视觉传达艺术设计专业教学标准.docx

1、视觉传达艺术设计专业教学标准视觉传达艺术设计专业教学标准1.【专业代码与专业名称】 专业代码： 670103 专业名称：视觉传达艺术设计2.【教育类型及学历层次】 教育类型：高等职业教育 学历层次：大专3.【入学要求条件】 高中毕业或同等学力者4.【学制】 基本学制三年5.【培养目标】 培养具备视觉传达艺术设计的基本知识和基本技能，具有一定的艺术素养，能适应现代经济和高科技发展需要的， 德、智、体全面发展的从事平面及广告与 包装装潢设计工作的高级应用型美术设计人才。6.【职业面向及职业综合能力和资格证书要求】1） 职业面向 主要就业单位：广告设计公司、包装印刷公司、出版社、报社、杂志社、企事业

2、 单位、中等职业学校。主要就业部门：设计部门、企划部门、生产部门、技术部门、管理部门； 可从事的工作岗位： 广告设计师、 平面设计师、 包装装潢设计师及企事业单位宣 传管理工作等 。关键工作岗位及岗位描述设计能力要求及素质序相关工作岗位号1广告设计与制作负责各种广告设计，1. 熟练使用 Photoshop 、 Illustrator 、（广告设计师）能配合策划、市场及Indesign 等设计软件 , 熟悉输出、印（关键岗位）销售团队完成平面广刷等的工艺制作；告、海报、画册、物2.一定的广告调查能力，良好的广告内料等的创意、设计工容表现能力， 设计理念新， 富有创意、作。具有较强的设计综合能力。

3、3.手绘能力，口头表达能力，一定的文字提案能力。4.勤奋敬业、有责任心，具有良好的沟通能力和抗压能力，善于合作，团队意识强，有较强的客户意识。2出版物装帧、插图、根据客户要求，设计1.熟练使用 Photoshop 、 Illustrator 、版式设计宣传单页、海报、杂Indesign 等设计软件 , 熟悉输出、印（平面设计师）志、书籍装帧、包装刷等后期制作；（关键岗位）等平面有关的工作内2.了解输出、印刷、包装的工艺要求及容 , 熟悉排版、印刷制作流程。包括印前流程，设计、纸等后期制作流程。参张、出片、打样，印后工艺等专业知与创意策划的研讨和识，了解喷绘行业的现状和技术，喷制定，按照既定方案

4、绘设计方法和喷绘设备等。高速优质地执行。3.有较强的敬业精神及团队合作精神，有良好的思维创意能力，较强的客户意识，责任心强。3包装装潢设计根据客户要求和产品1.熟练使用 Photoshop 、Illustrator 等主流（包装装潢设计特性及流通环境，对设计软件 ；师）已有产品进行包装结2.熟悉包装印刷的相关知识，了解包装（关键岗位）构的绘制或修改；包设计与制作的整体流程并具有一定的装装潢的设计或修执行能力；改，确定包装材料、3.熟悉包装结构设计的步骤及其需考虑包装工艺，制作产品的各项因素；包装实样。4.一定的结构创新能力，熟悉色彩、图形在包装装潢设计及销售中的作用 ;5.具有良好的与客户沟能

5、、协调能力。4商业摄影根据客户要求，摆产1.熟练使用数码单反相机、灯光等各种（商业摄影师）品造型，根据产品设摄影器材；（相关岗位）计实景；引导模特拍2.熟练使用 Photoshop 、Illustrator 等摄，活动抓拍。策划主流设计软件；拍摄方案，独立完成3.了解平面设计、商业创意所需图片的拍摄任务，及产品布要求；局打光，后期图片处4.具有良好的创意、美术功底，善于色理制作。彩搭配；5.耐心细致，团队合作精神、保密意识强，良好的沟通协调能力， 认真负责，抗压能力强。5商标与标志设计搜集信息与前期分1.熟练使用 Photoshop 、Illustrator 等（商标设计师）析，了解产品功能，

