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1、RIO鸡尾酒促销策划方案竭诚为您提供优质文档/双击可除RIO鸡尾酒促销策划方案篇一：RIo鸡尾酒特色活动策划RIo鸡尾酒营销策划mYcoLoRFuLwoRLD【市场分析】【产品分析】【消费者分析】【广告策略】【广告推广】【广告跟进】【经费预算】【市场分析】随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。根据调查报告统计结果如下，主要竞争对手啤酒（青岛纯生、哈尔滨

2、、雪花）冰锐swoT分析【产品分析】瓶装产品ALcopop是ALcohoL（酒精）与pop（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内涵和“放弃游戏规则,只要人人都hIgh”的精神；它是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。水蜜桃+白兰地水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。品名：水蜜桃味白兰地鸡尾酒产品容量：275ml酒精度：3.8%vol果汁含量：3.3.

3、3蓝玫瑰+威士忌篇二：RIo鸡尾酒策划案娃哈哈激活营销策划案目录一、公司及产品简介.4（一）公司简介?4（二）产品简介?5二、市场调研.6（一）市场背景?6（二）活动目标?7（三）自身分析?7（四）竞争者分析?8（五）消费者分析?8（六）swoT分析?9三、活动策划方案.11四、效果评估.15五、总结.16公司及产品简介公司及产品简介公司简介杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销部，公司从3个人、14万元借款起家，现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300亿元，员工30000人。24年来，公司以一

4、流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品。20XX年集团实现营业收入550亿元，利税112亿元，上交税金46亿元。23年励精图治，自强不息，缔造了娃哈哈在饮料行业难以撼动的霸主地位。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连续13年位居中国饮料行业首位。公司位列20XX中国企业500强141位，中国制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。在中

5、国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。24年来，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中(:RIo鸡尾酒促销策划方案)国饮料工业健康快速发展。娃哈哈已拥有通过中国合格认定国家认可委员会（cnAs）认可的实验室、国家级企业技术中心、博士后科研工作站，拥有强大的食品饮料自主研发能力，以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力，能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制（修）

6、订，推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。产品简介激活是娃哈哈集团专为时尚个性人群定制的一款维生素饮料，口感清爽，包装时尚，颇具年轻诱惑，是逛街、休闲、健身时的轻补给佳选。轻补给，好状态：添加维生素c、维生素b3、维生素b6、肌醇以及海盐等营养素，清爽解渴，时刻轻补给。独特口味，小清新：金桔茉莉、莫吉托、海盐西柚三种风味独具个性，海盐西柚淡雅清新，金桔茉莉清爽怡人，莫吉托异域神秘，给人与众不同的全新体验。市场调研（一）市场背景目前是市场上的饮料主要有饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、乳品饮料、功能饮料六大类，其中碳酸饮料及茶饮料在市场中所占份额相对其他饮品比较高，据国家统计局分析报告显示

7、，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、乳品饮料、果蔬汁、功能饮料分别占据了我国饮料业25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。饮料行业市场趋势非常明显，消费者需求主导行业发展态势，由于在消费者日益注重健康生活的背景下，国内碳酸饮料以呈现出增速放缓的态势，而茶饮料、果蔬汁饮料产量却以超出3倍的速度递增。炎炎夏日是饮料的销售旺季，随着人们生活水平和健康意识的提高，在饮料消费方面消费者更青睐于那些更具有保健功能的饮料，为了拼抢饮料市场，各个饮料厂商在品牌宣传推广上纷纷打出健康、无添加口号，健康饮品已必然成为未来饮料的主打。而在营销方面，随着网络社交科技深入到大家的生活中，在

8、饮料包装和营销模式上也要顺应趋势，将线上营销和线下销售紧密结合，全方位入侵消费者的视野。（二）活动目标本次对哇哈哈饮品的销售策划主要目的除了刺激消费者的需要，扩大市场份额，提高销售量外，最主要的还是要树立企业形象，追求长期的企业发展。在营销策略上，本案主打三大方面：1、健康型饮品理念；2、创意有趣的销售模式；3、互联网思维营销。（三）自身分析哇哈哈是我国的老牌子，也是消费者所一直信赖和选择的品牌，长期的良好发展和经营，使企业在全国各个地方均有销售网点，出现每个人的生活当中，建立的品牌形象也是深入人心，拥有着不可动摇的地位。但随着各个新品牌的出现，以及老品牌的强追猛打，在饮料市场上依然存在着巨大

