招商银行Young卡校园推广活动策划方案.docx

1、招商银行Young卡校园推广活动策划方案招商银行Young卡校园推广活动策划方案 “开启诚信人生，展现缤纷生活”家族企业接力研究咨询中心方案提要第一章：招商银行卡校园推广活动目的（一）“开启诚信人生，展现缤纷生活”的宣传（二）“就是不一 Young ”的品牌理念的倡导宣传 第二章：宁大信用卡学生使用情况调查 第三章：招商银行校园推广具体实施方案（一）主题讲座主题一： 招商银行的企业状况， 企业面对外资银行进入中国， 怎样应 对？主题二：中国的股市中国的经济中国的未来 主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观大学生怎 样在 经济上崛起（二）定向运动了解招行，了解 YOUNG 卡。从 you

2、ng 挑战自己的理财能力。（三）校园 YOUNG 定点推广招行主办，中心人员协助办理。 （我们提供场地） 第四章：成本预算 第五章：银行协商相关事项 第一章：招商银行卡校园推广活动目的通过校园活动，传播品牌所倡导的“就是不一 Young ”的 精神，让“招商银行 Young 卡，开启诚信人生、展现缤纷生活”的理念和形象深入人心，将 Young 卡所倡导的精神融入 到大学生活的点滴之中。 让我们大学生在这么多的选择中产生 一种品牌归属感， 提高招商银行的影响力， 提高在宁波大学的 市场占有率。一）象牙塔中的莘莘学子，对未来充满了期待和希望，在兢兢 业业累积知识的同时， 也应该开始建设人生的诚信。

3、 Young 卡作为大学生被社会认同的标志， 是诚信人生起步的象征。 诚信生活，从现在开始累积，招商银行 Young 卡，实现你 “就是不一 Young ”的诚信人生。 Young 卡”的世界， 年 轻活力，色彩缤纷，也充满个性与主张；“ 卡”彳You ng导的消费乐趣和理念的同时，为你打开缤纷生活的大门， 展现你“就是不一 Young ”的缤纷生活。在学会理财的同 时我们同样追求时尚和个性。二） 最大效果的接触的目标消费群，让大学生积极参与我们的 活动，体验和认知招商银行 YOUNG 卡的相关信息和优点， 同时让更多大学生产生对招商银行 YONUG 卡品牌的偏好 度。进一步倡导“就是不一 Y

4、oung ”的品牌所传播的精神同时提高 YOUNG 卡在宁波大学校园内的品牌知晓度，吸 引更多的大学生前来办卡。第二章：宁大信用卡学生使用情况调查使用状况调查问卷第一部分：1.您的性别是（）A男B女2.您目前所处的年级是（）A 大学一年级 B 大学二年级 C 大学三年级 D 大学四年级E其它3.您目前的月平均消费水平大概是多少？（）A500 元以下 B501 800 元 C801 1200 元 D1200 以上4.您目前的主要经济来源是（）A 由父母提供 B 贷款 C 奖学金 D 打工或勤工助学 E 其它 5.您每月的消费主要用于（）A 日常饮食 B 买书等学习用途 C 外出聚会或约会D 购买

5、数码时尚用品 E 服装 F 其它6您对大学生使用信用卡进行超前消费所持的态度是（）A 非常支持 B 比较支持 C 不太支持 D 反对 E 非常反对第二部分：信用卡使用现状调查（有卡族篇）7.您是通过何种途径办理信用卡的？（）A 身边老师、同学的介绍 B 银行校园促销活动 C 报纸、电视、等媒体广告 D 其 他8.您办理信用卡的主要目的有（）A 超前消费 B 学习理财 C 付款方便 D 受身边同学的影响 E 获得办卡赠送的小品F 其它 9 您目前所拥有信用卡的数量为（）A1 张 B2 3 张 C3 张以上10您拥有信用卡的时间为（）A不到1个月B1 3个月C4 6个月D7 12个月E 一年以上1

6、1您使用信用卡的频率大约是（）A 还没怎么用过 B1 3 次/ 每月 C46 次/ 每月D7 10次/每月E10次/每月以上12您经常使用信用卡的哪些功能？（）A 分期付款购买商品 B 刷卡消费 C 增加自己的信誉度 D 其它 13您目前所使用的信用卡来自 银_ 行，原因是14您一般在何处使用信用卡？（）A 超市 B 宾馆 C 网上购物 D 其他15您感觉周边环境使用信用卡是否方便？（）A 非常方便 B 比较方便 C 不太方便 D 很不方便使用状况调查问卷（无卡族篇）7.您对信用卡功能的了解程度为（）A 非常了解 B 比较了解 C 不太了解 D 很不了解8.您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡

7、（）A 身边老师同学的介绍 B 校园促销活动 C 报纸电视网络等媒体广告D 不曾听说过 E 其它9您希望拥有信用卡的意愿程度为（）A 非常希望 B 比较希望 C 不太希望 D 不希望 原因是（）（可多选）A 可以进行超前消费 B 可以培养理财能力 C 没钱时用来应急 D 可以增加自己的 信用度E拥有信用卡很时尚F交款方便快捷G可以进行网上购物H 容易养成透支高消费的不良习惯 I 没有必要拥有信用卡 J 办信用卡要交年费 K 不适应信用消费的模式10 如果您要办一张信用卡，您倾于办理 银_行的信用卡。第三章：招商银行校园推广具体实施方案（一）主题讲座1，时间：星期四下午 6：002，地点：图书馆

