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优秀广告作品评析

第五章　优秀广告作品评析（B篇）

一、本章学习方法厦学习活动建议

　　本章的教学内容分为三部分，即：

　　1．食品项优秀广告作品评析：

　　2．饮料项优秀广告作品评析：

　　3．家庭用品项优秀广告作品评析。

　　第一部分，食品项优秀广告评析。

　　学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：

　　1．喜剧因素

　　2．夸张的技法

　　3．广告歌曲

　　4．广告诉求重点

　　5．景别与镜头运用

　　6．道具的使用

　　7．故事情节

　　8．影视广告对观众的刺激形式

　　9．语言的韵律等

　　第二部分，饮料项优秀广告评析。

学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：

　　1．剪辑的技巧

　　2．谐音技法使用

　　3．符合传统伦理道德观

　　4．色彩技法的运用

　　5．镜头快与慢结合运用

　　6．体育与广告

　　7．“广告之中有广告”的技巧

　　8．促销技巧

　　9．民族风情

　　10．悬念的运用

　　11．图画动画技法

　　第三部分，家庭用品项优秀广告评析。

学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解：

　　1．广告演员的选择

　　2．亲情的运用

　　3．色调与画面的美感

　　采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。

引导学生做广告作品评析的作业。

做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。

开展课堂讨论。

二、观摩与评析训练

（一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇”（30秒）上海灵狮广告公司

　　1.广告作品脚本

　　2.创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。

　　第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。

洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。

在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。

广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。

广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。

　　第二，强调不用于搓——吸引消费者。

人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。

经常洗衣服的人都有这一体会。

广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。