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广告学作业

《现代广告学》作业

第1章现代广告的价值观

1、名词解释

1.广告

2.USP理念

3.R.O.I理念

2、填空题

1.广告业是市场经济的___________。

2.广告的传播载体包括宣传媒体和________________。

3.从内容上讲，广告的目标是促销和________________。

4.广告经济的经营机制是______________。

5.广告AP制属于__________导向模式。

3、单项选择题

1.最早开办广告代理店的是（）。

A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.斯科特

2.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。

A.《广告心里学》B.《广告经营策略》C.《科学广告》D《广告原理》

3.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。

A.引起注意B.激发兴趣C.激动欲望D.促成行为

4.IMC理念的早期代表性人物是（）。

A.艾尔B.斯科特C.霍普金斯D.舒尔茨

5.广告AE制属于（）。

A.公众导向模式B.广告客户导向模式C.市场导向模式D.媒体导向模式

4、多项选择题

1.广告主体包括（）。

A.广告主B.广告经营者C.广告制作者D.广告设计者E.广告发布者

2.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。

A.客户代理B.作品代理C.媒体代理D.代理佣金E.代理合同

3.斯科特的广告学著作有（）。

A.《广告学》B.《现代广告学》C.《广告原理》D.《广告策划学》

E.《广告心理学》

4.CIS的构成要素包括（）。

A.MISB.BISC.DISD.VISE.TIS

5.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（）。

A.信息B.关联C.接受D.反应E.利益

5、简答题

1.简述现代广告的业务内容。

2.简述品牌印象理念的基本内容。

3.简述定位理念的基本思想。

4.简述劳特朋4C模式的基本内容。

6、论述题

试述IMC理念的基本内容。

第2章现代广告的创意艺术

1、名词解释

1.广告创意

2.韦伯·扬创意模式

3.阿姆斯琼创意模式

4.冯·奥克创意模式

5.共鸣策略

2、填空题

1.广告创意不同于文学创意，强调通过意境来展示_________和__________。

2.感性化创意法的关键是把抽象的理念转化为______________。

3.在广告创意中，消费观念倡导创意法的核心是向公众传播______________。

4.社会观念倡导创意法主要用于_____________的策划。

5.优秀广告创意的基础是广告从业人员具备良好的________________。

3、单项选择题

1.广告创意的基本方法是（）。

A.商品本位形象创意法B.感性创意法C.主题创意法D.公众主体创意法

2.广告情景演示创意法的根本用意是（）。

A.演示公众生活形态B.陈述商品信息C.提高商品价值D.宣传商品

3.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。

A.纵向思维B.横向思维C.发散思维D.聚合思维

4.优秀广告创意的关键是（）。

A.选准目标公众B.切中公众关心点C.发现公众需要D.开展市场调查

5.在广告创意中，综摄法的基础是（）。

A.转化技巧B.替代技巧C.适应技巧D.类比技巧

四、多项选择题

1.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。

A.时代意境B.梦幻意境C.诗话意境D.写实意境E.现实意境

2.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（）。

A.现实意境B.眷恋意境C.古代意境D.憧憬意境E.文化意境

3.广告附加形象创意法的方法有（）。

A.口号式B.粘贴式C.升华式D.理想式E.包装式

4.创新思维的特点有（）。

A.开放式B.求异式C.动态式D.洞察式E.灵感式

5.头脑风暴法的运作原则有（）。

A.风暴原则B.新奇原则C.质量原则D.自由原则E.简洁原则

五、简答题

1.简述科耐创意模型的基本内容。

2.广告创意需要遵循哪些法则？

3.在广告创意活动中，运用感性化创意法应注意哪些要求？

4.在广告创意活动中，运用公众主题创意法应注意哪些要求？

5.在广告创意活动中，运用情景演示创意法应注意哪些要求？

第3章现代广告的策划艺术

1、名词解释

1.广告策划

2.系列广告

3.广告定位

4.广告提案

5.公益广告

2、填空题

1.市场领导者的定位强调自己的_______________。

2.广告情感化诉求方式的特点是________________。

3.从视觉角度来看，企业品牌主要包括标准图、标准字和__________。

4.公益广告诞生于20世纪40年代的_____________（国家）。

5.评估广告宣传活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和__________。

3、单项选择题

1.最早提出广告策划概念的是（）。

A.屈特B.波利特C.舒尔茨D.奥格威

2.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。

A.功效定位B.文化定位C.强势定位D.利益定位

3.广告产生实际效果的中心环节是（）。

