趾尖上的营销策划方案你的跑道为谁而造你造不造.docx

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趾尖上的营销策划方案你的跑道为谁而造你造不造

趾尖上的营销策划方案：

你的跑道为谁而造，你造不造？

也就是这几年，马路上夜跑的人多了，健身房办卡的人满了，各种大大小小与跑步有关的活动赛事接二连三来国内了，从行走的力量到跑步的力量，脚趾间的营销大战持续发力，然而，你的跑道为谁而造，品牌到底造不造？

Adidas-上海跑步基地

夜跑虽然受到不少上班族的青睐，但个人以为，上海这个大都市的环境并不适合这项肺活量运动，人多车多空气差，存在各种安全健康的隐患，Adidas在上

海开放了专用跑步场所RUNBASE估计也是应运而生，RUNBASE毗邻龙美术馆西岸，除了健身场所和器械外,还提供了更衣室，存包处，休息区和医护

室，另外还有专业教练为你的跑步计划提供从训练到营养方面的建议。

工作日开放时间为14:

00~20:

00，周末延长为8:

00~21:

00。

这样一个跑步基地乍一看确实潮，在这里健身的同时也健康身心，在这里还可以买到Adidas的专业跑步装备，在东京RUNBASE开业期间，

还与可口可乐共同研发了专业运动饮料，旨在为普通消费者提供专业的运动体验，目前，全球设有adidasRUNBASE的城市有东京，波士顿，伦敦，圣保

罗等。

对于一些欧洲城市而言，不止夜跑环境不错，晨跑才是最佳选择，建个RUNBASE也就沦为装饰品，而对于国人与东京而言，

加班狗满布，平日20:

00就闭馆的设置，未免也太“人性化”，毗邻龙美术馆，离CBD是如此地不近，深深怀疑这个跑步基地是为谁而建，应该不是普通的上

班族。

Nike-唯快不破

从Nike+到FuelBand，Nike在跑步界默默耕耘建立的庞大的数据库和社交网，集结了一批批志同道合的跑步人，贴心的跑步伴侣，Nike用做的。

但这并不意味了Nike就低调到底，近日推出了集结众体育明星的广告，主打的就是“快”。

为了推广AirZoom气垫技术和AirZoomElite8系列跑鞋，耐克找来一众大腕拍摄了支号称史上最快的广告。

片中云集了篮球、足

球、网球等各项目的体坛巨星，呈现的画面充满急促感，力求强调“快”的概念，与此同时，文案也相当简单粗暴，形式普通，中文文案“就是这么快”，产品诉求点直截了当呈上来，不讲虚话，不论什么运动“唯快不破”，快马加鞭动起来！

Nike的智能可穿戴以及社区数据化的前瞻概念确实值

得称道，而这支堪称“最快”的广告，虽然简单粗暴，但与其实并没什么伟大的创意在其中，牌够大，画风够快，立意够明确，不过，设计感真有些差强人意，海报额配色和画风都有着时代感的烙印，放80年代欧美片里，绝对没有违和感，广告的本真不是说要返璞，好的概念遇上差的执行，呈现的效果让人觉得有些可惜。

NewBalance-慢跑哲学

NewBalance近年来，悄无声息地成为了潮鞋，可能是因为韩流明星，可能是源于时髦配色，也有可能是“NB”的霸气潮语，NewBalance不仅划到潮鞋行列，其在国内的营销也不再悄无声息，而其中，在跑步上浓墨重彩。

通过新技术推“冠军门徒”的双屏互动视频；在上海发起最NB的公益跑挑战:

10分钟完成200公里；在广州中心地段开设跑步主题店，旨在为全国不同类型的跑者提供专业跑鞋；发起慢跑城市PK，在跑步界首创“双城德比“概念，以“开跑即英雄”为主题，为小朋友募集到NewBalance儿童跑鞋。

在Nike追求快的时候，NewBalance致力于“慢”哲学，更贴近大众消费者的跑步观，而近日启动新品牌宣言：

AlwaysInBeta，更加深了NB永不止步的运动理念，其实运动品牌的slogan是大同小异，采用各种角度诠释坚毅的体育精神。

但抓住慢跑是精准的契机洞察。

从指尖上的营销到趾尖上的营销，这都是消费者生活的变迁，低头族引发了另一批迈腿族的诞生，消费者对生活的追求是才是品牌追逐的跑道。