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1、互联网大势10页word文档2019年互联网大势10月18日，Kleiner Perkins 合伙人、前摩根斯坦利分析师 Mary Meeker 在 Web 2.0 Submit 上做了一年一度的互联网趋势报告。Mary Meeker 每年都会做一个具有里程碑意义的报告，用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变，影响力极高。Mary 是2019年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一、号称“互联网皇后”。文 / Mary Meeker一、全球化：互联网时代不是只有美国1、苹果、Google、亚马逊、Facebook强势领先，不过中国和俄罗斯企业继续上升。在全球排名前25位

2、的企业中（按市值），苹果以3730亿美元居第一，2019年营收为762.83亿美元。Google居第二，市值1770亿美元，2019年营收293.21亿美元。亚马逊居第三，市值1080亿美元，2019年营收342.04亿美元。Facebook排名上升，在最近SharesPost的交易中，它的市值达770亿美元左右。XX排在第5位，市值460亿美元，2019年营收12.16亿美元。eBay排在第6位，市值420亿美元，2019年营收91.56亿美元。腾讯第7位，市值410亿美元，2019年营收29.67亿美元。Priceline和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位，市值分别为240亿美元、20

3、0亿美元和200亿美元，2019年营收分别为30.85亿美元、63.25亿美元和29.95亿美元。进入前25位的中国企业还有：网易20位，市值60亿美元，2019年营收8.36亿美元。阿里巴巴21位，市值50亿美元，2019年营收8.54亿美元。携程23位，市值50亿美元，2019年营收4.24亿美元。新浪24位，2019年营收4.03亿美元。进入前25位的俄罗斯企业有Yandex，Mail.ru，居第15和第19位。韩国企业NHN排在第13位，市值100亿美元，2019年营收10.62亿美元。进入前25位的日本企业有雅虎日本，日本乐天两家。2、2019年8月，按全球月独立访问者计，全球顶级互

4、联网企业81%在美国之外。Google、微软、Facebook占据前3位。雅虎、维基百科、亚马逊、苹果、腾讯、VEVO和XX进入10位。3、三年内，中国增加的网民比美国现有网民还多，中国、印度、尼日利亚、伊朗是最大的增长国。2019-2019年，中国增加网民2.46亿，2019年网民数4.59亿，年同比复合增长率20%，网民占人口总数的34%。2019-2019年，印度增加网民4200万，2019年网民数8800万，年同比复合增长率43%，网民占人口总数的8%。2019-2019年，美国网民增加2200万，2019年网民总数2.44亿，网民占人口总数79%4、2019年10月，社交网用户超过2

5、019年12月的网民数，当中70%（8亿）使用Facebook。每月，伊朗人在社交网上花11.1小时，居全球第一。然后是阿根廷的10.8小时，土耳其的10.3小时，智利的10.2小时，俄罗斯的9.7小时，美国人在社交网上耗时6.8小时。二、移动互联网：仍然只是刚刚开始1、即使处在衰退时期，突破性通信技术和服务也可以爆发。1920年至2019年，共出现过几大技术：调频广播 （AM radio）于1920-1925年诞生，到1940年左右技 术普及率（按人口总数计）达80%，1965年左右接近 100%。电视于1945年-1950年左右诞生，到1960年时普 及率达80%。 互联网于1990年后诞

6、生，到2019年左右普及率达 80%。 移动互联网于2019年左右开始启动，2019年普及 率接近60%。2、2019年二季度，全球3G移动用户增长到 9.36亿，占所有移动用户的17%，同比增长35%。按移动用户计，美国有1.79亿，普及率56%，日 本1.17亿，普及率97%，韩国4300万，普及率82%。中国有4000万3G用户，普及率4%。不过，中国3G 用户同比增长率达172%。 印度有3G用户2300万，同比增长率达1050%，普 及率只有3%。3、尽管iPhone, iPod, iPad已经带来了一场革命，但这绝对不是结束。首先从用户量上来说，智能手机用户现在只有8亿多，而手机用

7、户有56亿。一方面说明用户数量的潜力，另一方面也暗示着我们，等智能手机真正普及了，移动互联网市场又会跟现在大不一样。4、移动搜索增长迅速。移动广告，所有类型都快速增长。在过去几年（2019-2019年），Google移动搜索增长4倍。2019年，全球移动程序和广告营收总计达120亿美元，连续三年，每年复合增长17%。此外，Mary Meeker 还重新定义了“人类需求金字塔”，虽是幽默，却也在严肃得向我们传达移动互联网的大趋势。三、用户界面： “文字、图形” ，接下来是 “触摸、声音、动作”1、自然用户界面的演变：现在是触摸、声音和动作的时代。1980年代时，文本占主导、1990年代为图型，2

