当代大学生旅游消费行为分析.pdf

1、收稿日期:2005-04-15当代大学生旅游消费行为分析洪?艳(江西科技师范学院专科部中文系,江西 南昌?330038)摘?要:大学生旅游成为新的经济亮点,大学生在求知心理、好奇心理、解脱心理等动机影响下,加入到旅游大军之中,但因其消费水平的偏低,必然带来积极和消极两方面的影响。关键词:大学生旅游;旅游行为;旅游动机;旅游中图分类号:F 590?文献标识码:A?文章编号:1008-7354(2005)03-0027-02?旅游这一新的消费热点,正被越来越多的人所接受。大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体,已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。然而,由于大学生特殊的心理、生理、经

2、济等特点,使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。我们必须对大学生游客的消费行为进行分析,才能掌握其特点,从而进行正确引导。?一、大学生旅游消费行为产生的原因分析?动机是激励人们行为的主观因素,是需要的表现形式,旅游动机则是人们外出旅游的内在动因。大学生旅游动机可以概括为以下七个方面:1、求知心理。在一次对哈尔滨工业大学、哈尔滨工程大学、哈尔滨师范大学、黑龙江商学院在校本科生的调查问卷中,64.5%的被调查者回答外出旅游是为了开阔视野 1。可见,一批知识型学生旅游者为了探寻艺术的真谛、物种的奥秘以及人类的生存,不惜风餐露宿,日夜兼程,大有?路漫漫其修远兮,吾将上下而求索 的气概。2、好

3、奇心理。?外面的世界很精彩 但是不?无奈。在进入大学之前,绝大多数中学生的生活很单调,很压抑,家庭、学校两点一线,生活的全部就是读书,考上一所好大学。课余生活被挤压得毫无色彩可言,尤其是对那些充满好奇心的青少年而言,这种生活无异于心灵禁锢。进入大学后,?出去开开眼界 自然成了合理要求。3、解脱心理。现代社会竞争日益激烈,繁忙的学习事务和复杂的人际关系,使人产生高度精神紧张,身心疲惫,精神长期得不到松懈,这将对人的身心产生极大的负作用。为缓解精神压力,消除紧张心态,利用假期外出旅游不失为?缓解心灵压力 的良药。4、顺从心理。有些大学生自己本来并没有旅游的念头,但因朋友怂恿或老乡、同学相邀,也就跟

4、着出门?转一转。5、时髦心理。生活是一台戏,人们不满足仅仅作为观众,而希望登上舞台展示一番自己的风采。旅游正是为人们在日常生活之外表现自己,提供了一座?大舞台。2人们可以摆脱日常的束缚而充分地主宰自我,同时更可领略到一种?仰观宇宙之大,俯察品类之繁 的超凡脱俗的境界。旅游产品可谓是富有象征意义的产品之一,旅游行为也是最时髦的行为之一。为了赶时髦,好向别人夸耀,自然要出去?走一走。6、攀比心理。当今大学生很多是家庭独生子女,父母的掌上明珠,一些家庭条件优越的大学生率先走出?象牙塔 到大千世界去享受生活。这样的?示范效应 自然刺激了其它同学的攀比心理,不管有没有经济条件,借钱也要?潇洒 一回。7、

5、访友心理。中学毕业后同学各奔东西,天涯海角,但那单纯而挚真的友谊让人念念不忘。于是,到异地老同学那里去玩玩,趁机游山玩水成为大学生的?必修课,再加上吃、住有人管,何乐而不为。?二、大学生旅游消费行为的特点1、旅游行为的普遍性。谈恋爱、上网、旅游成为新时期大学生活的三门?必修课。由于各种各样的原因,大学生纷纷走出校门,加入到旅游者行列中,使大学生旅游者队伍逐年膨大,旅游行为也成为大学流行行为。2、旅游内容的丰富性。自然景观、人文景观、城市风光等各种旅游资源和旅游产品都受到大学生的青睐,尤其是一些知名度高的景点、景区更受到大学生的极力追捧,说明当代大学生对祖国大好河山的无比热爱,同时也符合其内心世

6、界丰富、求知欲旺盛的心理特征。3、旅游时间的集中性。大学生的主要任务是完成学业,因此只能利用课余时间旅游。寒暑假、双休日及?五一、?十一 黄金周是大学生旅游的集中时间。双休日一南昌高专学报?2005 年第 3 期(总第 58 期)?2005 年 6月出版Journal o f Nanchang Junior CollegeNo.3(Sum 58)Jun.200527?般为短途旅游,其它时间则多安排中、长途旅游。4、旅游方式的多样性。调查显示,47.4%的大学生喜欢集中外出旅游,20%的大学生希望独自旅游,26%的大学生则愿意和几个好友结伴出游。1出游方式的选择与个体自身的心理素质有关,表明我国

