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1、优秀广告作品评析第五章优秀广告作品评析 ( B 篇 ) 一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即：1 食品项优秀广告作品评析：2 饮料项优秀 广告作品评析：3 家庭用品项优秀广告作品评析。第一部分，食品项优秀广告评析。学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：1 喜剧因素2 夸张的技法3 广告歌曲4 广告诉求重点5 景别与镜头运用6 道具的使用7 故事情节8 影视广告对观众的刺激形式9 语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：1 剪辑的技巧2 谐音技法使用3 符合传统伦理道德观4色彩技法的运用5 镜头快

2、与慢结合运用6 体育与广告7 “广告之中有广告”的技巧8 促销技巧9 民族风情10 悬念的运用11 图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解：1 广告演员的选择2 亲情的运用3 色调与画面的美感采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。引导学生做广告作品评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。开展课堂讨论。二、观摩与评析训练( 一 ) 奥妙洗衣粉一一 “红番茄篇”(30 秒 ) 上海灵狮广告公司1. 广告作品脚本2. 创意评论 这则广告成功之处有以下几个方面。第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。第二，强调不用于搓吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。