电子竞技俱乐部策划书.docx

1、电子竞技俱乐部策划书电子竞技俱乐部策划书1. 电子竞技的定义电子竞技游戏是一个新的概念，国际上形成电子竞技游戏概念的时间也不长。电子竞技运动来源于电子游戏。 最早游戏只有在街上的游戏厅里才可以玩到，称为街机，直到现在，街机仍然是非常重要的一种游戏机种。 2003 年 11 月 18 日，电子竞技被国家设定为第99 项体育运动，国际上的 3 大电子竞技赛事 WCG,CPL，ESWC也于 2004 年相继落地中国 , 中韩电子竞技对抗赛 也作为今后在国内定期开展的电子竞技赛事，被列入到了体育竞赛的计划中。电子竞技游戏： 电子竞技游戏可分为狭义、 广义和泛电子竞技游戏。1.实时对战英雄联盟 Dota

2、22.无法通过道具内购获得优势狭义电子竞技游戏星际争霸 2 CS: GO3.有以该电子游戏为主要项目的全国性赛事或国际炉石传说活动广义电子竞技游戏1.具备对抗性玩法刀塔传奇 QQ 飞车2.有以该电子游戏为主要项目的赛事或活动地下城与勇士1.棋牌类等现实类体育游戏的电子版项目泛电子竞技游戏2.非实时对战的竞赛模式联众世界 水果忍者3.通过信息技术来锻炼脑力和体力技能的电子游戏电子竞技市场规模：市场规模包括： 1. 电竞赛事收入：包括赛事门票、周边、众筹等用户付费以及赞助、 广告等企业围绕赛事产生的收入。 2. 电竞衍生收入：包括电竞俱乐部及选手、 直播平台及主播等赛事之外的产业链核心环节产生的收

3、入。 3. 电竞游戏收入： 包括中国大陆地区用户为狭义电竞游戏消费总金额。2. 电子竞技赛事发展趋势2.1 奖金数额飞升随着英雄联盟和 DOTA2 两大电竞品类的崛起，全球电子竞技总奖金额度奖金增长迅速，从 2010 年至 2014 年间，增幅高达 1083%。其中 DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军奖金。奖金额度的上升也从侧面反应了整体电竞市场的飞速发展。2.2 赛事项目迭代MOBA取代 RTS和 FPS成为主流电竞项目电子竞技大赛的项目 - 电子游戏项目在每年的电子竞赛中都会变化，竞赛奖金榜排行前五的电子竞技游戏排名也在不断地变化。 可以看到，伴随着 MOBA电竞游戏的崛起， RTS

4、和 FPS系列的电竞游戏在不断地衰退。以英雄联盟和 Dota 2为代表占据了奖金榜的绝大部分。 TCG系列作为新兴项目也出现在赛事舞台上，但是奖金占比较低。2.3 赛事类型重心转变游戏开发商主办赛事成为焦点。电竞赛事类型按照主办方属性分为二种：由游戏开发商和游戏发行商主办的单项赛事以及由非游戏开发商或发行商举办的综合性赛事。 由开发商和发行商主办的单项在赛事规模、奖金数额、观众人数上逐渐超过第三方赛事。而且单项赛事对玩家、战队排名影响更大。单项赛事将逐渐成为电竞赛事主流。2.3.1 游戏开发商分析目前电子竞技项目均来自这三家游戏开发商。三家厂商在电竞游戏和赛事模式上各有千秋：?Riot ：赛事

5、体系最成熟，开发商和运营商共同主导职业联赛 +城市赛 +网吧赛，形成完整体系。发展各类特色联赛同时直接对选手进行扶持。这种兼顾职业和业余的立体化赛事体系也是英雄联盟在全球范围内广受欢迎的原因之一。?Blizzard ：已有一定规模的联赛模式， 但只有职业级和世界级联赛。目前加强联赛控制，将综合性比赛纳入联赛体系。?Valve ：只有一个世界级别赛事，与综合性赛事组织合作较多，未来将会建设自己的联赛。2.3.2 电竞赛事资金筹集方法改变Dota 2 国际邀请赛是由 Dota 2 开发商 Valve 公司举办的官方大满贯赛事。 TI 的运作模式是： Valve 通过举办世界邀请赛来发布比赛相关游戏

