年中大促主题文案.docx

1、年中大促主题文案竭诚为您提供优质文档/双击可除年中大促主题文案篇一：淘宝年中大促活动推广企划作为上半年最后一个流量高峰，虽然我们并未进入主会场分会场，但是拥有打标资格的商品，根据以往的信息，转化率会高于平时的22.5倍，流量也将增长2-3倍。此企划的目标是在原有流量增长的基础上，利用直通车，钻展跟淘客为主的推广将流量进行放大，力争达到单日业绩60w的水平。钻展成交高峰为大促当日：前期做好流量积累，大促当日会有成交的爆发。而钻展的大流量比大促提前到来，需要提前加大投放。所以投放时间节奏建议：至少提前三天预热，至少提前两天开始加大预算投放。计划设置第一步，设置多个计划，获取更多更全面的流量。第二步

2、，设置推广单元：在计划下每个推广单元，众多资源位按照价值相近的原则，归类设置推广单元。价值相近包括资源位的流量级别丶cpm价格丶点击单价或者roi等指标的相近。第三步，设置出价：设置较低底价，较高溢价，溢价价格暂时参考系统推荐，根据实际情况增加缩减。大促当天站内cpm价格大约是平时的1.5倍2倍，站外资源无需提价。钻展展位选择640x20XX张520x2803张592x2962张640x20XX张810x4802张创意要求640x4801张1190x901张规格要求260x20XX张文案建议：年中大促，品牌女包全场让利，低至40元包邮年中大促，精美头层牛皮女包，低至138元包邮，机不可失，立即

3、下手年中大促，领券再买，惠上加惠，库存告急，错过可惜直通车的流量拓展策略：1丶无线资源位拓展：作为大淘宝流量拓展的重要渠道，直通车无线端推广有着比pc端好出两倍的点击率。目前直通车无线端推广包含站内和站外。站内，其范围包括手机淘宝网标准版主搜下方最后一个单品，掌柜推荐后的20个单品，淘宝网触屏版主搜下方最后三个单品，以及淘宝主客户端等位置。1）触屏版位置1-主搜1+20+2(wAp)2）标准版1主搜最后一个单品（wAp）3）标准版位置2-掌柜推荐进去20个单品4）主要站内位置图例(安卓App)目前流量100%1+10+1形式5）主要站内位置图例(IphoneApp)目前流量切100%1+20+

4、2形式重新针对车款进行车图优化，增加年中大促信息。预期推广费用：钻展21号3000引入流量310022号3000引入流量330023号5000引入流量520024号12000引入流量1300025号12000引入流量1500026号15000引入流量20000转化率保守预估3%+预估钻展总产出16w20w（含前期推广收藏转化）直通车21号2000引入流量110022号2000引入流量110023号3000引入流量170024号5000引入流量270025号5000引入流量270026号10000引入流量5500转化率保守预估3%+预估直通车总产出11w16w篇二：年中大促活动方案年中大促活动方

5、案一、活动目的：1.通过活动增加人气，促进销售，做到淡季不淡。2.感谢顾客长期以来对我们的信任与支持，回馈顾客购物双倍积分，为接下来的会员积分清零活动提前做好积分活动宣传。二、活动时间：6月21日-6月29日三、活动门店：xxx四、活动主题：年中大促刮刮乐赢Ipad五、活动内容参考一：刮刮乐赢Ipad购物满100元获得刮刮乐奖券1张，以此类(:年中大促主题文案)推。奖项设置：特等奖：1名Ipad（成本：1800元）一等奖：10名宜昌漂流游一日游（成本：258*20=2760元）二等奖：20名品牌电风扇（成本：138*20=2760元）三等奖：30名空调被（成本：55*30=1650元）幸运奖：

6、300名清风200抽（成本：100提*8.5=850元）纪念品：500份婴儿湿巾（成本：2.5*500份=3125元）合计：金额：861元金额12765元+宣传制作1300元=14065参考二：刮刮乐赢千元现金购物满100元获得刮刮奖券1张，以此类推。奖项设置：特等奖：1名现金1000元（成本：1000元）一等奖：10现金200元（成本：2000元）二等奖：20名现金100元（成本：2000元）三等奖：30名现金50元（成本：1500元）幸运奖：939名现金2元（成本：1878元）纪念品：5000名现金1元（成本：5000元）合计：13378元宣传费用：Dm单1200元+宣传氛围400元+刮刮