8、000年代为触摸、声音和动作。Mary 心中的 Next Big Thing 是什么呢？下一个大事件：语音可能这个时代与“听”有关。 SoundCloud创始人、CEO亚历山大李俊（Alexander Lijung）说：“声音会比视频更好录音将是新的QWERTY。”全球共有40亿蓝牙功能的设备，有可以消除噪音、提供更好音质的耳机，有高质量无线麦克风，有连网的汽车音响，有语音识别技术，有声音创作与分享服务：一切都围绕在线声音展开。“声音将会比视频更加重要，录音会是下一代的键盘。”四、电子商务： 快速、简单、有趣、省钱，从未如此重要1、电子商务连续四个季度加速增长，持续从离线业务中夺取份额。到20

9、19年二季度，电子商务占美国总零售营销的8%。2019年1季度时为4%。2、移动电子商务起步。移动电子商务起步Square2019年时的毛移动销售或者交易额为零，今年超过10亿美元。eBay2009年时为10亿美元，今年接近40亿美元。 PayPal2009年时约2亿美元，今年接近30亿美元。Target2009年约5亿美元，今年近20亿美元。亚马逊2009年约5亿美元，今年接近 15亿美元。五、广告：市场巨大广告增长迅速从图中明显的看出，互联网、移动互联网的广告空间有多么大2019年，每位用户的平均广告营收为49美元，1994年时为零。1995年，全球广告营收5.5万美元，2019年达730

10、亿美元。1995年每位用户的平均广告营收9美元，2019年达49美元。1995年全球有6000万用户，2019年达15亿。2019年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。每次点击成本 0.55美元，同比增4%。2019年二季度至2019年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和 18%。2019年二季度至2019年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。2019年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。2019年三季度，美国各种

11、在线显示广告的分配分别为：社交网30%，门户21%，娱乐 14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录(Directories) 2%，商业和财经2%。从每千次展示成本 (CPM)来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。六、内容的制作价值已经不在于创造内容了，在于内容的聚合1、内容的制作呈现廉价商品化的趋势美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从2019年的约140亿美元下降至2019年的约60亿美元。而同期Google营收持续上升。2、行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移经济学理论指出，对于无

12、差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。七、科技、移动产业领头羊 美国值得骄傲硅谷在这一领域的优势非常明显，不管是强度、专注、领导地位、科技与设计的结合。Mary主要是很高兴Apple ，Google，Amazon这些公司把Nokia给挤下去了。2019年美国公司开发的iOS、Android和Windows Mobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，2019年时仅为5%。诺基亚塞班系统和Linux在2019年时是市场的前两位。硅谷的创新速度是空前的；包括苹果、Google、亚马逊、F

13、acebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的；对技术发展和设计优化的结合是空前的。八、21世纪最强大的力量 被移动设备连接起来的每个人1、信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。2019年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于1960年时的10%。互联网的发展推动了经济的全球化。九、互联网身份问题 好？不好？大体来说还不错1、需要更多的时

14、间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好Facebook每日活跃用户数达到4亿，活跃的移动用户数也超过3.5亿，注册用户数超过8亿。每个Facebook用户平均拥有130名好友，平均参加80个社区活动或群组Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。全球智能手机用户数已经达到8.35亿，到2019年将增长至14 亿。在如此多用户使用互联网的情况下，往往只需要进行一次点击、发布一张照片，“真相”就会被传播出去。当前的环境充满着不确定性，因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。这是一个全新的领域，需要更多的时间才能知道答案。十、宏观经济问题 太多的不确定1、股市波动剧烈2019年至2019

15、年，芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%，而1990年至2019年，这一指数平均为20%。2、消费者信心低于历史评价水平美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7，而2019年10月为45.4，逼近2009年2月的历史最低点25.3。消费者信心远低于历史平均水平。3、美国企业正在削减资本支出根据调查机构ChangeWave Research提供的数据显示，美国企业正在削减资本支出。有23%的受访者表示，2019年第三季度，他们所在的公司会削减资本支出。4、国际货币基金组织调低多国GDP增长预期国际货币基金组织（IMF）已经下调了多个国家2019年和2019年的GDP增长预期，这些国家包括美国、欧元区国家、英国、中国、日本、印度、巴西和俄罗斯等。5、大宗商品市场和股票市场的表现大宗商品市场和股票市场的表现是领先宏观经济的重要指标。然而目前，原油价格较52周高点低24%，中国上证指数较52周高点低 23%，MSCI欧洲指数较52周高点低23%，俄罗斯RTS指数较52周高点低33%，标准普尔500指数较52周高点低12%，纳斯达克指数较52周高点低9%。