1市场营销学作为一门独立学科出现是在.docx

1、1市场营销学作为一门独立学科出现是在一、单选题1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶答案：B2以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（）企业？A生产导向型B.销售导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型答案：C3市场营销组合是指（）。A、 对企业微观环境因素的组合B、 对企业宏观环境因素的组合C、 对影响价格因素的组合D、 对企业可控的各种营销因素的组合答案：D4某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化答案：A5在市

2、场需求呈现不规则需求状态时，企业营销的任务是开展（）。A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销答案：D6当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争答案：C7消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？（）A、日常生活用品B、家用汽车C、服装服饰D、商品住宅答案：C8“需要层次论”的首创者是：（）A、西格蒙德.弗洛依德B、亚伯拉罕.马斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒答案B9市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，

3、他就需进行（）。A、市场营销规划B、市场营销组合设计C、市场营销调研D、预测市场需求答案：C10在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。A、重点调查法B、典型调查法C、抽样调查法D、全面调查法答案：C11一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A、产业和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润答案：A13当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。A、进攻策略B、专业化生产和经营C、市场多角化D、防御策略答案：B14同一细分市场的顾客需求具有（）。A.绝对的共同性B.较多的共同性C.较少的共同性D.没有共同性答案：B15无

4、选择性策略的最大优点是（）。A.市场占有率强B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高答案：B16注册后的品牌有利于保护（）。A.商品所有者B.资产所有者C.消费者D.品牌所有者答案：D17对于拥有良好声誉且所生产各种产品的质量水平相近的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。A、等级包装B、类似包装C、分类包装D、配套包装答案：B18产品在生命周期的成长阶段时，企业的营销目标是（）。A、产品尽快投入上市B、提高市场占有率D、建立知名度，争取试用 D、保持市场占有率答案：B19在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。A、制定商业计划 B、评核与筛选C、搜集构想D、进行营业分

5、析答案：C20理解价值定价法运用的关键是（）。A、确定适当的目标利润B、准确了解竞争者的价格C、正确计算产品的单位成本D、找到比较准确的理解价值答案：D21在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营规模的扩大而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）A、撇脂定价B、渗透定价C、中间定价D、理解价值定价答案：B22生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）的策略。A、直销B、独家分销C、密集分销D、选择分销答案：C23下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分

6、散的产品答案：C24以下哪一个不是网络营销的优势？（）A、竞争更公平B、沟通更有效C、成本更节省D、品质更保障答案：D25下面不属于网络广告特点的是：（）A、持续时间长B、交互性强C、覆盖面广D、具有理性说服力答案：D26一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。A人员B专业杂志C电视D公共关系答案：C27公共关系的基本目标是（）。A是一种短期促销战略B直接推销产品C树立企业形象D需要大量的费用答案：C28战略控制的目的，是确保企业市场营销工作与（）相适应。A市场营销环境B市场营销计划C推销计划D管理人员任期答案：B29下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）A. 产品设计B.产品销

7、售C.顾客需要D.企业资源和能力答案：C30服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉与所有权的转移。A.管理权B.保护权C.所有权D.使用权答案：D31将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较，在比较、检验和学习的过程中逐步提高自身的服务质量，这就是（）。A.全面质量管理B.服务蓝图C.ISO质量体系D.标准跟进答案：D32以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（）A.原料输出型B.传统经济型C.工业化型D.工业发达型答案：B33国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）

8、。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略答案：D二、判断正误1现代市场营销就是推销和广告。（）答案：2.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）答案：3恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（）答案：4消费者的决策过程可以分成五个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。（）答案：5因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（）答案：6在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（）答案：7对市

9、场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。（）答案：8市场细分的概念是美国市场学家温德尔•史密斯于20世纪70年代提出的一个重要的概念。()答案：9一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（）答案：10产品生命周期指的是产品的经济生命，它与产品的自然寿命长短没有必然的联系。（）答案：11产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。（）答案：12消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。（）答案：13网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。（）答案：14促销的实质是沟通。（）答

10、案：15生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）答案：16市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。答案：17同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（）答案：18基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形服务有形化。（）答案： 19国际市场营销与国际贸易是一回事。（）答案：20独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（）答案：21国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）答案：市场营销简答2008-11-241、市场营销观念是在什么背景下产生的？它与传统的市场观念有何

11、不同？ 答：这是一种与其他几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到20世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速活的推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营这学，它把企业的生产经营活动看做是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是一种制造或销售某种产品过程。 （1）企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点； （2）企业营销活动的方式方法不同。旧观念下企业主要用各种推销方式椎销制成的产品，新观念下则是从消费者需求出发，利用整体市场营销组合策略，占领目标市场； （3）营销活动的着眼点不同。旧观念下企业的目光短浅，偏向于计较每一项或短期交易的盈亏和利润的大小，而新观念下企业除了考虑现实的消费者需要外，还考虑潜在的消费者的需要，在满足消费者需要、符合社会长远利益的同时，求得企业的长期利润。2、简述企业发展战略的主要内容。 答：（1）规定企业的任务（使命）； （2）制定为实现企业任务（使命）的长期目标和短期目标； （3）制定出指导企业实现目标，选择和实施战略的方针； （44）决定用以实现企业目标的战略。3、分析企业经济环境应从哪些方面入手？个人收入包括哪几部分？各自的含义如何？ 答：（1）经济发展状况。主要包括工农业生