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1、广告学作业现代广告学作业第1章 现代广告的价值观1、名词解释1.广告2.USP理念3.R.O.I理念2、填空题1.广告业是市场经济的_。2.广告的传播载体包括宣传媒体和_。3.从内容上讲，广告的目标是促销和_。4.广告经济的经营机制是_。5.广告AP制属于_导向模式。3、单项选择题1.最早开办广告代理店的是（ ）。A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.斯科特2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ ）。A.广告心里学 B.广告经营策略 C.科学广告 D广告原理3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ ）。A.引起注意 B.激发兴趣 C.激动欲望 D.促成行为4.IMC理念的早期代表性人物是

2、（ ）。A.艾尔 B.斯科特 C.霍普金斯 D.舒尔茨5.广告AE制属于（ ）。A.公众导向模式 B.广告客户导向模式 C.市场导向模式 D.媒体导向模式4、多项选择题1.广告主体包括（ ）。A.广告主 B.广告经营者 C.广告制作者 D.广告设计者 E.广告发布者2.广告代理制的核心内容有广告公司的（ ）。A.客户代理 B.作品代理 C.媒体代理 D.代理佣金 E.代理合同3.斯科特的广告学著作有（ ）。A.广告学 B.现代广告学 C.广告原理 D.广告策划学 E.广告心理学 4.CIS的构成要素包括（ ）。A.MIS B.BIS C.DIS D.VIS E.TIS 5.下列选项中，属于舒尔

3、茨5R模式的有（ ）。A.信息 B.关联 C.接受 D.反应 E.利益5、简答题1.简述现代广告的业务内容。2.简述品牌印象理念的基本内容。3.简述定位理念的基本思想。4.简述劳特朋4C模式的基本内容。6、论述题试述IMC理念的基本内容。 第2章 现代广告的创意艺术1、名词解释1.广告创意2.韦伯扬创意模式3.阿姆斯琼创意模式4.冯奥克创意模式5.共鸣策略2、填空题1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_和_。2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为_。3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播_。4.社会观念倡导创意法主要用于_的策划。5.优秀广告创意的基础是广告从业人

4、员具备良好的_。3、单项选择题1.广告创意的基本方法是（ ）。A.商品本位形象创意法 B.感性创意法 C.主题创意法 D.公众主体创意法2.广告情景演示创意法的根本用意是（ ）。A.演示公众生活形态 B.陈述商品信息 C.提高商品价值 D.宣传商品3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ ）。A.纵向思维 B.横向思维 C.发散思维 D.聚合思维4.优秀广告创意的关键是（ ）。A.选准目标公众 B.切中公众关心点 C.发现公众需要 D.开展市场调查 5.在广告创意中，综摄法的基础是（ ）。A.转化技巧 B.替代技巧 C.适应技巧 D.类比技巧四、多项选择题1.根据

5、意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（ ）。A.时代意境 B.梦幻意境 C.诗话意境 D.写实意境 E.现实意境 2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ）。A.现实意境 B.眷恋意境 C.古代意境 D.憧憬意境 E.文化意境3.广告附加形象创意法的方法有（ ）。A.口号式 B.粘贴式 C.升华式 D.理想式 E.包装式4.创新思维的特点有（ ）。A.开放式 B.求异式 C.动态式 D.洞察式 E.灵感式5.头脑风暴法的运作原则有（ ）。A.风暴原则 B.新奇原则 C.质量原则 D.自由原则 E.简洁原则五、简答题1.简述科耐创意模型的基本内容。2.广告创意需要遵循哪些法则？3.在广

6、告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？4.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？5.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？ 第3章 现代广告的策划艺术1、名词解释1.广告策划2.系列广告3.广告定位4.广告提案5.公益广告2、填空题1.市场领导者的定位强调自己的_。2.广告情感化诉求方式的特点是_。3.从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和_。4.公益广告诞生于20世纪40年代的_（国家）。5.评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和_。3、单项选择题1.最早提出广告策划概念的是（ ）。A.屈特 B.波利特 C.舒尔茨 D.奥格威2.重

7、点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（ ）。A.功效定位 B.文化定位 C.强势定位 D.利益定位3.广告产生实际效果的中心环节是（ ）。A.调查与分析 B.创意与策略 C.宣传与实施 D.评估与总结4.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（ ）。A.销售效果 B.认知效果 C.态度效果 D.记忆效果4、多项选择题1.广告策划中的策略包含（ ）。A.利 B.局 C.术 D.时 E.势2.广告调查涉及的范围包括（ ）。A.商品信息 B.价格信息 C.行为信息 D.公众信息 E.市场信息 3.广告定位的基本策略包括（ ）。A.媒体定位策略 B.市场定位策略 C.商品信息定位策略D