6、主流设计软件；（相关岗位）确定品牌形象，制订2.良好的图形、色彩、文字组合运用能设计方案。 创意思维，力，表现手段及技巧丰富；寻求各种表达设计主3. 良好的理解能力，富有创意；题的可能。 图形调整，4. 善于沟通，认真负责，具有团队合作推广验证，完稿。精神。6企事业单位宣传、根据企业形象，负责1. 熟练使用 Photoshop 、Illustrator 等美化、展示设计工企事业单位整体宣传主流设计软件；作的视觉设计；并执行2. 综合设计能力强，并富有创造力，思（文化宣传专员）不同时期展示方案，维敏捷，学习能力强，有独特的设计（相关岗位）及时准确地完成所需风格。设计方案；配合相关3. 善于沟通，

7、理解能力强，富有创意，部门进行宣传、实施认真负责，具有团队合作精神。等工作。7网页设计按客户要求进行内容1. 精通 Photoshop 、Illustrator 、Flash（网页设计师）分析，进行结构设计，等多项网页设计工具；（相关岗位）确定页面分区的布局2. 具有良好的美术功底，良好的创意思合理后，使用美工软维和理解能力， 能及时把握客户需求；件，进行页面设计，3. 了解版面设计、字体设计、善于色彩使得具有良好视觉效搭配；果。经客户确认，完4. 善于与人沟通，良好的团队合作精神成由设计方案到网页和高度的责任感，能承受压力，有创的转化。新精神。2）职业综合能力要求专业设计能力社会活动能力工作

8、方法能力自我进修能力1. 艺术感受与审美能力；1. 口头表达、人际1. 制定工作 计划1. 主 动 学 习 能2. 广告、 包装装潢、 企业沟通；能力；力，使自身具形象、品牌策划的设计2. 敬业爱岗，高度2. 解 决 实 际 问 题备广博的知能力，一定的设计调查责任心；能力；识和阅历；研究能力；3. 团队协作精神；3. 独立学习 新技2. 细 致 入 微 的3. Photoshop 、4. 分析问题、解决术的能力；追求， 自觉追Illustrator 等设计 软问题；4. 评 估 总 结 工 作求完美 ；件操作与应用能力；5. 吃苦耐劳，承受结果能力。3. 形 成 个 性 化4. 图形、 色彩

9、、 文字、 版工作压力；的风格，把式编排的组合运用能6. 遵守职业道德。握、引导时尚力，表现手段丰富；设计。5. 独立工作、 专业创新思维和设计创新能力。3）职业岗位资格证书要求序号证书名称颁证单位等级1摄影师广州市职业技能鉴定指导中心中级2图形图像处理PHOTOSHOP中华人民工和国劳动和社会保障部职业技能中级33DSMAX教育部教育管理信息中心中级4网页设计教育部教育管理信息中心初级5计算机绘图员教育部教育管理信息中心初级6Illustrator 辅助设计教育部教育管理信息中心中级7Flash教育部教育管理信息中心初级8Illustrator 辅助设计教育部教育管理信息中心初级7.【典型设

10、计工作任务及其工作流程】典型工作任务工作流程1.广告设计与制作1.接受工作任务，搜集相关文本及图片资料。 （公司介绍、项目描述、基本设计要求 ）。2.进行市场调研，搜集设计资料。3.开展创意会， 总结分析市调结果， 讨论设计方向， 制定设计方案；4.设计师设计草图， 文案配合文字， 用电脑软件作出设计稿；5.客户审核，确认设计稿；修改或调整完成整体设计；6.进行正稿制作；经客户验收后交稿输出菲林；7.客户签字确认，交给客户印刷，完成。2. 产品包装装潢设计3. 标志设计与制作1.接受工作任务，市场调查，编制市场调查报告；2.视觉艺术资料的查询与准备， 分析市场调查报告与相关 艺术资料，找出创意

