趾尖上的营销策划方案你的跑道为谁而造你造不造.docx

1、趾尖上的营销策划方案你的跑道为谁而造你造不造趾尖上的营销策划方案：你的跑道为谁而造，你造不造？ 也就是这几年，马路上夜跑的人多了，健身房办卡的人满了，各种大大小小与跑步有关的活动赛事接二连三来国内了，从行走的力量到跑步的力量，脚趾间的营销大战持续发力，然而，你的跑道为谁而造，品牌到底造不造？ Adidas-上海跑步基地夜跑虽然受到不少上班族的青睐，但个人以为，上海这个大都市的环境并不适合这项肺活量运动，人多车多空气差，存在各种安全健康的隐患，Adidas在上海开放了专用跑步场所RUNBASE估计也是应运而生，RUNBASE毗邻龙美术馆西岸，除了健身场所和器械外,还提供了更衣室，存包处，休息区和

2、医护室，另外还有专业教练为你的跑步计划提供从训练到营养方面的建议。工作日开放时间为14:0020:00，周末延长为8:0021:00。 这样一个跑步基地乍一看确实潮，在这里健身的同时也健康身心，在这里还可以买到Adidas的专业跑步装备，在东京RUNBASE开业期间，还与可口可乐共同研发了专业运动饮料，旨在为普通消费者提供专业的运动体验，目前，全球设有adidasRUNBASE的城市有东京，波士顿，伦敦，圣保罗等。对于一些欧洲城市而言，不止夜跑环境不错，晨跑才是最佳选择，建个RUNBASE也就沦为装饰品，而对于国人与东京而言，加班狗满布，平日20:00就闭馆的设置，未免也太“人性化”，毗邻龙美

3、术馆，离CBD是如此地不近，深深怀疑这个跑步基地是为谁而建，应该不是普通的上班族。Nike-唯快不破从Nike+到FuelBand，Nike在跑步界默默耕耘建立的庞大的数据库和社交网，集结了一批批志同道合的跑步人，贴心的跑步伴侣，Nike用做的。但这并不意味了Nike就低调到底，近日推出了集结众体育明星的广告，主打的就是“快”。 为了推广AirZoom气垫技术和AirZoomElite8系列跑鞋，耐克找来一众大腕拍摄了支号称史上最快的广告。片中云集了篮球、足球、网球等各项目的体坛巨星，呈现的画面充满急促感，力求强调“快”的概念，与此同时，文案也相当简单粗暴，形式普通，中文文案“就是这么快”，产

4、品诉求点直截了当呈上来，不讲虚话，不论什么运动“唯快不破”，快马加鞭动起来！Nike的智能可穿戴以及社区数据化的前瞻概念确实值得称道，而这支堪称“最快”的广告，虽然简单粗暴，但与其实并没什么伟大的创意在其中，牌够大，画风够快，立意够明确，不过，设计感真有些差强人意，海报额配色和画风都有着时代感的烙印，放80年代欧美片里，绝对没有违和感，广告的本真不是说要返璞，好的概念遇上差的执行，呈现的效果让人觉得有些可惜。NewBalance-慢跑哲学NewBalance近年来，悄无声息地成为了潮鞋，可能是因为韩流明星，可能是源于时髦配色，也有可能是“NB”的霸气潮语，NewBalance不仅划到潮鞋行列，

5、其在国内的营销也不再悄无声息，而其中，在跑步上浓墨重彩。 通过新技术推“冠军门徒”的双屏互动视频；在上海发起最NB的公益跑挑战:10分钟完成200公里；在广州中心地段开设跑步主题店，旨在为全国不同类型的跑者提供专业跑鞋；发起慢跑城市PK，在跑步界首创“双城德比“概念，以“开跑即英雄”为主题，为小朋友募集到NewBalance儿童跑鞋。在Nike追求快的时候，NewBalance致力于“慢”哲学，更贴近大众消费者的跑步观，而近日启动新品牌宣言：AlwaysInBeta，更加深了NB永不止步的运动理念，其实运动品牌的slogan是大同小异，采用各种角度诠释坚毅的体育精神。但抓住慢跑是精准的契机洞察。从指尖上的营销到趾尖上的营销，这都是消费者生活的变迁，低头族引发了另一批迈腿族的诞生，消费者对生活的追求是才是品牌追逐的跑道。