7、卡1万张900元=2500元总计：15878元参考三：年中大促满额送清凉活动内容：三重优惠一起拥有一重优惠满额就送数量满98元送手摇儿童风扇（成本：2.5元1000个/2500元）满398元送凉水壶（成本：9元200个/1800元）满698元送迷你卡通电风扇（成本：31元150个/1600元）满1298元送酸奶机（成本：42元30个/1260元）满1998元送空调被（成本：62元10个/620元）满2998元送艾美特电风扇（成本：160元合计：9380元二重优惠感恩回馈积分翻倍送在活动期间均可双倍积分三、当季热卖清凉一夏宣传费用：Dm单1200元+氛围400元=1600元总计：10980元个/

8、1600元）10篇三：活动策划案以及文案撰写思路活动策划分两个步骤：一：如何进行活动策划二：如何写活动策划一如何进行活动策划1.做活动的理由理由一：时间时间理由是最常见的活动理由，时间理由有很多种：法定节假日。比如，五一节：劳动最光荣;十一：国庆七天乐。季节变化。比如，换季清仓大甩卖，年中大促等等。历史上的今天。比如，三周年店庆，满99减50，下单就送!以时间为理由做活动，比较容易获得消费者的认同，消费者可能真的相信下周是店庆，而忽视了或许你把所有的商品都提了20块。理由二：产品本身与时间不同，从产品/商品本身也可以做活动，而且不受季节的影响，更类似一个专题组织，我们可以看到游戏经常采用这种做

9、法，比如，开服优惠活动、战场活动等；电商常用的什么火锅节、电视节、冰箱节、空调节等等。产品/商品本身角度策划的活动，需要策划人员对产品或者商品有足够的理解，并且能够抓住消费者最感兴趣的点去进行组织和引导。理由三：热点不管是社会热点、娱乐热点、生活热点，都是可以拿来做为活动素材、理由的内容，所以，如果要从这个角度去设计活动，最起码要知道最近有哪些热点，人们为什么关注这些热点，这些热点我可以怎么利用。2.将理由与活动结合一个活动策划，有了理由，接下来就要去设计活动规则。活动规则的设计准则就两句话：流程简单少思考、文案清晰无歧义。给活动一个“冠冕堂皇的理由”：活动设计与理由无缝衔接。举个例子，如果你

10、是一个运营人员，你准备做一个有关某类商品的活动，希望让消费者觉得获得了实惠，但是你又没有高昂的运营费用可以支出，怎么办?让活动主题吸引人；让活动给人独特的感受；仔细的设计活动方式与规则；一和二的重点在于文案呈现方式，这里不详述，但是第三有几个值得注意的点：普奖并不一定比抽奖更好，但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好，那么不如简单粗暴的普奖，或者简单粗暴的抽大奖。活动规则越复杂，消费者逃跑的心态越强烈，但是如果你采用游戏化的设计，分步骤给予奖励，那么消费者就会很听话的慢慢跟着你的节奏来。活动设计的再好，如果活动的宣传没做好，那么效果还是会很差。3.活动能够如何让消费者看见当我们专注于活动设计的时候

11、，我们通常会忘记，就算一个活动再无聊，如果有足够多的人看到它，它也可能会有效果，而哪怕一个活动再精致，如果消费者并不知晓，那它也只是个摆设。所以，活动策划的另一个关键，宣传渠道投放。你知道你的活动是有针对对象的么?其实很多人在写活动策划的时候没有考虑过这个问题，活动对象决定了你的活动会被什么样的人群接受，你的活动应该被谁看到转化率才更高。所以，如果你想要成为一个好的运营人员，请你时刻记住你的消费者是谁这个道理，也不仅仅对运营有效。二如何写活动策划一个标准的活动策划可能包含但不限于以下内容：活动主题：活动文案的一部分，让消费者看的懂，明白你的活动是什么主题，是否对他有吸引力。活动对象：明确你的活