8、.观念定位策略 E.实质定位策略4.企业标志的常见形态有（ ）。A.文字符号 B.图案符号 C.几何符号 D.视觉符号 E.实物符号5.企业品牌的经营策略有（ ）。A.个别品牌策略 B.一元化品牌策略 C.大品牌小品牌策略D.多品牌策略 E.多元化品牌策略5、简答题1.简述SWOT分析法对广告策划的启示。2.简述导入期广告宣传的核心定位。3.简述成熟期广告宣传的核心定位。4.如何提高公益广告的策划艺术？ 第4章 现代广告文案的创作艺术1、填空题1.广告文案的结构包括标题、_、正文和随文四个部分。2.广告文案的核心是_。3.记叙式广告正文的特点是_。4.描写式广告正文的特点是_。5.从狭义上讲，

9、广告文案定位于广告作品中的_部分。2、单项选择题1.广告词的主体部分是（ ）。 A.标题 B.标语 C.正文 D.随文2.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A.直接式 B.新闻式 C.对比式 D.颂扬式3.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A.直接式 B.新闻式 C.对比式 D.颂扬式4.“万家乐 乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A.演化法 B.重叠法 C.仿词法 D.回环法5.“晶晶亮 透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A.对偶法 B.押韵法 C.比喻法 D.重叠法三、多项选择题1.广告创作的KISS法

10、则，特别强调（ ）。 A.甜美 B.动情 C.形象 D.贴切 E.简洁2.广告创作的4F法则是指（ ）。 A.新鲜 B.冲动 C.乐趣 D.承诺 E.自由3.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（ ）。 A.自由 B.兴趣 C.简洁 D.信息 E.冲动4.广告标题的功能有（ ）。 A.表现广告意境 B.渲染广告主题 C.引起公众注意 D.促进商品销售 E.提升商品价值5.广告正文的创作技巧有（ ）。 A.突出创意 B.突出价值 C.突出事实 D.突出个性 E突出简洁4、简答题1.简述广告文案的创作要求。2.如何强化广告文案的鼓动性？3.简述广告标题的创作要求。4.广告标语有哪些特点？ 第五章

11、 现代广告作品的艺术设计1、名词解释1.广告图画2.广告布局2、填空题1.广告设计的3B符号是指美女形象、_和动物形象。2.配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为_。3.从性质上讲，广告设计艺术属于_。4.广告图画主要有广告图片、绘画和_三种。5.从形式上来看，平面广告主要由插图、文字、商标和_构成。3、单项选择题1.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（ ）。A.寓意法 B.对比法 C.比喻法 D.展示法2.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ ）的区域。A.3/8 B.1/2 C.5/8 D.2/33.杂

12、志广告注意度最高的是（ ）。A.封面 B.扉页 C.封二 D.底扉4.广播广告表达广告主题的核心部分是（ ）。A.广告理念 B.广告台词 C.广告音乐 D.广告音响5.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。A.互动性强 B.信息量大 C.形式生动 D.视觉效果好4、多项选择题1.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（ ）。A.广告目标 B.广告主题 C.广告意境 D.广告文案 E.广告图画 2.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ ）。A.科学性 B.繁杂性 C.艺术性 D.特色性 E.平衡性3.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（ ）。A.面积对比 B.字体对比 C.色彩对比 D.

13、方位对比 E.遗留空白4.电视广告脚本分为（ ）。A.情节脚本 B.图画脚本 C.文学脚本 D.音乐脚本 E.分镜头脚本5.广播广告的构成要素有（ ）。A.广告台词 B.广告音乐 C.广告氛围 D.广告主题 E.广告音响五、简答题1.简述广告图画设计的注意事项。2.简述电视广告的制作要求。3.简述广播广告的制作要求。第6章 现代广告的心理策略1、填空题1.公众心理过程包括认知过程、情感过程和_。2.公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的_。3.在广告设计中，药品广告一般宜用_色系列。4.公众接受广告信息中给予的注意，总体上讲无意注意_有意注意。5.公众的时尚心理依赖于_。2、单项选择题1.广

