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2019年互联网大势

10月18日，KleinerPerkins合伙人、前摩根斯坦利分析师MaryMeeker在Web2.0Submit上做了一年一度的互联网趋势报告。

MaryMeeker每年都会做一个具有里程碑意义的报告，用明确的数据向世界展示互联网、移动互联网的发展和演变，影响力极高。

Mary是2019年“财富”杂志评选的“10大最聪明的科技人物”之一、号称“互联网皇后”。

文/MaryMeeker

一、全球化：

互联网时代不是只有美国 

1、苹果、Google、亚马逊、Facebook强势领先，不过中国和俄罗斯企业继续上升。

在全球排名前25位的企业中（按市值），苹果以3730亿美元居第一，2019年营收为762.83亿美元。

Google居第二，市值1770亿美元，2019年营收293.21亿美元。

亚马逊居第三，市值1080亿美元，2019年营收342.04亿美元。

Facebook排名上升，在最近SharesPost的交易中，它的市值达770亿美元左右。

XX排在第5位，市值460亿美元，2019年营收12.16亿美元。

eBay排在第6位，市值420亿美元，2019年营收91.56亿美元。

腾讯第7位，市值410亿美元，2019年营收29.67亿美元。

Priceline和雅虎、雅虎日本列第8、第9、第10位，市值分别为240亿美元、200亿美元和200亿美元，2019年营收分别为30.85亿美元、63.25亿美元和29.95亿美元。

进入前25位的中国企业还有：

网易20位，市值60亿美元，2019年营收8.36亿美元。

阿里巴巴21位，市值50亿美元，2019年营收8.54亿美元。

携程23位，市值50亿美元，2019年营收4.24亿美元。

新浪24位，2019年营收4.03亿美元。

进入前25位的俄罗斯企业有Yandex，Mail.ru，居第15和第19位。

韩国企业NHN排在第13位，市值100亿美元，2019年营收10.62亿美元。

进入前25位的日本企业有雅虎日本，日本乐天两家。

2、2019年8月，按全球月独立访问者计，全球顶级互联网企业81%在美国之外。

Google、微软、Facebook占据前3位。

雅虎、维基百科、亚马逊、苹果、腾讯、VEVO和XX进入10位。

3、三年内，中国增加的网民比美国现有网民还多，中国、印度、尼日利亚、伊朗是最大的增长国。

2019-2019年，中国增加网民2.46亿，2019年网民数4.59亿，年同比复合增长率20%，网民占人口总数的34%。

2019-2019年，印度增加网民4200万，2019年网民数8800万，年同比复合增长率43%，网民占人口总数的8%。

2019-2019年，美国网民增加2200万，2019年网民总数2.44亿，网民占人口总数79%

4、2019年10月，社交网用户超过2019年12月的网民数，当中70%（8亿）使用Facebook。

每月，伊朗人在社交网上花11.1小时，居全球第一。

然后是阿根廷的10.8小时，土耳其的10.3小时，智利的10.2小时，俄罗斯的9.7小时，美国人在社交网上耗时6.8小时。

二、移动互联网：

仍然只是刚刚开始

1、即使处在衰退时期，突破性通信技术和服务也可以爆发。

1920年至2019年，共出现过几大技术：

调频广播（AMradio）于1920-1925年诞生，到1940年左右技术普及率（按人口总数计）达80%，1965年左右接近100%。

电视于1945年-1950年左右诞生，到1960年时普及率达80%。

互联网于1990年后诞生，到2019年左右普及率达80%。

移动互联网于2019年左右开始启动，2019年普及率接近60%。

2、2019年二季度，全球3G移动用户增长到9.36亿，占所有移动用户的17%，同比增长35%。

按移动用户计，美国有1.79亿，普及率56%，日本1.17亿，普及率97%，韩国4300万，普及率82%。

中国有4000万3G用户，普及率4%。

不过，中国3G用户同比增长率达172%。

印度有3G用户2300万，同比增长率达1050%，普及率只有3%。

3、尽管iPhone,iPod,iPad已经带来了一场革命，但这绝对不是结束。

首先从用户量上来说，智能手机用户现在只有8亿多，而手机用户有56亿。

一方面说明用户数量的潜力，另一方面也暗示着我们，等智能手机真正普及了，移动互联网市场又会跟现在大不一样。

4、移动搜索增长迅速。

移动广告，所有类型都快速增长。

在过去几年（2019-2019年），Google移动搜索增长4倍。

2019年，全球移动程序和广告营收总计达120亿美元，连续三年，每年复合增长17%。

此外，MaryMeeker还重新定义了“人类需求金字塔”，虽是幽默，却也在严肃得向我们传达移动互联网的大趋势。

三、用户界面：

“文字、图形”，接下来是“触摸、声音、动作”

1、自然用户界面的演变：

现在是触摸、声音和动作的时代。

1980年代时，文本占主导、1990年代为图型，2000年代为触摸、声音和动作。

Mary心中的NextBigThing是什么呢？

下一个大事件：

语音

可能这个时代与“听”有关。

SoundCloud创始人、CEO亚历山大•李俊（AlexanderLijung）说：

“声音会比视频更好……录音将是新的QWERTY。

” 

全球共有40亿蓝牙功能的设备，有可以消除噪音、提供更好音质的耳机，有高质量无线麦克风，有连网的汽车音响，有语音识别技术，有声音创作与分享服务：

一切都围绕在线声音展开。

“声音将会比视频更加重要，录音会是下一代的键盘。

”