A.调查与分析B.创意与策略C.宣传与实施D.评估与总结

4.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。

A.销售效果B.认知效果C.态度效果D.记忆效果

4、多项选择题

1.广告策划中的策略包含（）。

A.利B.局C.术D.时E.势

2.广告调查涉及的范围包括（）。

A.商品信息B.价格信息C.行为信息D.公众信息E.市场信息

3.广告定位的基本策略包括（）。

A.媒体定位策略B.市场定位策略C.商品信息定位策略

D.观念定位策略E.实质定位策略

4.企业标志的常见形态有（）。

A.文字符号B.图案符号C.几何符号D.视觉符号E.实物符号

5.企业品牌的经营策略有（）。

A.个别品牌策略B.一元化品牌策略C.大品牌小品牌策略

D.多品牌策略E.多元化品牌策略

5、简答题

1.简述SWOT分析法对广告策划的启示。

2.简述导入期广告宣传的核心定位。

3.简述成熟期广告宣传的核心定位。

4.如何提高公益广告的策划艺术？

第4章现代广告文案的创作艺术

1、填空题

1.广告文案的结构包括标题、_______、正文和随文四个部分。

2.广告文案的核心是___________。

3.记叙式广告正文的特点是_____________。

4.描写式广告正文的特点是_____________。

5.从狭义上讲，广告文案定位于广告作品中的______________部分。

2、单项选择题

1.广告词的主体部分是（）。

A.标题B.标语C.正文D.随文

2.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。

A.直接式B.新闻式C.对比式D.颂扬式

3.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。

A.直接式B.新闻式C.对比式D.颂扬式

4.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。

A.演化法B.重叠法C.仿词法D.回环法

5.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。

A.对偶法B.押韵法C.比喻法D.重叠法

三、多项选择题

1.广告创作的KISS法则，特别强调（）。

A.甜美B.动情C.形象D.贴切E.简洁

2.广告创作的4F法则是指（）。

A.新鲜B.冲动C.乐趣D.承诺E.自由

3.下列选项中，属于广告创作的5I法则的是（）。

A.自由B.兴趣C.简洁D.信息E.冲动

4.广告标题的功能有（）。

A.表现广告意境B.渲染广告主题C.引起公众注意

D.促进商品销售E.提升商品价值

5.广告正文的创作技巧有（）。

A.突出创意B.突出价值C.突出事实D.突出个性E突出简洁

4、简答题

1.简述广告文案的创作要求。

2.如何强化广告文案的鼓动性？

3.简述广告标题的创作要求。

4.广告标语有哪些特点？

第五章现代广告作品的艺术设计

1、名词解释

1.广告图画

2.广告布局

2、填空题

1.广告设计的3B符号是指美女形象、_________和动物形象。

2.配合广告宣传需要而选择的衬托性景色或底色，称为___________。

3.从性质上讲，广告设计艺术属于_______________。

4.广告图画主要有广告图片、绘画和___________三种。

5.从形式上来看，平面广告主要由插图、文字、商标和_________构成。

3、单项选择题

1.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。

A.寓意法B.对比法C.比喻法D.展示法

2.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。

A.3/8B.1/2C.5/8D.2/3

3.杂志广告注意度最高的是（）。

A.封面B.扉页C.封二D.底扉

4.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。

A.广告理念B.广告台词C.广告音乐D.广告音响

5.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。

A.互动性强B.信息量大C.形式生动D.视觉效果好

4、多项选择题

1.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。

A.广告目标B.广告主题C.广告意境D.广告文案E.广告图画

2.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。

A.科学性B.繁杂性C.艺术性D.特色性E.平衡性

3.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。

A.面积对比B.字体对比C.色彩对比D.方位对比E.遗留空白

4.电视广告脚本分为（）。

A.情节脚本B.图画脚本C.文学脚本D.音乐脚本E.分镜头脚本

5.广播广告的构成要素有（）。

A.广告台词B.广告音乐C.广告氛围D.广告主题E.广告音响

五、简答题

1.简述广告图画设计的注意事项。

2.简述电视广告的制作要求。

3.简述广播广告的制作要求。

第6章现代广告的心理策略

1、填空题

1.公众心理过程包括认知过程、情感过程和_________。

2.公众心理的意志过程本质上是公众消费行为的___________。

3.在广告设计中，药品广告一般宜用___________色系列。

4.公众接受广告信息中给予的注意，总体上讲无意注意_________有意注意。

5.公众的时尚心理依赖于__________。