11、点；3.确定基本色彩， 选定字体形态与编排方式， 确立将要选 用的图形形态， 绘制草图； 草图的讨论与修订， 论证及 确定方案；4.运用计算机辅助设计系统绘制出最终方案， 选择纸张打 印输出，裁切，折盒，完成折盒，市场反馈。5.选择合适的包装材料、 设计产品的包装工艺过程和包装 产品的制作工艺。1.根据企业的具体情况及经营理念， 考虑标志接触的对象 和应用环境，进行充分的市场调研分析。2.根据调查结果提炼标志的结构类型、 色彩， 列出标志需 体现的精神和特点，解析图形元素，找准设计方向。3.充分运用不同的表现方式， 使标志含义深刻、 特征明显、 色彩搭配等都适合企业形象。4.讨论修改，规范标志

12、使用，按标准制图。4.商业摄影1.2.3.4.查看预约拍摄本，了解拍摄产品或人物的情况 ,做好拍摄风格的定位 ;与客户沟通拍摄风格、 色彩、构图等， 提供个性化服务 ; 拍摄过程中， 逐步了解客户需求和产品特性， 融进客户 意图，拍出满意的作品。客户认可，拍摄完成，提供底片。5.出版物装帧、插图、版式1.选题策划，调查了解同类图书情况，确定流程；设计与制作2.组织稿件，加工创作；3.针对外观形象 （封面、 内封、封底、 书脊）和内文版式，进行美术设计。4.审读， 参考责任编辑意见修改设计， 并将修改后的设计样稿（小样）交分管领导终审；5.校对，选择相应材料进行装帧设计；6.印刷，装订，成品。6

13、.企事业单位宣传、美化、1.客户或相关技术部门提出工作要求， 根据提供的相关文展示设计工作本及图片资料，搜集信息，进行需求分析；2.整理资料、 素材下对比， 整体方案策划， 确定设计风格和制作工艺等细节；3.方案设计， 确保图形、 色彩与版式及空间搭配合理， 符合要求，提交初稿；4. 与相关客户沟通，进行方案修改设计；5.完稿，交付后确认签名，并制作实施，1.7. 网页设计与制作由客户提出网页栏目设置规划方案， 收集相关信息； 制 定网页规划方案；2.与客户商讨， 确定方案修订意见， 客户提供设计所需图 文及声像资料， 确立网站建设方案、 报价及进度安排等；3.根据方案，设计网页，包括页面、框

14、架、图案等；4.提交初次设计方案， 商讨修正， 客户对主页及整体风格 进行细节修改或确认；5. 根据客户修改意见，完成页面设计，并填充网站内容。 经客户确认无误，输出到客户端，测试调整；6.验收。8.【专业能力培养方案】（1）培养方案架构与课程递进图职业核心创意能力表现能力制作能力第一阶段素描写生色彩写生速写、默写第二阶段专业软件版式编排装饰图形设计概论与设商标与标志设第三阶段计史计网页设计印刷工艺 基础书籍装帧 设计商业摄影第四阶段字体设计包装装潢广告设计第五阶段毕业实习毕业设计毕业展览2）课程设置表类 别分 类序 号课程名称学时学期分配123456设 计 基 础 课 程手 绘 基1素描写生

15、技能1444848482色彩写生技能9648483速写、默写技能96323232专 业 基 础 课4Photoshop 操作9648485Illustrator 操作64646Indesign 操作32327装饰图形设计9664328版式编排设计4848设 计 专 业 课 程课 能 力 拓 展9设计概论与设计史323210商标与标志设计484811网页设计727212印刷工艺基础323213书籍装帧设计484814商业摄影4848能力核15字体设计484816包装装潢设计646417广告设计4848能力18毕业实习323219毕业设计484820毕业展览学时合计1192176176288240

16、232809. 【专业主要课程基本要求】课程名称：装饰图形设计学期3、4学时96职业能力要求：1. 了解传统图形和外国图形的风格特点，运用在具体设计实践中，具有教强的手绘能力。2. 明确设计理念，熟悉图形设计的造型特点和表现技法。3. 熟练运用色彩，完整表现图形设计，充分体现色彩、造型与功能的结合。4. 可以独立完成设计任务，并具有团队协作精神和创新意识。5. 具有良好的职业素养，具有与客户沟通交流能力。学习目标：1. 系统掌握装饰图案的概念、基本特点、规律及应用范围。2. 掌握多种装饰变形手法，构图方式。3. 能熟练运用装饰技法进行写生和创作。4. 掌握装饰色彩的基本规律，能创造性地运用色彩