12、动针对的群体，让消费者看的懂，让自己抓得住，让领导认可。活动时间：活动的开始时间、结束时间，奖励的发放时间、领取时间。活动描述：活动文案的一部分，让消费者看得懂，决定要不要参与，怎么参与。规则详情：活动文案的一部分，让消费者看得懂，一部分内容是在前端展示的。投放渠道：要有投放时间、投放渠道的选择、预算。风险控制：搞清楚容易产生风险的环节是什么，有无对应的措施来解决。监测指标：涵盖大多数相关指标。包括投放渠道的效果、消费者参与的情况、奖励发放的监测，等等。成本预估：一个活动大概要多少钱。不一定非常准确，但是应该有这个意识，要明白一个活动的容量有多大，对指标的帮助在哪里，为了这些利益，你需要公司拿

13、出多少钱来支持。效果评估：有成本就有收益，你的活动的目的对店铺/产品的哪些指标是有帮助的，如何体现，你要考虑，让领导认可。活动结束后，一份关于活动效果的报告是需要完成的。活动效果的报告通常包含以下内容：活动概述：简单复述活动主题、对象、时间、内容。活动效果统计：对活动结束后的活动效果进行描述。宣传效果统计：对各个投放渠道的效果进行统计，并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的相关数据。反思与总结：活动效果、宣传效果带来了哪些经验和教训，下次要怎么调整，如何提高。文案撰写思路一、基础类型文案1、主图文案：一目了然，简明扼要，让买家看了产生点击的念头，如活动主题、促销主题等；2、详情页文案：循序渐进，

14、层层递进，让买家越看越喜欢，主要是商品描述、店铺公告等；3、品牌故事：或以情动人，或高端定位，争取买家信任。二、好的文案一般有哪些特点由于新出台的广告法，现在需要注意的是以前常用的绝对化文案一定不要使用，以免出现不必要的麻烦1、可以彰显定位，增强消费信心2、通过巧妙对比，突显专业3、低价产品，强调品质4、高价产品，强调价值5、紧抓痛点，从源头刺激6、有的放矢，减少买家困惑7、强化品牌，增强信任三、如何撰写文案1、故作矛盾：如不用节食，还你苗条身材。2、帮客户完成目标：30天打造流利英语。3、提取活动亮点或礼品亮点：满xx元，送xxx。4、“画饼”效果：还你婴儿瓷肌。5、震惊描述：万万没想到！还

15、能这么低！6、强调后果：30天学会流利英语，否则全款退还。7、挑战书：你的头发还能坚持几个月。8、给一个解决方案：没空去韩国？就来韩都衣舍。9、给“患者”一个好消息：“土肥圆”也有春天。10、强调并兑换价值：价值3999元的情侣摄影套餐，现限量999元供应。11、用户最关心的，独家的特色好处：别人卖放心，我卖舒心。12、节省时间：不必东奔西走，这里应有尽有；快速掌握日赚1000的秘密。13、好奇心的妙用：史玉柱营销心得，6个不为人知的秘密。14、附带证据佐证：326451名mm的喜爱证明，您的选择很有眼光。15、场景联想的描述：xx车险归乡途中的“安心”。16、对比：原价10块，现2元处理。1

16、7、结合相关时事：何以笙箫默同款衬衣。四、文案写作时要注意哪些问题？1、先了解市场，消化产品信息：任何脱离市场或脱离产品的文案都无法直抵消费者内心，更别想打动他们，让他们转化购买。2、尽量具体化：与其“为您省下不少钱”，不如“为您省下10块钱！”3、要有真情实感：不管是前文所说的真假对比，还是品质描述，尽量不要XX复制粘贴，记得转化为自己的语言，没人愿意在购物时看一段干巴巴的文案！4、一般和促销、活动结合，文案效果会更好。5、切记用生僻字、生僻词：文艺不代表生僻，小众不代表脱离群众。6、含有数据的文案更吸引人：比如3000人的共同选择之类。7、多用问句和感叹句，少用虚词，强化买家情感。8、注意排版：一个好文案，放错地方同样没用，这与运营、美工都有关系。9、软文或品牌故事要强调三个“性”：故事性（吾老七口服液的一个美丽的女人背后两个男人）；新奇性（如咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了）；新闻性（如金汤减肥冲剂的深圳女人可以“瘦下来”吗？）10、好文案是交流而不是告知。