2、单项选择题

1.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。

A.认知过程B.情感过程C.意志过程D.理解过程

2.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。

A.图案B.布局C.字体D.色彩

3.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。

A.红B.黄C.蓝D.绿

4.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。

A.三角星B.五角星C.六角星D.七角星

5.广告策划最基本的心理策略是（）。

A.增强记忆策略B.吸引注意策略C.需要导向策略D.巧用时势策略

3、多项选择题

1.在广告作品设计中，为了满足公众的审美需要，应该做到（）。

A.主题美B.图案美C.字体美D.风格美E.形式美

2.公众需要心理的特点有（）。

A.高尚性B.多样性C.并列性D.价值性E.再生性

3.时势的广告价值表现在（）。

A.增强美学效果B.引起公众的注意C.提升商品价值

D.强化心理影响力E.提高广告品味

4.广告设计中标新立异的策略的心理依据有（）。

A.喜新厌旧心理B.好奇心理C.创新心理D.娱乐心理E.购物心理

5.影响公众有意注意的因素有（）。

A.有益性B.娱乐性C.心态D.刺激性E.经验

4、简答题

1.简述广告设计中吸引注意的技巧。

2.简述广告设计中增强记忆的技巧。

3.在广告策划中，巧用时势的策略方式有哪些？

4.在广告策划中，标新立异策略的基本要求有哪些？

第7章现代广告的文化策略

1、名词解释

1.传播关卡理论

2.文化适应策略

3.文化包装策略

4.文化导向策略

2、填空题

1.从时间角度来看，文化主要可以分为历史传统文化、__________和未来文化。

2.泰普斯特认为广告宣传面临的文化环境分为______个方面。

3.文化的两项最基本的内容是禁止的文化和___________。

4.文化是___________，这形象的说明了文化在经济中的重要作用。

5.现代广告的文化策略有文化适应策略、文化包装策略和____________。

3、单项选择题

1.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。

A.导向机制B.调节机制C.联想机制D.激化机制

2.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。

A.传播关卡理论B.传播文化理论C.传播多样性理论D.传播实体理论

3.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。

A.文化适应策略B.文化包装策略C.文化导向策略D.文化诉求策略

4.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。

A.文化适应策略B.文化包装策略C.文化导向策略D.文化进攻策略

5.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。

A.研究系统B.设计系统C.制作系统D.策划系统

四、多项选择题

1.广告宣传面临的海外文化包括（）。

A.国际传统文化B.国际流行文化C.国际冲突D.国际惯例E.目标市场国文化

2.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。

A.智能提升作用B.思维定势作用C.行为指令作用

D.内心反省作用E.模式参照作用

3.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（）。

A.策划公益宣传B.策划商业宣传C.倡导消费主义运动

D.倡导新文化E.倡导美国文化

4.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。

A.思维角度B.思维方式C.思维取向D.思维结论E.思维联想

5.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有（）。

A.对环境安全B.对环境友善C.对地球无害D.绿色E.自然之友

5、简述题

1.广告跨文化传播中，应该在哪些方面适应公众文化？

2.简述广告文化包装策略的基本内容。

第8章现代广告的宣传策略

1、名词解释

1.公众选择3S理论

2.议题设置论

3.霍夫兰说服模式

4.媒体宣传策略

5.活动宣传策略

2、填空题

1.广告宣传的基本途径是媒体，特别是_________。

2.某种媒体的广告千人成本越低，说明它的广告投资效应越_________。

3.某种媒体的覆盖率越高，说明该媒体的针对性越____________。

4.广告宣传的信息加工策略，实质是___________。

5.在现代广告中，策划明星策略最关键的是____________。

3、单项选择题

1.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。

A.50%B.60%C.70%D.80%

2.广告千人成本的英文简写为（）。

A.CPMB.CPTC.MPCD.TPC

3.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。

A.广播B.电视C.报纸D.户外媒体

4.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。

A.10%B.20%C.35%D.40%

5.视听暴露度又称为（）。

A.频度B.总接触人次C.到达率D.视听率