9、的竞争压力。我们团队经过一份调查和分析，认为哇哈哈的饮料缺乏创新，难以满足消费者的新需求，尤其是现在的年轻群体，青年人追求新意，早期树立的品牌形象很难对这部分消费群体产生大的影响。篇三：RIo营销大赛策划书RIo营销大赛策划书前言淡雅的果酒散发着慵懒的光，绿色的心情魅惑夜色的星空；指尖的星光缀着彩色的节奏，那些或浓或淡的小心情；那些不大安分的小悸动，那些独自品味的小情调；那些聚会狂欢的小躁动，都在点亮RIo的一瞬间；绿色的醉意清新而纯净，绽放柔和而绚丽的温暖。在不同基酒与不同果汁的调制下的RIo鸡尾酒，既柔和又刺激，像极了当代年轻人追求个性自由、时尚品味的象征。RIo鸡尾酒俨然成为是年轻人在酒

10、吧、聚会、派对甚至家庭餐桌上引领时尚、潮流的“必备酒”。目录一、营销主题.3二、产品信息.3三、市场的要求.6(一）行业现状分析.6(二）宏观营销环境分析.7(三）微观营销环境分析.8(四）目标顾客分析.8四、机会与问题.10五、营销策略.10（一）促销方案.10（二）校内（外）方案安排.11六、活动预算.12七、注意事项.12八、应急措施.13一、营销主题：在国内的饮食文化中有着中国的饮食文化中有“无酒不成席”的传统，随着酒类主力消费者人群逐渐年轻化的趋势蔓延后，年轻人的社会交际和应酬更喜欢轻松和休闲的方式，想喝酒调节下气氛，但又不想喝个酩酊大醉，这是他们的初心。年轻人白酒喝的已越来越少，低

11、酒精度饮料日渐成为时尚和潮流，从而衍生出一种预调鸡尾酒的酒类新星品类。此酒一经推出立刻受到了消费者的追捧，其在酒类市场的发展速度早已不能用“快速”这类词来形容了。本着健康饮酒的理念，为了使rio鸡尾酒能更好的深入到广大人群，引起更大的效应，推广rio鸡尾酒的影响力，决定在大学生中间进行一次rio营销大赛。二、产品信息：a.企业介绍：RIo鸡尾酒在中国多年专注于预调鸡尾酒行业，RIo正在不断引领市场格局。cocKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIo瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数的市场。生产公司：RIo锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开

12、拓与建立，并在20XX年，产品即已覆盖全国市场。RIo锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴着整个市场逐步成熟，RIo锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇b.产品介绍：RIo鸡尾酒，上世纪末，预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放，如今日本此类产品的市场已经十分成熟，品种丰富多彩，完全延续了日本清凉饮料的发展模式，达到了细分市场的阶段：有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争。缤纷口感：RIo预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4

13、种口味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIo始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIo的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIo汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。品牌由来：RIo锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIoDeJAneIRo)”的简称，寓意充满

14、活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。no.1水蜜桃+白兰地:水蜜桃的甜言蜜语，总算对白兰地起作用了！甜蜜攻势在水蜜桃甜蜜分子的层层包围下，白兰地终于被浪漫俘获；甜美的组合带来独特的细腻滋味，桃子的蜜香和白兰地的醇美常留口中，让人们在美味中享受健康，在高贵中体验醇美，在不经意间来个Frenchkiss。而且口感香甜可口，果味比其他几款较重。no.2蓝玫瑰+威士忌:搭上蓝玫瑰，威士忌绝不简单!危险关系苏格兰威士忌配得上所有溢美之词，有芬芳玫瑰相伴，如今的威士忌浓烈中散发优雅，性感中演绎妩媚，矛盾的味道在口中缓缓糅合，幽香的蓝玫瑰在心间轻轻绽放，风情万种，仿佛一位蒙纱的女子，永远带着几分猜不透的神秘。口感纯香，玫瑰香味浓重，充满浪漫气息no.3香橙+伏特加:橙子和伏特加泡在一起，聊什么都津津有味?.活力拍档“最佳拍档”才最让人津津乐道，比如维c鲜橙与伏特加，犹如纯净、明亮的朝阳缓慢跳跃，看似平静，却激荡着无限活力。俄罗斯伏特加的无色、无味，凸显了橙汁的香甜，一搭一档的绝妙滋味，不