14、告宣传对公众施加影响的基础是（ ）。A.认知过程 B.情感过程 C.意志过程 D.理解过程2.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（ ）。A.图案 B.布局 C.字体 D.色彩3.下列色彩中，诱目效果最强的是（ ）。A.红 B.黄 C.蓝 D.绿4.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（ ）。A.三角星 B.五角星 C.六角星 D.七角星5.广告策划最基本的心理策略是（ ）。A.增强记忆策略 B.吸引注意策略 C.需要导向策略 D.巧用时势策略 3、多项选择题1.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（ ）。A.主题美 B.图案美 C.字体美 D.风格美 E.形式美2.公众需

15、要心理的特点有（ ）。A.高尚性 B.多样性 C.并列性 D.价值性 E.再生性3.时势的广告价值表现在（ ）。A.增强美学效果 B.引起公众的注意 C.提升商品价值 D.强化心理影响力 E.提高广告品味4.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（ ）。A.喜新厌旧心理 B.好奇心理 C.创新心理 D.娱乐心理 E.购物心理5.影响公众有意注意的因素有（ ）。A.有益性 B.娱乐性 C.心态 D.刺激性 E.经验4、简答题1.简述广告设计中吸引注意的技巧。2.简述广告设计中增强记忆的技巧。3.在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？4.在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？第7章 现代广告

16、的文化策略1、名词解释1.传播关卡理论2.文化适应策略3.文化包装策略4.文化导向策略2、填空题1.从时间角度来看，文化主要可以分为历史传统文化、_和未来文化。2.泰普斯特认为广告宣传面临的文化环境分为_个方面。3.文化的两项最基本的内容是禁止的文化和_。4.文化是_，这形象的说明了文化在经济中的重要作用。5.现代广告的文化策略有文化适应策略、文化包装策略和_。3、单项选择题1.文化对顾客消费的影响作用表现为（ ）。A.导向机制 B.调节机制 C.联想机制 D.激化机制2.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（ ）。A.传播关卡理论 B.传播文化理论 C.传播多样性理论 D.传播实体理论3.在

17、广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（ ）。A.文化适应策略 B.文化包装策略 C.文化导向策略 D.文化诉求策略4.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。A.文化适应策略 B.文化包装策略 C.文化导向策略 D.文化进攻策略5.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（ ）。A.研究系统 B.设计系统 C.制作系统 D.策划系统四、多项选择题1.广告宣传面临的海外文化包括（ ）。A.国际传统文化 B.国际流行文化 C.国际冲突 D.国际惯例 E.目标市场国文化2.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（ ）。A.智能提升作用 B.思维定势作用 C.行为

18、指令作用 D.内心反省作用 E.模式参照作用3.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（ ）。A.策划公益宣传 B.策划商业宣传 C.倡导消费主义运动D.倡导新文化 E.倡导美国文化4.文化的思维定势作用表现在规定着人的（ ）。A.思维角度 B.思维方式 C.思维取向 D.思维结论 E.思维联想5.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（ ）。A.对环境安全 B.对环境友善 C.对地球无害 D.绿色 E.自然之友5、简述题1.广告跨文化传播中，应该在哪些方面适应公众文化？2.简述广告文化包装策略的基本内容。第8章 现代广告的宣传策略1、名词解释1.公众选择3S理论2.议题设置论3.霍夫兰

19、说服模式4.媒体宣传策略5.活动宣传策略2、填空题1.广告宣传的基本途径是媒体，特别是_。2.某种媒体的广告千人成本越低，说明它的广告投资效应越_。3.某种媒体的覆盖率越高，说明该媒体的针对性越_。4.广告宣传的信息加工策略，实质是_。5.在现代广告中，策划明星策略最关键的是_。3、单项选择题1.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（ ）。A.50% B.60% C.70% D.80%2.广告千人成本的英文简写为（ ）。A.CPM B.CPT C.MPC D.TPC3.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（ ）。A.广播 B.电视 C.报纸 D.户外媒体4.假设CCTV的焦点访谈，第一次播放

20、的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。A.10% B.20% C.35% D.40%5.视听暴露度又称为（ ）。A.频度 B.总接触人次 C.到达率 D.视听率4、多项选择题1.广告信息的加工处理应注意的要求包括（ ）。A.情感性 B.社会性 C.共享性 D.效应性 E.层次化2.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（ ）。A.购买媒体使用权 B.资助品牌性专题新闻节目C.开展商品文化节 D.策划新闻事件 E.策划搭乘传播3.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（ ）。A.普通教师 B.体育明星 C.文艺明星 D.社会功臣 E.意见领袖4.策划

