中国网民社交网站应用研究报告.docx
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中国网民社交网站应用研究报告
中国网民社交网站应用研究报告
篇一：
XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 由中网咨询和中国互联网E峰会组委会一起主办的第二届 中国互联网E峰会在京隆重召开。
本届E峰会上中网咨询 发布的《XX年中国网民社交网站应用研究报告》。
报告 显示，截至XX年12月，中国社交网站的用户规模达2.35 亿人，活跃用户规模约为1.5亿人，年增用户人数5918 万人，年增加率33.7%。
社交网站在网民中的利用率达 51.4%，比XX年增加5.6个百分点。
社交网站用户中，男女性别比约为57:
43，男性社交网站 用户占比高出女性近14个百分点，社交网站用户的性别属 性与网民整体的相近。
学历散布上，高中学历占38.3%， 大专占14.4%，大学本科以上占比16.1%。
与XX年相较，国内社交网站用户中大专以上学历的用户占比减少了一半
多，社交网络应用正在走向普及。
另外，微博作为一种新兴网络应用，与SNS用户的重合度 较高，中网咨询的调查发觉，21.2%的SNS用户利用微博，比网民整体高7.4%。
从用户组成角度来看，二者的共性在 于，10-29岁年轻群体更喜爱利用；学历越高的网民越倾 向于利用；学生群体喜爱利用。
除这些共性外，微博用户的个性特点要紧表此刻：
女性用 户更喜爱微博；10-19岁网民尤其喜爱微博；微博用户学 历更高；微博用户中学生比例更高，有接近一半，49.5% 是学生群体。
中网咨询报告显示，随着Web2.0应用的快速增加，庞大的 用户资源和利用粘性使网络互动营销价值不断提升。
以社 交网站平台、微博为载体的口碑营销、病毒式营销、微博
营销是挖掘潜在消费者、培育品牌忠诚度的重要渠道，促 进用户对品牌的偏好度、购买欲望、推荐率的提升。
第一章社交网站研究介绍 一、研究背景 随着Web2.0的快速进展，论坛、博客、SNS、微博客等社 交类网络应用快速成长，互联网的交互性、自媒体属性愈 加凸显。
与Web1.0相较，Web2.0时期的网民更具自主性、互动性，网民再也不是被动同意信息的媒体受众，而是踊跃 地参与到网络中，成为信息的制作者、发布者、传播者和 分享者。
同时，网络对人们生活的渗透也加倍普遍和深切，从获取信息、休闲娱乐到学习办公、交友谈天，乃至商品 生意，网络成为人类社会活动的重要场所。
在各类社交网络应用中，社交网站从XX年开始在国内兴篇二：
XX年中国网民社交网站应用研究报告 XX年中国网民社交网站应用研究报告 （XX年1月）
目录 版权声明......................................................................................................................7 免责声明......................................................................................................................7 第一章社交网站研究介绍..........................................................................................8 一、研究背景............................................................................................................8 二、研究范围............................................................................................................8
（一）产品研究范围..............................................................................................8
（二）用户研究范围..............................................................................................9 三、研究方式............................................................................................................9
四、名词概念............................................................................................................9 第二章社交网站市场环境分析.................................................................................10 一、社交网站用户规模............................................................................................10
（一）整体规模...................................................................................................10
（二）活跃用户规模............................................................................................11 二、社交网站PEST分析..........................................................................................11
（一）政策环境...................................................................................................11
（二）经济环境...................................................................................................12 （三）社会环境...................................................................................................
13 （四）技术环境...................................................................................................13 三、社交网站运营模式分析.....................................................................................14 四、社交网站进展面临的机缘和挑战.......................................................................15
（一）面临的机缘...............................................................................................15
（二）存在的问题...............................................................................................16 第三章社交网站用户市场分析.................................................................................17 一、社交网站用户属性............................................................................................17
（一）社交网站用户性别散布..............................................................................17
（二）社交网站用户年龄散布..............................................................................17 （三）社交网站用户学历散布..............................................................................18
（四）社交网站用户的职业散布..........................................................................19 （五）社交网站用户收入散布..............................................................................19 （六）社交网站用户的城乡散布..........................................................................20 二、社交网站用户网络媒体消费时刻.......................................................................20 三、社交网站用户上网行为分析..............................................................................21
（一）社交网站用户社交应用利用情形................................................................21
（二）社交网站用户网络娱乐利用情形................................................................22 （三）社交网站用户电子商务利用情形................................................................23 第四章社交网站用户利用行为.................................................................................24 一、社交网站用户的利用目的.................................................................................24 二、社交网站用户的利用行为.................................................................................25
三、社交网站用户粘性............................................................................................26
（一）利用社交网站的时刻.................................................................................26
（二）利用社交网站的频率.................................................................................27 （三）社交网站用户单次访问时长.......................................................................27 四、社交网站用户活跃度........................................................................................29
（一）社交网站老友来源.....................................................................................29
（二）社交网站用户分享.....................................................................................30 第五章社交网站市场格局分析.................................................................................32 一、社交网站用户市场渗透率.................................................................................32 二、社交网站首选用户占有率.................................................................................32 三、社交网站首选用户中意度
...........................................................（本文来自：
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中国网民社交网站应用研究报告）......................33 四、社交网站流失用户分析.....................................................................................33 五、各品牌社交网站用户细分.................................................................................34
（一）用户粘性分析............................................................................................34
（二）用户活跃度分析........................................................................................35 （三）用户上网行为分析.....................................................................................35 第六章社交网站用户广告认知和评判.......................................................................38 一、社交网站广告认知度........................................................................................38 二、社交网站广告阻碍力........................................................................................38 三、社交网站用户网上信息消费种类.......................................................................39 第七章电话SNS市场分析........................................................................................40
一、电话社交网站用户规模.....................................................................................40 二、电话社交网站用户属性.....................................................................................40 三、电话社交网站用户访问方式..............................................................................42 四、电话与电脑社交网站用户行为对照...................................................................42
（一）利历时刻...................................................................................................42
（二）利用频率...................................................................................................43 （三）单次访问时长............................................................................................43 （四）利用行为的不同........................................................................................44 五、电话社交网站用户行为分析..............................................................................45 六、电话社交网站市场格局.....................................................................................45
图目录 图1社交网站用户规模和网民覆盖率............................................10图2社交网站活跃用户规模及占比..............................................11图3社交网站用户性别散布....................................................17图4社交网站用户的年龄散布..................................................18图5社交网站用户的学历散布..................................................18图6社交网站用户的职业散布..................................................19图7社交网站用户收入结构....................................................20图8社交网站用户城乡散布....................................................20图9社交网站用户网络媒体消费时刻............................................21图10社交网站用户利用目的...................................................24图11社交网站用户利用行为...................................................25图12社交网站用户利用社交网站的时刻.........................................26图13社交网站用户利用频率...................................................27图14社交网站用户单次访问时长...............................................28图15社交网站用户老友组成...................................................29图16社交网站用户信息分享...................................................30图17社交网站用户市场渗透率.................................................32图
18社交网站用户首选市场占有率.............................................33图19社交网站用户流失缘故分析...............................................34图20社交网站上各类广告的用户认知度.........................................38图21社交网站广告的阻碍力...................................................39图22社交网站用户网络信息消费种类...........................................39图23电话社交网站用户性别结构...............................................40图24电话社交网站用户年龄结构...............................................41图25电话社
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