《数据化运营管理》试卷1(含答案).docx

1、数据化运营管理试卷班级：_姓名：_一、填空题(共10题，每题1分。)1对于 App 应用产品而言，数据的来源主要有两种：一种是_；一种则是_。2一般来说，商品标题结构主要包括_、_和_3个部分。3商品上下架的周期分为_天和_天。4营销是在运营确定的策略上进行_、_，完成各项活动的宣传工作，如市场接待、推广处理、对外联络等工作。5京东快车的计费公式为：_。6爆款一般具有_、_、_等特点。7_是倚靠淘宝对海量用户的行为进行大数据分析，进而将其锁定为某种类型产品的潜在意向用户，并通过投放钻展广告将广告展示给该部分用户的一种定向推广方式。8_是指买家搜索词与所设置的关键词完全相同或为同义词时，推广宝贝

2、获得展示机会。9京东商城的运营模式包括两大类，一类是_，一类是_。10京东商城的运营模式属于_，即商家面向个人的交易模式。二、单项选择题(共20题，每题1分。)1下面说法正确的（ ）。A访客定向主要面向新客户，以获得新流量B访客定向更偏向于竞争对手的客户C访客定向即包括新客户又包括竞争对手客户D访客定向主要面向老客户和竞争对手客户2常见的网店促销策略有（ ）。A抽奖B满减C包邮D以上皆可3当流量进入店铺内，下面哪种方法不能有助于提升成交 ？（ ）美化店铺装修设置定向提升宝贝竞争力优化宝贝详情页面4淘宝头条是淘宝平台为外部媒体开放的内容营销入口，其对象不包含（ ）。A机构媒体B自媒体C内容类公司

3、D淘宝买家5淘宝搜索思维的模式步骤是（ ）。A搜索、点击、展现、流量B搜索、点击、流量、展现C搜索、展现、点击、流量D搜索、展现、流量、点击6CPM指按照广告创意每（ ）次展现计费。A10B100C1000D100007店铺健康诊断，主要通过店铺（）、访客数、店铺成交转化率及收藏量等数据进行平衡对比。A浏览量B交易量C商品数D等级8描述某商品的材质为全面，属于（ ）词语描述。A品牌词B属性词C促销词D功能词9给产品定价时我们常用到的一个方式是尾数定价,下列哪个不属于尾数定价（ ）。A9.9B19.99C159.9D73310采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合性分析，其中T表示（ ）。

4、A优势B劣势C机会D威胁11下列选项中，不属于卖点提炼原则的是（ ）。AFAB法则B从产品概念提炼C产品的实物展现D从更高层次的需求提炼12下面不属于淘宝关键词查找途径的是（ ）。A我的淘宝推荐B类目C搜索下拉列表框D淘宝网排行榜13通过什么途径可以找到直通车热搜词排名（ ）。A量子恒道B淘宝搜索C数据魔方D直通车后台14为了不影响店铺动态评分，在客户服务过程中应重视服务态度，尽可能避免（ ）。A交易纠纷B退货C退款D换货15下面对直通车的说法正确的是（ ）A直通车通过PCP方式进行竞价B直通车是通过设置关键词来推广商品的C直通车的展示位置很多，不同的展示位置底价不同D卖家出价越高，直通车的排

5、名越高16哪类店铺不适和使用店铺推广？（ ）A刚刚开店，急需做一些推广的店铺B有一定规模的店铺C有专业的美工D信誉好的店铺17下列哪一项活动目的是打造爆款（ ）。A转化率达到 5%B获取400位新客户C达到100个基础销量D将老款库存清掉 80%18下面词语能出现在钻展广告中的是（ ）。A最低价B低至C独家D领衔19以下关于钻石展位定义的描述，不正确的是（ ）。A按照展现计费B按照点击计费C精选了淘宝和互联网优质展示位D按照竞价排序20商品分类要根据（ ）来进行。A卖家的心情好坏B卖家自己的商业理念、经营策略来划分C别人的店铺怎么分，我的也怎么分D不分类三、多项选择题(共10题，每题2分。)1

6、数据分析工具有哪些（ ）。AExcelB生意参谋CBDPD京东商智2直通车关键词匹配方式包括（ ）。A广泛匹配B智能匹配C精确匹配D标准匹配3锚定效应的定价技巧（ ）。A用陈列影响买家出价B数量暗示C价格标签D视觉暗示4提升用户活跃度的方法有（ ）。A搭建用户模型B勾勒分类用户画像C激活和召回沉默用户D完善用户激励机制5运营的重要性主要表现在以下哪些方面（ ）。A降低仓储成本B提高产品转化C提升用户黏性D提高综合竞争力6提升“卖家的服务态度”评分的方法有（ ）。A客服态度B客服响应时间C客服专业程度D售后7基于成本定价中的成本包括哪些内容？（ ）A人工成本B固定成本C营销成本D商品成本8对房地

7、产项目进行微观环境分析，其劣势可能包括（ ）。A管理混乱B资金短缺C产品积压D竞争力差9客户画像可以解决网店运营哪些核心问题？（ ）A流量B转化率C客单价D复购率10下面哪些属于数据分析的方法（ ）。A对比分析法B拆分分析法C漏斗分析法D问题收集法四、判断题(共10题，每题1分。)1关联营销的主要目的是为了提升客单价。（ ）2点击率越高淘宝网则会继续增多该商品的展示机会，反之，点击率过低即可能降低排名。（ ）3直通车PC端展示位与无线端展示位的位置相同。（ ）4直接转化是有效的下单行为，而间接转化不是有效的下单行为。（ ）5直通车的展现原理是卖家设置关键词，直通车匹配关键词给买家，买家点击商品

8、产生流量。（ ）6机会是房地产项目的内部因素，具体包括：宏观环境变化；新产品；新市场；新需求；竞争对手失误等。（ ）7通常情况下推荐单款关联销售，以 23行为最佳，每行 3 个商品，总数控制在 9 个左右，视觉效果上最好不要超出一屏。（ ）8流量分为免费流量和收费流量。（ ）9网店中的众多商品都是通过网页来展示的，这些页面中最重要的就是店铺首页和宝贝详情页。（ ）10对于一家业务一般的中小卖家，付费广告是唯一能提升和改变的手段。（ ）五、问答题(共4题，每题5分。)1应该怎样安排商品上下架的时间。2钻展的竞价排名方式是怎样的？3钻展有哪些常用的定向方式？每种方式有什么特点？4数据化运营经历了哪

9、些变革？六、分析题(共2题，每题10分。)1直通车推广怎么选择关键词并控制出价？2店铺流量来源主要依托付费流量，该店铺流量来源是否健康？原因是什么？数据化运营管理试卷班级：_姓名：_一、填空题(共10题，每题1分。)1通过数据埋点提取数据字段 通过用户使用日志文件分析用户数据及用户行为2核心关键词 属性关键词 热搜词37 144宣传 推广5每次点击计费 = 下一名出价 下一名质量得分 自己的质量得分 + 0.01 元6销量高 价格低 人气高7钻展8精确匹配9京东自营采销模式 京东POP模式10B2C模式二、单项选择题(共20题，每题1分。)1D2D3B4D5C6C7A8B9D10D11C12A13D14A15B16A17C18B19B20B三、多项选择题(共10题，每题2分。)1BD2AC3ABCD4ABCD5ABCD6ABCD7ABCD8ABCD9ABCD10ABC四、判断题(共10题，每题1分。)12345678910五、问答题(共4题，每题5分。)1略2略3略4略六、分析题(共2题，每题10分。)12