四、电子商务：

快速、简单、有趣、省钱，从未如此重要

1、电子商务连续四个季度加速增长，持续从离线业务中夺取份额。

到2019年二季度，电子商务占美国总零售营销的8%。

2019年1季度时为4%。

2、移动电子商务起步。

移动电子商务起步

Square2019年时的毛移动销售或者交易额为零，今年超过10亿美元。

eBay2009年时为10亿美元，今年接近40亿美元。

PayPal2009年时约2亿美元，今年接近30亿美元。

Target2009年约5亿美元，今年近20亿美元。

亚马逊2009年约5亿美元，今年接近15亿美元。

五、广告：

市场巨大

广告增长迅速

从图中明显的看出，互联网、移动互联网的广告空间有多么大…

2019年，每位用户的平均广告营收为49美元，1994年时为零。

1995年，全球广告营收5.5万美元，2019年达730亿美元。

1995年每位用户的平均广告营收9美元，2019年达49美元。

1995年全球有6000万用户，2019年达15亿。

2019年三季度，Google广告毛营收93.35亿美元，同比增长33%。

付费点击次数168.76亿次，同比增长28%。

每次点击成本0.55美元，同比增4%。

2019年二季度至2019年二季度，Google付费点击次数的同比增长率按季度分别为15%、16%、18%、17%和18%。

2019年二季度至2019年二季度，Google每次点击成本同比增长率按季度分别为7%、6%、7%、10%和12%。

2019年6月，美国人花在社交网上的时间超过门户。

2019年三季度，美国各种在线显示广告的分配分别为：

社交网30%，门户21%，娱乐14%，新闻和信息11%，邮箱10%，体育5%，在线游戏3%，目录（Directories）2%，商业和财经2%。

从每千次展示成本（CPM）来看，社交网达3.8美元，门户为2.45美元，娱乐4.25美元，商业和财经9.9美元。

六、内容的制作—价值已经不在于创造内容了，在于内容的聚合

1、内容的制作呈现廉价商品化的趋势

美国报业公司作为曾经内容制作的主体，营收已经连续5年下滑，季度营收从2019年的约140亿美元下降至2019年的约60亿美元。

而同期Google营收持续上升。

2、行业的价值正从内容制作者向信息聚合者转移

经济学理论指出，对于无差异的商品而言，价格在竞争中逐渐趋向边际成本，而数字内容的边际成本为0。

在当前的环境下，内容制作者应当以具有经济竞争力的方式，制作差异化的内容。

七、科技、移动产业领头羊—美国值得骄傲 

硅谷在这一领域的优势非常明显，不管是强度、专注、领导地位、科技与设计的结合。

Mary主要是很高兴Apple，Google，Amazon这些公司把Nokia给挤下去了。

2019年美国公司开发的iOS、Android和WindowsMobile移动操作系统，市场份额已经达到64%，2019年时仅为5%。

诺基亚塞班系统和Linux在2019年时是市场的前两位。

硅谷的创新速度是空前的；包括苹果、Google、亚马逊、Facebook在内的美国公司，其领导力、专注度和密度都是空前的；对技术发展和设计优化的结合是空前的。

八、21世纪最强大的力量—被移动设备连接起来的每个人

1、信息的传播呈现全球化趋势，其特点为实时性、快速和广泛性

今年3月11日日本发生大地震时，与日本用户相关的信息活动在Twitter上第一时间被体现。

全球85%的人口已经被商业性无线信号覆盖，这甚至超过了电网覆盖率的80%。

在印度，每年有超过2亿的农民通过移动设备接受政府付款和补贴。

2019年，跨国贸易占据全球贸易总额的24%，远高于1960年时的10%。

互联网的发展推动了经济的全球化。

九、互联网身份问题—好？

不好？

大体来说还不错

1、需要更多的时间才能确定当前信息安全形势是否比以往更好

Facebook每日活跃用户数达到4亿，活跃的移动用户数也超过3.5亿，注册用户数超过8亿。

每个Facebook用户平均拥有130名好友，平均参加80个社区活动或群组

Facebook用户每天上传照片超过2.5亿张。

全球智能手机用户数已经达到8.35亿，到2019年将增长至14亿。

在如此多用户使用互联网的情况下，往往只需要进行一次点击、发布一张照片，“真相”就会被传播出去。

当前的环境充满着不确定性，因此并不能确定目前的信息安全形势比以往更好。

这是一个全新的领域，需要更多的时间才能知道答案。

十、宏观经济问题—太多的不确定

1、股市波动剧烈

2019年至2019年，芝加哥期权交易所的股指波动指数平均为40%，而1990年至2019年，这一指数平均为20%。

2、消费者信心低于历史评价水平

美国咨商会消费者信心指数近30年平均指数为92.7，而2019年10月为45.4，逼近2009年2月的历史最低点25.3。

消费者信心远低于历史平均水平。

3、美国企业正在削减资本支出

根据调查机构ChangeWaveResearch提供的数据显示，美国企业正在削减资本支出。

有23%的受访者表示，2019年第三季度，他们所在的公司会削减资本支出。

4、国际货币基金组织调低多国GDP增长预期

国际货币基金组织（IMF）已经下调了多个国家2019年和2019年的GDP增长预期，这些国家包括美国、欧元区国家、英国、中国、日本、印度、巴西和俄罗斯等。

5、大宗商品市场和股票市场的表现

大宗商品市场和股票市场的表现是领先宏观经济的重要指标。

然而目前，原油价格较52周高点低24%，中国上证指数较52周高点低23%，MSCI欧洲指数较52周高点低23%，俄罗斯RTS指数较52周高点低33%，标准普尔500指数较52周高点低12%，纳斯达克指数较52周高点低9%。