平面设计中DM广告介绍--ppt课件.ppt
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1,DM广告设计,2,什么是DM广告?
DM是英文directmailadvertising的省略表述,直译为“直接邮寄广告”,即通过邮寄、赠送等形式,将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
亦有将其表述为directmagazineadvertising(直投杂志广告)。
两者没有本质上的区别,都强调直接投递(邮寄)。
DM形式有广义和狭义之分,广义上包括广告单页,如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单,肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中;狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册,页数在20多页至200多页不等.,精品资料,你怎么称呼老师?
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教师的教鞭“不怕太阳晒,也不怕那风雨狂,只怕先生骂我笨,没有学问无颜见爹娘”“太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早”,5,美国直邮及直销协会(DM/MA)对DM的定义如下:
对广告主所选定的对象,将印就的印刷品,用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
6,DM是区别于传统的广告刊载媒体:
报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容,然后再把发行量二次贩卖给广告主,而DM则是贩卖直达目标消费者广告通道。
7,推销性信函(salesletter)及附属品广告性质的明信片(Mailingcard)说明书或小叶书(leaflet)型录(catalog),8,推销性信函(salesletter)及附属品,美国广告界一致认为,推销性信函和明信片是最有推销力的广告之一。
一般而论,这种极具推销力量的信函,包括加在信函上的附属品,大多会直接送达收信人。
附属品的规格都很小,形式不拘。
9,广告性质的明信片(Mailingcard),明信片式DM广告设计新颖多变,制作精致。
即可刊载潜在顾客关心的问题,或印些促其订购的广告文,也可用做折扣券,从而大大提高销售效果。
10,说明书或小叶书(leaflet),用一张小型纸张折叠后和信封一起放进信封,用做广告函件,是DM中极经济的一种形式。
其中折叠式说明书比一般说明书规格大,纸质也厚,可折为二折、四折或多折。
11,型录(catalog),型录是商品的型号目录参考书,只寄送给明显的预期顾客。
12,13,14,自主性系统性测试性互动性灵活性,DM的特点,15,DM的优点:
1DM不同于其他传统广告媒体,它可以有针对性地选择目标对象,有的放矢,减少浪费。
2DM是对事先选定的对象直接实施广告,广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感,使其更自主关注产品。
3一对一地直接发送,可以减少信息传递过程中的客观挥发,使广告效果达到最大化。
4不会引起同类产品的直接竞争,有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋,潜心发展壮大企业。
5可以自主选择广告时间、区域,灵活性大,更加适应善变的市场。
6想说就说,不为篇幅所累,广告主不再被“手心手背都是肉,厚此不忍,薄彼难为”困扰,可以尽情赞誉商品,让消费者全方位了解产品。
16,17,18,19,7内容自由,形式不拘,有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8信息反馈及时、直接,有利于买卖双方双向沟通。
9广告主可以根据市场的变化,随行就市,对广告活动进行调控。
10摆脱中间商的控制,买卖双方皆大欢喜。
11DM广告效果客观可测,广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM的优点:
20,21,22,DM广告设计计划,DM活动必须要有一套完整的计划,设计时除掌握主题目标外,对预算的控制、DM制作方式的选定、诉求对象的取舍、时间的安排、名单的编制、地址的书写、邮递的程序,以致效用的评估,都在策划小组的精心策划之内,只有精心策划后再按部付诸实施,才能发挥出其最大的效用。
23,1、设计目的。
DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的效果。
这种目标可能是为了进行市场调查,或是为了促进销售,或为了公共关系的联系,或为了加强现有客户的联系。
2、制作方式。
DM内容自由,并无既定方式,可任由制作人员发挥创意,这也是DM的优点之一。
DM的制作虽属创意的无限发挥,但仍不可脱离目标,也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。
函件本身可选择以单张目录、传单、明信片或画册方式制作。
为使效用评估更明显可同时制作广告回函。
24,3、推出时间。
当诉求对象为某特殊阶层而广告预算有限,以及需配合较大的行销活动之时,都是使用DM的绝佳时机。
4、发送对象。
发送对象的选定,是DM活动成功与否的主要因素。
5、发送时间。
不考虑时机、滥发DM,将分散DM的机能与效用,也浪费金钱。
因此,应视所制作DM的性质配合发送,如节日性的问候,则DM要配合节日送达。
25,1设计人员要透彻了解商品,熟知消费者的心理习性和规律,知己知彼,方能百战不殆。
2爱美之心,人皆有之,故设计要新颖有创意,印刷要精致美观,吸引更多的眼球。
DM的设计制作方法:
26,3DM的设计形式无法则,可视具体情况灵活掌握,自由发挥,出奇制胜。
4充分考虑其折叠方式,尺寸大小,实际重量,便于邮寄。
5可在折叠方法上玩些小花样,比如借鉴中国传统折纸艺术,让人耳目一新,但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
DM的设计制作方法:
27,28,6配图时,多选择与所传递信息有强烈关联的图案,刺激记忆。
7考虑色彩的魅力。
8好的DM莫忘纵深拓展,形成系列,以积累广告资源。
DM的设计制作方法:
29,DM除了用邮寄以外,还可以借助于其他媒介,如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
30,DM广告的形式:
信件/海报/图表/产品目录/折页/名片/订货单/日历/挂历/明信片/宣传册/折价券/家庭杂志/传单/请柬/销售手册/公司指南/立体卡片/小包装实物,31,1、DM创意与设计要新颖别致,制作精美,内容设计要让人不舍得丢弃,确保其有吸引力和保存价值。
如古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知识,就深受广大消费者的喜爱,引起了消费者的争相传阅。
2、主题口号一定要响亮,要能抓住消费者的眼球。
好的标题是成功的一半,好的标题不仅能给人耳目一新的感觉,而且还会产生较强的诱惑力,引发读者的好奇心,吸引他们不由自主地看下去,使DM广告的广告效果最大化。
有效的DM广告技巧能使你的DM看起来更美,更招人喜爱,成为企业与消费者建立良好互动关系的桥梁,它们包括:
32,3、纸张、规格的选取大有讲究。
一般画面的选铜版纸;文字信息类的选新闻纸,打报纸的擦边球。
对于选新闻纸的一般规格最好是报纸的一个整版面积,至少也要一个半版;彩页类,一般不能小于B5纸,太小了不行,一些二折、三折页更不要夹,因为读者拿报纸时,很容易将他们抖掉。
4、随报投递应根据目标消费者的接触习惯,选择合适的报纸。
如针对男性的就可选择新闻和财经类报刊,如参考消息、环球时报、南风窗、中国经营报和当地的晚报等等。
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