6、内购道具，玩家进行相关消费时其中 25%的花费自动计入比赛总奖金中。总奖金额越高玩家就能获得更多的奖励。2.3.3 垄断型权力架构的电竞协会 -KeSPAKeSPA是韩国职业电子竞技协会的简称，由韩国韩国文化体育旅游部于 2000 年批准后成立，是韩国电子竞技赛事的监管和组织者。除了赛事章程和比赛监管外， KeSPA垄断了韩国电子竞技比赛中的种种权利。2.4 创新电竞衍生产品海外资本青睐电子竞技衍创新产品。电子竞技衍生创新产品获得风投，其中有代表性的是具有博彩性质的 Vulcun 电子竞技俱乐部模拟经营网站，玩家可以通过经营战队赢取现实奖金。目前 Vulcun 已经获得千万美元投资。先前的 T

7、witch 收购案代表着电子竞技衍生市场已经被资本关注，更多电子竞技的细分领域也将被资本关注。3. 中国电子竞技产业链3.1 中国电子竞技产业核心环节电竞行业以内容为核心，优质的内容才能赢得用户关注和流量，因而直接掌握内容版权， 有内容生产、制作能力的的环节是整个产业链的核心关键所在：3.2 中国电子竞技产业驱动因素资本：富二代、风投入局带来大量资金；Twitch 以 9.7 亿美金被收购，引发国内直播平台投资热潮；上市公司将电竞作为概念，吸引资本；品牌方赞助、广告代言增加；社会影响：热爱电竞内容的年轻一代成长为社会生力军；社会对于电竞的偏见改观，电竞走进大学课堂；国家政策：国家体育总局在 2

8、013 年就已将电竞作为第 99 项体育运动；虽尚未出台具体政策但有关部门表态支持；地方政府加入赛事举办，大投入打造品牌：宁夏 WCA、义乌 IET；技术发展： PC硬件、互联网速提升，为电竞类网络游戏普及奠定基础；视频直播技术成熟，用户观看电竞内容更为便捷；3.3 中国电竞产业链游戏厂商目前英雄联盟， DOTA2等主流的电竞游戏均为海外厂商研发，国内的运营方主要担任举办次级赛事、业余赛事的辅助角色。相比之下，国内的电竞游戏的研发商相当稀缺， 同时游戏认知度较低、赛事规模小。电竞游戏需要创造性研发，并且重视平衡性，而创意不足更重视吸金一直是国内游戏开发商的通病， 导致目前国内电竞游戏以海外研发

9、商为主导。3.3.1 腾讯构筑阶梯型英雄联盟赛事体系腾讯在基于传统的 TGA赛事和 CF系列赛事的经验上，在近两年逐渐构筑形成阶梯型的英雄联盟赛事体系，英雄联盟庞大的用户群体、游戏客户端直接推送赛事内容成为腾讯打造英雄联盟电竞品牌的优势所在。这种覆盖面更广、 赛程更长的赛事体系将有助于腾讯进一步将用户转换为电竞受众，同时增强用户对游戏的粘性。3.3.2 网易和完美世界借力打造国内外赛事网易和完美世界在电竞赛事打造上存在异同：共同点：在电竞赛事举办上缺乏经验，借力打造国内外赛事；差异点：?网易：暴雪系游戏的比赛均由强势的暴雪和网易共同主办，赛事体系职业和业余并重；?完美：相对权限更自由，选择和国

