平面设计中DM广告介绍--ppt课件.ppt

1、1,DM广告设计,2,什么是DM广告？,DM是英文direct mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。,DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等.,精品资料,你怎么称呼老师？如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你是

2、否会认为老师的教学方法需要改进？你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？教师的教鞭“不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，没有学问无颜见爹娘”“太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早”,5,美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。,6,DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。,7,推销性信函（sales letter）及附属品广告性质的明信片(Mailing c

3、ard）说明书或小叶书（leaflet）型录（catalog）,8,推销性信函（sales letter）及附属品,美国广告界一致认为，推销性信函和明信片是最有推销力的广告之一。一般而论，这种极具推销力量的信函，包括加在信函上的附属品，大多会直接送达收信人。附属品的规格都很小，形式不拘。,9,广告性质的明信片(Mailing card）,明信片式DM广告设计新颖多变，制作精致。即可刊载潜在顾客关心的问题，或印些促其订购的广告文，也可用做折扣券，从而大大提高销售效果。,10,说明书或小叶书（leaflet）,用一张小型纸张折叠后和信封一起放进信封，用做广告函件，是DM中极经济的一种形式。其中折叠

4、式说明书比一般说明书规格大，纸质也厚，可折为二折、四折或多折。,11,型录（catalog）,型录是商品的型号目录参考书，只寄送给明显的预期顾客。,12,13,14,自主性系统性测试性互动性灵活性,DM的特点,15,DM的优点：,1DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。2DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。3一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。4不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。5可以自主选择广告时

5、间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。6想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。,16,17,18,19,7内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。8信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。9广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。10摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。11DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。,DM的优点：,20,21,22,DM广告设计计划,DM活动必须要有一套完整的计划，设计时除掌握主题目标外，对预算的控制、DM制作方式的

6、选定、诉求对象的取舍、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮递的程序，以致效用的评估，都在策划小组的精心策划之内，只有精心策划后再按部付诸实施，才能发挥出其最大的效用。,23,1、设计目的。DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的效果。这种目标可能是为了进行市场调查，或是为了促进销售，或为了公共关系的联系，或 为了加强现有客户的联系。2、制作方式。DM内容自由，并无既定方式，可任由制作人员发挥创意，这也是DM的优点之一。DM的制作虽属创意的无限发挥，但仍不可脱离目标，也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。函件本身可选择以单张目录、传单、明信片或画册方式制作。为使效用评估更明显可同时制作广

7、告回函。,24,3、推出时间。当诉求对象为某特殊阶层而广告预算有限，以及需配合较大的行销活动之时，都是使用DM的绝佳时机。4、发送对象。发送对象的选定，是DM活动成功与否的主要因素。5、发送时间。不考虑时机、滥发DM，将分散DM的机能与效用，也浪费金钱。因此，应视所制作DM的性质配合发送，如节日性的问候，则DM要配合节日送达。,25,1设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。2爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。,DM的设计制作方法：,26,3DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。4充分考虑其折叠

8、方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。5可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。,DM的设计制作方法：,27,28,6配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。7考虑色彩的魅力。8好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。,DM的设计制作方法：,29,DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。,30,DM广告的形式:,信件/海报/图表/产品目录/折页/名片/订货单/日历/挂历/明信片/宣传册/折价券/家庭杂志/传单/请柬/销售手册

9、/公司指南/立体卡片/小包装实物,31,1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相传阅。2、主题口号一定要响亮，要能抓住消费者的眼球。好的标题是成功的一半，好的标题不仅能给人耳目一新的感觉，而且还会产生较强的诱惑力，引发读者的好奇心，吸引他们不由自主地看下去，使DM广告的广告效果最大化。,有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁，它们包括：,32,3、纸张、规格的选取大有讲究。一般画面的选铜版纸；文字信息类的选新闻纸，打报纸的擦边球。对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积，至少也要一个半版；彩页类，一般不能小于B5纸，太小了不行，一些二折、三折页更不要夹，因为读者拿报纸时，很容易将他们抖掉。4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯，选择合适的报纸。如针对男性的就可选择新闻和财经类报刊，如参考消息、环球时报、南风窗、中国经营报和当地的晚报等等。,33,34,35,