17、来表现主观情感和装饰画创作。5. 学习和尝试各种装饰材料和表现技法，拓宽创作视野，增强装饰图形的造型能力。学习内容：1.装饰图形设计艺术起源，中国图案与外国图案；2.花卉变化写生，花卉变化表现技法，花卉造型手法、花卉变化的色彩表现；3.风景变化写生，风景变化表现技法，风景造型手法、风景变化的色彩表现；4.动物变化写生，动物变化表现技法，动物造型手法、动物变化的色彩表现；5.人物变化写生，人物变化表现技法，人物造型手法、人物变化的色彩表现；6.国内外优秀装饰图形设计实例。课程名称：Photoshop学期1、2学时96职业能力要求：1.熟练地运用 Photoshop 制作效果图，并能在实际工作中得

18、到应用。2.培养学生的自学能力，培养学生的工作、学习的主动性。3.培养学生的团队协作精神；4.培养学生具有创新意识和创新精神5.提高学生的艺术修养学习目标：1.了解和掌握 Photoshop 基本理论和基本常识；2.熟练掌握 Photoshop 的使用技巧；3.熟练使用 Photoshop 操作界面和功能；4.理解 Photoshop 中选择区域、通道、路径、图层等相关概念并能正确使用；5.掌握图像合成的基本方法与技巧；6.理解计算机中颜色的表示方法和图像的颜色模式；7.掌握 Photoshop 软件使用环境下的创意设计；8.培养学生的审美水平和创意设计能力；9.能独立完成、自主创意一幅作品；

19、10.了解 Photoshop 其它相关新版本的的应用常识。学习内容：1.图形图像处理软件的意义， Photoshop 软件的安装、 启动和退出， photoshop 中的基 本概念，软件界面的熟练 ;2.选区工具组，套索工具组，使用魔术棒工具建立选区，使用选择颜色范围建立选区，控 制选取范围，载入和保存选取范围 ;3.创建和应用图层组、图层样式 ;4.创建文字变形、段落文字和点文字 ;5.滤镜的使用方法与使用技巧 ;6.图章工具组、橡皮擦工具组、画笔工具组、图像的调整方法 ;7.通道的概念以及通道调板的特点，创建和应用快速蒙版和蒙版的使用方法 ;8.路径与动作的基本概念、创建、编辑和应用路径

20、的方法 ;9.切片选取工具、注释工具、语音注释工具 ;10.综合工具的选取与使用。课程名称：商标与标志设计学期5学时48职业能力要求：1.能熟悉商标与标志设计基本知识和基本理论2.能根据项目沟通，洽谈设计项目3.能依据商标与标志设计艺术手法，绘制标志造型4.能正确使用商标与标志设计原理5.能正确划分商标与标志类别6.能够在设计构思时把握色彩与企业相关信息相互联系7.能够正确使用商标与与标志相关合理的设计形式学习目标：1.了解商标与标志设计的整体流程；2.了解商标与标志的特征和功能；3.了解商标与标志的类型和应用范围；4.掌握商标与标志的设计原理；5.掌握商标与标志的设计技法；6.了解徽标、标识

21、、商标的设计区别。学习内容：1.商标与标志的概念、标志的特性2.商标与标志与图案的区别3.商标与标识的表现概念、徽标的表现概念4.现代商标的设计发展方向5.商标与标志设计的技法6.商标与标志的设计形式7.商标与标志中的标准色彩8.商标与标志设计的艺术手法课程名称：广告设计学期5学时48职业能力要求：1. 培养具有较好的广告策划和设计能力和能独立完成实际工作岗位中的广告设计任务能 力，提高学生的创意能力和设计创作的综合素质。2. 通过学习训练力求掌握广告版面的方法和技巧。能够正确的进行广告版面的编排设计；3. 能够综合运用所学知识，独立完成平面广告作品的创意与设计；4. 具有团队协作精神和创新意

