中国网民社交网站应用研究报告.docx

1、中国网民社交网站应用研究报告中国网民社交网站应用研究报告篇一：XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 由中网咨询和中国互联网E峰会组委会一起主办的第二届中国互联网E峰会在京隆重召开。本届E峰会上中网咨询发布的XX年中国网民社交网站应用研究报告。报告显示，截至XX年12月，中国社交网站的用户规模达2.35亿人，活跃用户规模约为1.5亿人，年增用户人数5918万人，年增加率33.7%。社交网站在网民中的利用率达51.4%，比XX年增加5.6个百分点。社交网站用户中，男女性别比约为57:43，男性社交网站用户占比高出女性近14个百分点，社交网站用户的性别属性与网民整体

2、的相近。学历散布上，高中学历占38.3%，大专占14.4%，大学本科以上占比16.1%。与XX年相较，国内社交网站用户中大专以上学历的用户占比减少了一半多，社交网络应用正在走向普及。另外，微博作为一种新兴网络应用，与SNS用户的重合度较高，中网咨询的调查发觉，21.2%的SNS用户利用微博，比网民整体高7.4%。从用户组成角度来看，二者的共性在于，10-29岁年轻群体更喜爱利用；学历越高的网民越倾向于利用；学生群体喜爱利用。除这些共性外，微博用户的个性特点要紧表此刻：女性用户更喜爱微博；10-19岁网民尤其喜爱微博；微博用户学历更高；微博用户中学生比例更高，有接近一半，49.5%是学生群体。中

3、网咨询报告显示，随着Web2.0应用的快速增加，庞大的用户资源和利用粘性使网络互动营销价值不断提升。以社交网站平台、微博为载体的口碑营销、病毒式营销、微博营销是挖掘潜在消费者、培育品牌忠诚度的重要渠道，促进用户对品牌的偏好度、购买欲望、推荐率的提升。第一章社交网站研究介绍一、研究背景随着Web2.0的快速进展，论坛、博客、SNS、微博客等社交类网络应用快速成长，互联网的交互性、自媒体属性愈加凸显。与Web1.0相较，Web2.0时期的网民更具自主性、互动性，网民再也不是被动同意信息的媒体受众，而是踊跃地参与到网络中，成为信息的制作者、发布者、传播者和分享者。同时，网络对人们生活的渗透也加倍普遍

4、和深切，从获取信息、休闲娱乐到学习办公、交友谈天，乃至商品生意，网络成为人类社会活动的重要场所。在各类社交网络应用中，社交网站从XX年开始在国内兴篇二：XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 （XX年1月） 目 录版权声明 . 7免责声明 . 7第一章 社交网站研究介绍 . 8一、 研究背景. 8二、 研究范围. 8（一） 产品研究范围. 8（二） 用户研究范围. 9三、 研究方式. 9四、 名词概念. 9第二章 社交网站市场环境分析 . 10一、 社交网站用户规模. 10（一） 整体规模. 10（二） 活跃用户规模. 11二、 社交网站PEST分析 . 11（

5、一） 政策环境. 11（二） 经济环境. 12（三） 社会环境. 13（四） 技术环境. 13三、 社交网站运营模式分析. 14四、 社交网站进展面临的机缘和挑战. 15（一） 面临的机缘 . 15（二） 存在的问题 . 16第三章 社交网站用户市场分析 . 17一、 社交网站用户属性. 17（一） 社交网站用户性别散布. 17（二） 社交网站用户年龄散布. 17（三） 社交网站用户学历散布. 18（四） 社交网站用户的职业散布 . 19（五） 社交网站用户收入散布. 19（六） 社交网站用户的城乡散布 . 20 二、 社交网站用户网络媒体消费时刻. 20 三、 社交网站用户上网行为分析. 2

6、1（一） 社交网站用户社交应用利用情形. 21（二） 社交网站用户网络娱乐利用情形. 22（三） 社交网站用户电子商务利用情形. 23第四章 社交网站用户利用行为 . 24一、 社交网站用户的利用目的 . 24二、 社交网站用户的利用行为 . 25三、 社交网站用户粘性. 26（一） 利用社交网站的时刻 . 26（二） 利用社交网站的频率 . 27（三） 社交网站用户单次访问时长. 27四、 社交网站用户活跃度 . 29（一） 社交网站老友来源. 29（二） 社交网站用户分享. 30第五章 社交网站市场格局分析 . 32一、 社交网站用户市场渗透率 . 32二、 社交网站首选用户占有率 . 3

7、2三、 社交网站首选用户中意度 .(本文来自：WWW.xiaocaoFanwEn.cOM 小草范文网:中国网民社交网站应用研究报告). 33四、 社交网站流失用户分析. 33五、 各品牌社交网站用户细分 . 34（一） 用户粘性分析. 34（二） 用户活跃度分析 . 35（三） 用户上网行为分析. 35第六章 社交网站用户广告认知和评判. 38一、 社交网站广告认知度 . 38二、 社交网站广告阻碍力 . 38三、 社交网站用户网上信息消费种类. 39第七章 电话SNS市场分析 . 40一、 电话社交网站用户规模. 40二、 电话社交网站用户属性. 40三、 电话社交网站用户访问方式. 42四

8、、 电话与电脑社交网站用户行为对照 . 42 （一） 利历时刻. 42 （二） 利用频率. 43（三） 单次访问时长. 43（四） 利用行为的不同 . 44五、 电话社交网站用户行为分析. 45六、 电话社交网站市场格局. 45图目录图 1社交网站用户规模和网民覆盖率 . 10 图 2社交网站活跃用户规模及占比 . 11 图 3社交网站用户性别散布 . 17 图 4社交网站用户的年龄散布 . 18 图 5社交网站用户的学历散布 . 18 图 6社交网站用户的职业散布 . 19 图 7社交网站用户收入结构 . 20 图 8社交网站用户城乡散布 . 20 图 9社交网站用户网络媒体消费时刻 . 2

9、1 图 10社交网站用户利用目的 . 24 图 11社交网站用户利用行为 . 25 图 12社交网站用户利用社交网站的时刻 . 26 图 13社交网站用户利用频率 . 27 图 14社交网站用户单次访问时长 . 28 图 15社交网站用户老友组成 . 29 图 16社交网站用户信息分享 . 30 图 17社交网站用户市场渗透率 . 32 图 18社交网站用户首选市场占有率 . 33 图 19社交网站用户流失缘故分析 . 34 图 20社交网站上各类广告的用户认知度 . 38 图 21社交网站广告的阻碍力 . 39 图 22社交网站用户网络信息消费种类 . 39 图 23电话社交网站用户性别结构 . 40 图 24电话社交网站用户年龄结构 . 41 图 25电话社