4、多项选择题

1.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。

A.情感性B.社会性C.共享性D.效应性E.层次化

2.现代广告利用大众传播媒体进行宣传的方式有（）。

A.购买媒体使用权B.资助品牌性专题新闻节目

C.开展商品文化节D.策划新闻事件E.策划搭乘传播

3.下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（）。

A.普通教师B.体育明星C.文艺明星D.社会功臣E.意见领袖

4.策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）。

A.广告发布的时机策略B.广告宣传的时间格局策略

C.广告定位的时机策略D.广告宣传的时间结束策略

E.广告宣传的时点策略

5.广告作品发布的时机策略有（）。

A.集中式策略B.分散式策略C.预备式策略D.协同式策略E.延迟式策略

5、简答题

1.简述广告媒体的选择标准。

2.在广告中，策划和组织活动宣传策略应注意哪些要求？

3.企业聘请明星进行广告宣传主要有哪些方式？

第9章现代广告的促销策略

1、名词解释

1.促销

2.社会营销理念

3.差异化营销

4.DM

2、填空题

1.促销的目标是_____________。

2.促销的中介是获利性的金钱、赠品与_____________。

3.促销的基本准则是立足营销战略，_______________。

4.广告宣传与促销的组合化，主要表现为____________的统一。

5.公众参与促销活动的心态包括购物心理和_____________。

3、单项选择题

1.差异化营销强调针对的公众是（）。

A.目标公众B.社区公众C.媒体公众D.政府公众

2.奖赠促销策略的对象是（）。

A.潜在性行为公众B.知晓性行为公众C.社区性行为公众D.消费性行为公众

3.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。

A.宣传商品B.关注商品C.试用商品D.使用商品

4.折扣卡的基本特点是（）。

A.持卡凭证消费B.持卡从优消费C.持卡登记消费D.持卡连续消费

5.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。

A.5%—10%B.10%—30%C.30%—40%D.40%—60%

4、多项选择题

1.提高市场占有率的模式有（）。

A.质量制胜模式B.空隙制胜模式C.形象制胜模式

D.包装制胜模式E.促销制胜模式

2.下列选项中，属于促销特征的有（）。

A.互惠性B.目标性C.时机性D.谋划性E.对立性

3.促销激励策略的类型有（）。

A.股权型激励B.利益型激励C.享受型激励

D.荣誉地位型激励D.游戏型激励

4.关系营销需要遵循的原则有（）。

A.主动沟通B.人道主义C.承诺信任D.可持续发展E.互惠

5.针对公众的促销活动有（）。

A.竞赛B.抽奖C.价格折扣D.商品试用活动E.附加赠送活动

5、简答题

1.简述促销的目标。

2.简述促销活动的策划意识。

3.简述促销活动的策划程序。

4.简述包装袋的设计要求。

第10章现代广告的管理策略

1、名词解释

1.广告法规管理

2.广告违法行为

3.广告自律

2、填空题

1.我国广告监管是___________工商行政管理部门。

2.世界上第一部广告法颁布于________年。

3.广告管理法规的主干是___________。

4.在各种违法广告中，新闻媒体收取费用，以新闻报道形式刊播的广告称为___________。

5.人类第一次消费者运动的主要成就是组建了强有力的____________。

3、单项选择题

1.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。

A.50年代B.60年代C.70年代D.80年代

2.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。

A.吸烟有损健康B.吸烟有害健康C.吸烟有害思维D.吸烟有害环境

3.广告违法行为中最常见的形式是（）。

A.违禁广告B.假冒广告C.虚假广告D.侵权广告

4.中国广告协会成立于（）。

A.1974年B.1984年C.1994年D.2004年

5.中国消费者协会成立于（）。

A.1974年B.1984年C.1994年D.2004年

4、多项选择题

1.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。

A.激情B.真实C.互动D.合法E.健康

2.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的原则是（）。

A.守法B.公平C.公开D.相互理解E.诚实信用

3.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。

A.最好B.最佳C.第一D.首创E.环保

4.1962年3月5日美国总统肯尼迪首次提出消费者应当享有的权利包括（）。

A.有权获得安全保障B.有权获得准确资料C.有权依法结社

D.有权自由决定选择D.有权提出消费意见

5.新闻舆论监督广告的方式有（）。

A.提升广告行业规模B.开展新闻揭丑活动C.宣传优秀广告

D.组织消费者维权活动E.开展法律咨询活动

5、简答题

1.我国《广告法》规定，不得发布的广告类型有哪些？

2.简述我国药品广告法规管理的基本内容。

3.简述我国医疗广告法规管理的基本内容。

4.简述我国食品广告法规管理的基本内容。

5.简述我国房地产广告法规管理的基本内容。

6.简述我国金融广告法规管理的基本内容。