10、内专业的赛事执行第三方MarsTV合作举办赛事， 但在业余赛事布局上空白， 缺失了调动 Dota2用户活跃，进一步推广游戏的机会 。3.4 中国电竞产业链赛事国内赛事举办在 2014-15 年间发展迅速，赛事规模、奖金的猛增，对于选手曝光度提升、 进一步扩大电竞用户群、 完善电竞产业生态都起到积极影响。但过快的发展也导致赛事品牌建设和商业化进程并未跟上赛事的投入的增长。 独立品牌赛事的延续性是建立长期品牌的第一步，多方合作扩大影响、 加强赛事自造血能力等将是赛事发展的关键。3.5 中国电竞产业链 - 电竞俱乐部及联盟目前中国的电竞俱乐部和联盟运作仍不够成熟， 以王思聪为代表的富二代们纷纷投资电

11、竞俱乐部， 在改善选手待遇和俱乐部环境的同时，也导致俱乐部运营成本的不断攀升， 而俱乐部的商业化运作较弱的问题仍待解决。而职业俱乐部联盟的成立在保障俱乐部和选手利益，规范化方面都起到作用， 并逐渐担当起维护国内电竞生态良性发展的角色，但仍存在一些运作不成熟、公信力弱等问题，俱乐部的规范化仍需由政府介入，通过政策监管加强联盟的公信力和执行力度。3.6 中国电竞产业链直播平台直播平台竞争激烈，掌握内容方能赢得用户 , 资本的涌入使直播平台在 2014 年迅速火爆，斗鱼、虎牙、战旗、龙珠各大平台间花大价钱吸引用户，然而用户关注的核心仍然是内容， 容易跟随明星主播、赛事内容转换平台。平台 PGC内容（

12、自办赛事、节目）在未来将成为加强用户对平台粘性的关键，同时由于争抢用户而造成的内容成本（主播签约费） 虚高，以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的问题。3.7 中国电竞产业链 职业选手和主播现役职业选手和主播收入不平衡， 易引发不良效应顶尖主播尤其是一些退役选手获得的巨额直播平台签约收入， 以及粉丝们带动主播淘宝店的创收，一方面为选手生命较短的电竞职业选手们铺了一条退路，但另一方面主播收入远高于现役职业选手的不平衡也容易诱惑当打选手萌生退意，对职业电竞生态造成不良影响。3.8 中国电竞产业现状 赛事执行赛事执行方的在近两年呈现角色多元化的趋势， 从赛事承办兼顾赛事主办，从内容制作拓展到

13、内容传播， 他们开始渗透到产业链的其他环节，并通过众筹等新形式弥补自身在资金方面的弱势。 内容制作的专业性和角色的多元化让赛事执行方在以内容为王的产业链上掌握更多的话语权。3.9 中国电竞产业现状 电视游戏频道电竞内容在大众媒介上的收视潜力巨大 , 根据相关网站用户调研显示，有多达 42.2%的用户会通过游戏风云等电视频道观看赛事，尽管此前电竞在电视平台上颇受限制， 但电视平台由于其大屏幕观赏性和节目制作的专业性受到用户喜爱， 电竞内容在电视平台上的收视潜力巨大，而电竞内容通过电视播放，能接触更广泛的用户群体，利于电竞的推广。4. 中国电子竞技的发展4.1 用户规模国内整体电竞用户规模， 包括电竞赛事用户以及重度的电竞游戏及其直播用户（但不包括移动电竞游戏及赛事用户），在 2016 年有望超过 1 亿。推动用户增长的主要动力来自：1） . 电竞赛事的增多以及在线直播平台的推广拉动更多用户关注电竞内容；2）.MOBA类游戏用户的进一步增长以及未来由炉石等新增电竞游戏品类带来的用户。4.2 中国电子竞技行业市场规模2014 年中国电子竞技整体市场规模达到 226.3 亿元，收入主要来自于电竞游戏，而电竞赛事的收入近 1.3 亿元，俱乐部、直播平台等衍生收入达 8.7 亿元，但这两块的收入随着 2015 年赞助商的投入加大，粉丝经济的进一步凸显，整体市场在电商、广告等方面的商