招商银行Young卡校园推广活动策划方案.docx
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招商银行Young卡校园推广活动策划方案
招商银行Young卡校
园推广活动策划方案
“开启诚信人生，展现
缤纷生活”
――家族企业接力研究咨询中心
方案提要
第一章：
招商银行卡校园推广活动目的
（一）“开启诚信人生，展现缤纷生活”的宣传
（二）“就是不一Young”的品牌理念的倡导宣传第二章：
宁大信用卡学生使用情况调查第三章：
招商银行校园推广具体实施方案
（一）主题讲座
主题一：
招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入中国，怎样应对？
主题二：
中国的股市—中国的经济—中国的未来主题三：
解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观——大学生怎样在经济上崛起
（二）定向运动
了解招行，了解YOUNG卡。
从young挑战自己的
理财能力。
（三）校园YOUNG定点推广
招行主办，中心人员协助办理。
（我们提供场地）第四章：
成本预算第五章：
银行协商相关事项第一章：
招商银行卡校园推广活动目的
通过校园活动，传播品牌所倡导的“就是不一Young”的精神，让“招商银行Young卡，开启诚信人生、展现缤纷生
活”的理念和形象深入人心，将Young卡所倡导的精神融入到大学生活的点滴之中。
让我们大学生在这么多的选择中产生一种品牌归属感，提高招商银行的影响力，提高在宁波大学的市场占有率。
一）象牙塔中的莘莘学子，对未来充满了期待和希望，在兢兢业业累积知识的同时，也应该开始建设人生的诚信。
Young卡作为大学生被社会认同的标志，是诚信人生起步的象征。
诚信生活，从现在开始累积，招商银行Young卡，实现你“就是不一Young”的诚信人生。
Young卡”的世界，年轻活力，色彩缤纷，也充满个性与主张；“卡”彳Young
导的消费乐趣和理念的同时，为你打开缤纷生活的大门，展现你“就是不一Young”的缤纷生活。
在学会理财的同时我们同样追求时尚和个性。
二）最大效果的接触的目标消费群，让大学生积极参与我们的活动，体验和认知招商银行YOUNG卡的相关信息和优点，同时让更多大学生产生对招商银行YONUG卡品牌的偏好度。
进一步倡导“就是不一Young”的品牌所传播的精神
同时提高YOUNG卡在宁波大学校园内的品牌知晓度，吸引更多的大学生前来办卡。
第二章：
宁大信用卡学生使用情况调查
使用状况调查问卷
第一部分：
1.您的性别是（）
A男B女
2.您目前所处的年级是（）
A大学一年级B大学二年级C大学三年级D大学四年级
E其它
3.您目前的月平均消费水平大概是多少？
（）
A500元以下B501—800元C801—1200元D1200以上
4.您目前的主要经济来源是（）
A由父母提供B贷款C奖学金D打工或勤工助学E其它5.您每月的消费主要用
于（）
A日常饮食B买书等学习用途C外出聚会或约会
D购买数码时尚用品E服装F其它
6．您对大学生使用信用卡进行超前消费所持的态度是（）
A非常支持B比较支持C不太支持D反对E非常反对
第二部分：
信用卡使用现状调查（有卡族篇）
7.您是通过何种途径办理信用卡的？
（）
A身边老师、同学的介绍B银行校园促销活动C报纸、电视、等媒体广告D其他
8.您办理信用卡的主要目的有（）
A超前消费B学习理财C付款方便D受身边同学的影响E获得办卡赠送的小品
F其它9．您目前所拥有信用卡的数量为（）
A1张B2—3张C3张以上
10．您拥有信用卡的时间为（）
A不到1个月B1—3个月C4—6个月D7—12个月E一年以上
11．您使用信用卡的频率大约是（）
A还没怎么用过B1—3次/每月C4－6次/每月
D7—10次/每月E10次/每月以上
12．您经常使用信用卡的哪些功能？
（）
A分期付款购买商品B刷卡消费C增加自己的信誉度D其它
13．您目前所使用的信用卡来自银_行，原因是
14．您一般在何处使用信用卡？
（）
A超市B宾馆C网上购物D其他
15．您感觉周边环境使用信用卡是否方便？
（）
A非常方便B比较方便C不太方便D很不方便
使用状况调查问卷（无卡族篇）
7.您对信用卡功能的了解程度为（）
A非常了解B比较了解C不太了解D很不了解
8.您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡（）
A身边老师同学的介绍B校园促销活动C报纸电视网络等媒体广告
D不曾听说过E其它
9．您希望拥有信用卡的意愿程度为（）
A非常希望B比较希望C不太希望D不希望原因是（）（可多选）
A可以进行超前消费B可以培养理财能力C没钱时用来应急D可以增加自己的信用度
E拥有信用卡很时尚F交款方便快捷G可以进行网上购物
H容易养成透支高消费的不良习惯I没有必要拥有信用卡J办信用卡要交年费K不适应信用消费的模式