22、识，具有与客户沟通交流能力，良好的职业素养；学习目标：1. 学习广告概论、广告构成要素、广告创意、分类广告设计及优秀广告案例赏析等基本知识2. 掌握广告的本质和分类，理解广告的设计构思和广告的设计程序等；3. 把握不同广告媒体的特点与局限，了解广告传播方式以及制作与实施；4. 针对不同产品的功能特点，展开创意思维及精确表现。学习内容：1.广告简史、广告定义与分类、现代广告的功能和主要特征2.广告调研的主要内容、调查的基本方法、调查的步骤3.图形（包括摄影、插图）、文字、色彩等广告设计的构成要素；4.广告创意的思维方式、广告创意的视觉表现形式、广告创意的表现手法5.广告设计的基本要求、设计原理（

23、平衡、强化、比例、对比、和谐、秩序、视错、空白、 节奏）6.广告版面的编排原则、广告版面的编排类型7.印刷品广告及设计法则（报纸广告、杂志广告、招贴广告、 DM 直邮广告、折页式广告 印刷品）8.广告设计实施流程。课程名称：字体设计学期4学时48职业能力要求：1. 通过该课程学习使学生熟练掌握中、 外文基本字体的书写方法及创意字体设计的基 本规律，能够根据文字内容独立完成字体创意绘写的全过程；2. 了解字体与版式编排的基本方法；会运用字体设计简单的平面物，如标语、店面、 海报、招贴等；3. 全面提高学生字体设计能力，解决字体在平面设计中的应用问题。学习目标：1. 了解字体设计的历史发展及文字分

24、类；2. 了解中文字体设计的构成要素；3. 了解外文字体设计的绘制技巧；4. 了解设计中字体的应用；5. 了解符号设计的表现；6. 了解优秀设计作品的字体表现。学习内容：1.字体设计的概念、作用与意义，字体设计的基本原则、字体设计分类；2.汉字简史，基本字体设计、创意字体设计、手绘字体设计；3.拉丁文简史，外文基本字体设计、外文创意字体设计；4.字体的单独应用；5.字体在平面设计中的应用、文字的编排设计；6.字体与图形、字体的色彩表现；7.符号设计的特点、符号设计的表现；8.创意字体的不同风格；9.优秀设计作品的字体欣赏。课程名称：印刷工艺基础学期4学时32职业能力要求：1. 掌握设计理念，熟

25、悉艺术设计的要素和表现技法。2. 可以独立完成给定的设计任务，充分体现工学结合。3. 了解和掌握印刷知识，以及在具体设计中的体现和运用。4. 印刷工艺流程各环节之间的关系，校对的正确方法应用5. 具有团队协作精神和创新意识。6. 具有与客户沟通交流能力。7. 具有良好的职业素养学习目标：1. 了解各种印刷方式的印刷基本原理；2. 能从理论上对印刷过程进行分析和研究，同时还培养学生具有研究新工艺，应用新 型材料的能力。3. 了解印刷品设计的基本要素；掌握印刷品的设计方法；了解印刷厂主要设备及其工 作流程，4. 灵活运用计算机软件 Photoshop 、 Illustrator 软件进行印前设计。学习内容：1.印刷设计概论 印刷发展简史；2.印刷种类，包括凸版印刷、平版印刷、凹版印刷、孔版印刷，印刷工艺流程；3.印刷用纸，纸张的用途和适应情况、纸张的规格；4.印刷文字编排5.印刷工艺、印刷色稿制作、印刷黑白设计稿制作：6.印刷与制版技术，包括印刷的主要工序、印刷技术应用；7.印刷制作实例。课程名称：包装装潢设计学期5学时64职业能力要求：1.具有认真负责、严谨细致的工作态度和工作作风；2.具有综合思考