21、广告的时间编排策略，包含的内容有（ ）。A.广告发布的时机策略 B.广告宣传的时间格局策略C.广告定位的时机策略 D.广告宣传的时间结束策略E.广告宣传的时点策略5.广告作品发布的时机策略有（ ）。A.集中式策略 B.分散式策略 C.预备式策略 D.协同式策略 E.延迟式策略5、简答题1.简述广告媒体的选择标准。2.在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？3.企业聘请明星进行广告宣传主要有哪些方式？第9章 现代广告的促销策略1、名词解释1.促销2.社会营销理念3.差异化营销4.DM2、填空题1.促销的目标是_。2.促销的中介是获利性的金钱、赠品与_。3.促销的基本准则是立足营销战略，_

22、。4.广告宣传与促销的组合化，主要表现为_的统一。5.公众参与促销活动的心态包括购物心理和_。3、单项选择题1.差异化营销强调针对的公众是（ ）。A.目标公众 B.社区公众 C.媒体公众 D.政府公众2.奖赠促销策略的对象是（ ）。A.潜在性行为公众 B.知晓性行为公众 C.社区性行为公众 D.消费性行为公众3.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（ ）。A.宣传商品 B.关注商品 C.试用商品 D.使用商品4.折扣卡的基本特点是（ ）。A.持卡凭证消费 B.持卡从优消费 C.持卡登记消费 D.持卡连续消费 5.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（ ）。A.5%10% B.10%30% C.3

23、0%40% D.40%60%4、多项选择题1.提高市场占有率的模式有（ ）。A.质量制胜模式 B.空隙制胜模式 C.形象制胜模式D.包装制胜模式 E.促销制胜模式2.下列选项中，属于促销特征的有（ ）。A.互惠性 B.目标性 C.时机性 D.谋划性 E.对立性3.促销激励策略的类型有（ ）。A.股权型激励 B.利益型激励 C.享受型激励D.荣誉地位型激励 D.游戏型激励4.关系营销需要遵循的原则有（ ）。A.主动沟通 B.人道主义 C.承诺信任 D.可持续发展 E.互惠5.针对公众的促销活动有（ ）。A.竞赛 B.抽奖 C.价格折扣 D.商品试用活动 E.附加赠送活动5、简答题1.简述促销的目

24、标。2.简述促销活动的策划意识。3.简述促销活动的策划程序。4.简述包装袋的设计要求。第10章 现代广告的管理策略1、名词解释1.广告法规管理2.广告违法行为3.广告自律2、填空题1.我国广告监管是_工商行政管理部门。2.世界上第一部广告法颁布于_年。3.广告管理法规的主干是_。4.在各种违法广告中，新闻媒体收取费用，以新闻报道形式刊播的广告称为_。5.人类第一次消费者运动的主要成就是组建了强有力的_。3、单项选择题1.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（ ）。A.50年代 B.60年代 C.70年代 D.80年代2.根据广告法规，烟草广告必须标明（ ）。A.吸烟有损健康 B.吸烟有害健

25、康 C.吸烟有害思维 D.吸烟有害环境3.广告违法行为中最常见的形式是（ ）。A.违禁广告 B.假冒广告 C.虚假广告 D.侵权广告4.中国广告协会成立于（ ）。A.1974年 B.1984年 C.1994年 D.2004年5.中国消费者协会成立于（ ）。A.1974年 B.1984年 C.1994年 D.2004年4、多项选择题1.根据广告法规，广告宣传的内容必须（ ）。A.激情 B.真实 C.互动 D.合法 E.健康2.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（ ）。A.守法 B.公平 C.公开 D.相互理解 E.诚实信用3.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（ ）。A.最好 B.最佳

26、 C.第一 D.首创 E.环保4.1962年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括（ ）。A.有权获得安全保障 B.有权获得准确资料 C.有权依法结社D.有权自由决定选择 D.有权提出消费意见5.新闻舆论监督广告的方式有（ ）。A.提升广告行业规模 B.开展新闻揭丑活动 C.宣传优秀广告D.组织消费者维权活动 E.开展法律咨询活动5、简答题1.我国广告法规定，不得发布的广告类型有哪些？2.简述我国药品广告法规管理的基本内容。3.简述我国医疗广告法规管理的基本内容。4.简述我国食品广告法规管理的基本内容。5.简述我国房地产广告法规管理的基本内容。6.简述我国金融广告法规管理的基本内容。