10．如果您要办一张信用卡，您倾于办理银_行的信用卡
。
第三章：
招商银行校园推广具体实施方案
（一）主题讲座
1，时间：
星期四下午6：
00
2，地点：
图书馆报告厅
3，主题一：
招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入中国，怎样应对？
主题二：
中国的股市—中国的经济—中国的未来
主题三：
解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观——大学生怎
样在
经济上崛起
（和银行商定后选其一）
4，参加人员：
招行代表主讲等，RCFE成员，热心学生
5，具体步骤：
A.星期三拉好横幅“欢迎招商银行XXXXX友情演讲一〈主题〉”
B.前期海报宣传（主讲介绍，内容亮点简介，时间地点说明）
C.星期四下午6点准时开始
1，主持人介绍（嘉宾，观众，目的）5分钟
2，主讲开讲：
1小时30分
3，观众提问：
15分钟
4，招行职员介绍YOUNG卡，有意者可当场填好表
格（学生证，身份证可明天到定点办理点办理）
5，主持人宣布本次讲座圆满成功，感谢来宾
D.负责人带领做好后续工作
三）定向运动
1，目的：
以宣传“YOUNG”卡为主线，加入理财观念和对招行的宣传。
2，时间：
星期天下午一点（暂定）
3，地点，宁大北区
4，具体实施：
a：
学生报名（从星期三到星期五）
b：
海报，横幅宣传（周三开始）
c：
从中心内招聘20名工作人员，并进行培训
d：
题目制作（12份）
e:
报名采取免费报名，在报名时用海报，横幅大力宣传。
F:
星期天准时在北区商业街广场开展。
G：
到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提供的宣传T-shirt
5，具体题目:
A:
任务一，去“家家乐超市”用提供的50元现金（最好能刷卡）买满50
元商品（商品数量超过4件），超过50的或不到50，扣“超过的或不满的”每元一分种时间
B:
任务二，在北区公园特定区域“有工作人员在场指示”找到“招商银行”
标志之后，从工作人员那拿第三个任务
C:
任务三，到基教大门内的草坪上，“有工作人员在场”给每人一张关于
YOUNG卡的介绍单，参赛者在3分钟内了解，掌握主要内容，复述给工作人员（8项以上，四人共同完成）完成后拿取第四个任务
D任务四，信封内有10元钱，队员要去指定水果店（看路线图）用10元
钱买四种水果《苹果，梨，菠萝，青瓜》吃完自己买的总价最高的水果后，向工作人员拿取第五个任务
E,任务五，在一村门口（哟工作人员在场指点）找到YOUNG卡图标，完
成最终任务，“计时结束”
6:
前期准备:
1，海报，横幅制作
2，报名工作
3，与相关的商家通气。
四）校园Young卡定点推广
1．时间：
星期五
2．地点：
科院小广场
3．由中心向学校审批场地，作为招行YOUNG卡的推广点，中心派人员协助帮忙。
4．中心负责人：
孔文超
第五章：
银行协商相关事项
与银行交涉内容：
1．在推销YOUNG卡时加入我们的理念〈与宁大周围大商场，超市等商家商谈用YOUNG卡的打折优惠。
建立一个短信服务平台，及时准确的告诉用户帐户缺欠，还贷情况〉
2．提供（1500——2000）元活动的前期经费〈广告费，人员工资，交通电话费〉
3．给中心的额外报酬
4．每份卡的报酬
5．要求足够数量的YOUNG卡的广告单，
6．办卡礼品
7．讲座（人员：
经理层，职员。
）；时间安排。
8．讲座的内容商定：
股票，股市，大学生理财，中国经济发展的优与忧，大学生的消费观对社会，自身的影响，招行自我宣传，讲述招行的企业发展情况，发展方向，企业文化
9．夺宝奇兵活动的相关事项协商10．与招行的长期合作，“企业家论坛”“家商道”的参与，等
11．走进高校，在上大学前就树立起信用卡的概念，作为〈暑期合作项目，新
生时期合作项目〉
活动资金预算：
项目一（调查活动）
1，问卷1000份——200元
2，问卷人员奖励：
600元
项目二（招行讲座）
项目三（YOUNG之夺宝奇兵）
3，总结报告：
免费
1，宣传费：
200元
2，工作人员奖励：
免费
1，活动中需要资金：
600+120=720
2，活动材料费：
50元
3，宣传费：
（横幅+海报）200元
4，由招行提供宣传衣物34件（可印上YOUNG卡和招行）
5，礼品：
1000元（可突出招行，YOUNG卡）
6，32名工作人员：
每人薪酬20元，共640元（12人为每组的跟随裁判，10人为定点工作人员，
10人为整个活动的管理等放面的工作人员）
项目四（YOUNG卡定点销售）
1，中心协助招行人员办理报酬：
每人35元给予中心的报酬：
1000元
共计：
200+600+200+720+50+200+1000+640+1000=4610元——“衣物”和“项目四未计”
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