8、报告厅3，主题一：招商银行的企业状况， 企业面对外资银行进入中国， 怎样应对？主题二：中国的股市中国的经济中国的未来主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观大学生怎样在经济上崛起（和银行商定后选其一）4，参加人员：招行代表主讲等， RCFE 成员，热心学生5，具体步骤：A .星期三拉好横幅“欢迎招商银行 XXXXX友情演讲一主题”B.前期海报宣传（主讲介绍，内容亮点简介，时间地点说明）C.星期四下午6点准时开始1，主持人介绍（嘉宾，观众，目的） 5 分钟2，主讲开讲： 1 小时 30 分3，观众提问： 15 分钟4，招行职员介绍 YOUNG 卡，有意者可当场填好表格（学生证，身份证可明天

9、到定点办理点办理）5，主持人宣布本次讲座圆满成功，感谢来宾D .负责人带领做好后续工作三）定向运动1，目的：以宣传“ YOUNG ”卡为主线，加入理财观念和对招行的宣传。2，时间：星期天下午一点（暂定）3，地点，宁大北区4，具体实施： a ：学生报名（从星期三到星期五）b ：海报，横幅宣传（周三开始）c ：从中心内招聘 20 名工作人员，并进行培训d ：题目制作（ 12 份）e :报名采取免费报名，在报名时用海报，横幅大力宣传。F:星期天准时在北区商业街广场开展。G ：到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提供的宣传 T-shirt5，具体题目:A :任务一，去“家家乐超市”用提供的 50元现金（

10、最好能刷卡）买满 50元商品（商品数量超过 4 件），超过 50 的或不到 50，扣“超过的或不满的”每元一分种时 间B :任务二，在北区公园特定区域 “有工作人员在场指示”找到“招商银行”标志之后，从工作人员那拿第三个任务C :任务三，到基教大门内的草坪上， “有工作人员在场”给每人一张关于YOUNG 卡的介绍单， 参赛者在 3分钟内了解， 掌握主要内容， 复述给工作人员 （8 项以上， 四人共同完成）完成后拿取第四个任务D 任务四，信封内有 10 元钱，队员要去指定水果店（看路线图）用 10 元钱买四种水果苹果，梨，菠萝，青瓜吃完自己买的总价最高的水果后，向工作人员拿取 第五个任务E,任务

11、五，在一村门口（哟工作人员在场指点）找到 YOUNG卡图标，完成最终任务， “计时结束”6 :前期准备: 1 ，海报，横幅制作2，报名工作3，与相关的商家通气。四）校园 Young 卡定点推广1时间：星期五2地点：科院小广场3 由中心向学校审批场地，作为招行 YOUNG 卡的推广点， 中心派人员协助帮忙。4中心负责人：孔文超第五章：银行协商相关事项与银行交涉内容：1在推销 YOUNG 卡时加入我们的理念与宁大周围大商场，超市等商家商谈 用 YOUNG 卡的打折优惠。建立一个短信服务平台，及时准确的告诉用户帐户 缺欠，还贷情况2提供( 1500 2000 )元活动的前期经费广告费，人员工资，交通

12、电话 费3给中心的额外报酬4每份卡的报酬5要求足够数量的 YOUNG 卡的广告单，6办卡礼品7讲座(人员：经理层，职员。 )；时间安排。8讲座的内容商定：股票，股市，大学生理财，中国经济发展的优与忧，大学 生的消费观对社会，自身的影响，招行自我宣传，讲述招行的企业发展情况， 发展方向，企业文化9夺宝奇兵活动的相关事项协商 10与招行的长期合作，“企业家论坛”“家商道”的参与，等11 走进高校，在上大学前就树立起信用卡的概念，作为暑期合作项目，新生时期合作项目活动资金预算：项目一（调查活动）1 ，问卷 1000 份 200 元2 ，问卷人员奖励： 600 元项目二（招行讲座）项目三（ YOUNG

13、 之夺宝奇兵）3，总结报告：免费1 ，宣传费： 200 元2，工作人员奖励：免费1 ，活动中需要资金： 600+120=7202 ，活动材料费： 50 元3，宣传费：（横幅+海报） 200 元4 ，由招行提供宣传衣物 34 件（可印上 YOUNG 卡 和招行）5 ，礼品： 1000 元（可突出招行， YOUNG 卡）6， 32 名工作人员： 每人薪酬 20 元，共 640 元（ 12 人为每组的跟随裁判， 10 人为定点工作人员，10 人为整个活动的管理等放面的工作人员）项目四（ YOUNG 卡定点销售）1 ，中心协助招行人员办理报酬：每人 35 元 给予中心的报酬： 1000 元共计： 200+600+200+720+50+200+1000+640+1000=4610 元 “衣物”和“项目四未计”