7、学校教育、家庭教育只注重文化和身体的培养,而忽视独立个性的培养。5、旅游消费的低水平。在旅游交通工具的选择上,大学生会选择自行车、长途汽车、火车等经济实惠的交通工具,而飞机、豪华巴士等则一般不予考虑;旅游住宿方面,则尽可能不住星级宾馆,而选择住亲戚、朋友、同学家、大学宿舍或廉价的旅馆;在旅游过程中饮食则更不讲究,吃方便面、快餐乃至家常便饭;至于购物,则多买一些非常价廉的小纪念品;娱乐则根本不予考虑。因此整个旅游过程花费不多。?三、大学生旅游消费行为的影响(一)大学生旅游消费行为的积极影响1、大学生旅游活动的开展具有促进身心健康、增长知识和素质的作用。事实表明,在古今中外、各个领域的伟人中,几乎

8、没有哪一位不曾有过旅游或旅行的经历。对于大学生来说,外出旅游更是学习和接受新事物启发的有效途径。他们通过旅游,可以了解世界、熟悉社会、增长知识和才干,同时也能锻炼自己。正因为如此,人们才有了?行万里路,读万卷书 的经验总结。32、大学生旅游活动的开展具有增加旅游业收入,促进旅游业发展的作用。在每年七、八月所谓的旅游淡季,大学生旅游者的出现无疑是一支?强心剂,它能使旅游业淡季不淡。在对云南省旅客作的一次抽样调查结果表明,暑期大学生旅客比重高达 24%,这说明大学生是寒暑假旅游者的重要组成部分。4虽然大学生整体旅游消费水平较低、属低档消费,但因其人数庞大,带给旅游业的收益仍然是可观的,这在一定程度

9、上促进了我国旅游业的繁荣发展。3、大学生旅游活动的开展有助于培养爱国主义情感,对社会发展起深远影响。大学生是我国社会主义事业的接班人。长期以来,我国的高等教育都非常注重学生品德的培养,大学生在旅游时可以亲身领略祖国各地的名胜古迹,亲眼目睹祖国社会主义经济建设和社会发展的成就,可以亲耳听到对祖国历史文明和建设成就的称颂,也就能激发和增强其民族自尊心和自豪感,加深对自己祖国的热爱,从而以更大的热情投身到工作、学习之中,这对我国社会主义建设意义非凡。5(二)大学生旅游消费行为的负面影响1、大学生旅游消费行为增加家庭负担,在一定程度上会影响其正常生活水平。任何旅游行为的发生,都 必须以一定的经济条件为

10、基础,我国绝大多数大学生的学费、生活费都是由其家庭承担,而这部分费用占到家庭消费支出的很大比例,尤其对大多数农村家庭来说比例更大,甚至是举全家之力,不惜负债供子女读书。而额外增加的旅游费用无疑会加重家庭的负担。有些大学生本身家庭条件并不优越,但又非常想去旅游,为了筹集旅游费用,会想尽一切办法从日常生活开支中节省,节衣缩食,结果使生活水平下降,身体受到影响。2、大学生旅游消费行为加大学校管理难度,对学生学业产生一定的干扰。大学生旅游消费行为与学业之间并无矛盾,大学生旅游消费行为理应避开正常学习时间,利用课余时间进行。但有些旅游项目具有明显的季节性,加上极少部分大学生学习积极性不高,出现了正常上课

11、时间逃课外出旅游的现象,这不仅影响了其本人的学业,而且在同学中起到了不良的示范作用,使学校正常的教学秩序受到冲击。大学生外出旅游时,受经济条件限制,一般会在老乡、同学处借宿,这固然方便了自己,却给所借宿的学校宿舍管理带来不良影响,埋下了安全隐患,特别是有些大学生,采用?两头欺瞒 的方式,既不告诉家长,也不知会学校,就独自外出旅游,加大了学校管理学生的难度。3、大学生不良的旅游消费行为干扰旅游业的正常发展。大学生属文化素质较高的人群,其旅游消费行为总体上是健康、文明的。但仍有一些不和谐之声,干扰旅游业的正常发展。部分大学生偷逃车船票,不从景区大门进入景点,而是另辟?捷径,偷逃门票的行为造成了旅游

12、业的收入流失;还有一些大学生具有强烈的自我表现意识,在景区的建筑物、树木等上刻下自己?到此一游 的墨宝,不仅破坏了景区的环境美,也损害了旅游资源。大学生旅游消费行为是一种客观存在的普遍社会现象,它对大学生自身、家庭、学校、社会都产生了一定的影响。有关旅游部门应根据大学生的心理、时间、经济等特点制定大学生旅游开发决策,或开发大学生特种旅游;家庭、学校、社会则应对大学生的旅游给予正确引导,帮助他们树立正确的旅游观,从而使大学生旅游行为健康、文明。参考文献1 霍力、杜文广.大学生旅游消费心理分析 J.商业研究,1997(3)2 孙惠春.现代人旅游动机的心理学分析 J.辽宁工程技术大学学报(社会科学版),2003(3)3 王艺.旅游潮引发的社会思考J.山西财政税务专科学校学报,2001(10)4 肖俊辉、刘婷、王哿.云南旅客的旅游心理行为分析 J.资源开发与市场,2002(18)5 李天元.旅游学概论M.南开大学出版社,2000(责任编辑:郑苏淮?校对:谢慧芳)28南昌高专学报2005 年