厦门博饼推广活动执行方案Word格式文档下载.docx

1、2006年9月1日10月10日 地点：厦门地区四、推广对象 第一类群体：04、05年参与博饼游戏的用户 特点：对业务已经有一定的认知度，熟悉游戏的整体流程，忠诚度较高的用户群体。 第二类用户：UP值在300以上的用户 特点：消费能力强，对产品价格敏感度不高，其中有部分属于话费可报销的移动用户。 第三类用户：新业务使用用户（MO、彩信、彩铃、移动气象站）特点：对数据业务感知度较高，对群发排斥心理不强，喜欢接触新鲜事物。五、分阶段活动推广1、博饼业务全面上线，造势活动全面启动（一）活动主题：会饼博状元，鹭岛争第一（二）活动时间：2006年9月1日9月15日（三）活动对象：以第一、二类用户群体为主，

2、第三类用户为辅（四）活动思路：该阶段主要针对博饼业务开展前期，进行必要的宣传造势，为活动的推进做好市场预热、预告等工作，便于受众及时了解活动进展，调动受众参与热情。（五）宣传方式：通过厦门移动对自有渠道宣传物料的部署，对厦门岛内强势媒体的选择与投放，在局部地区造成博饼业务全面流行的良好势头。同时配合对厦门移动用户进行的短信群发，推动博饼业务线上与线下营销的全面进行。主要宣传手段： 短信群发：结合游戏宣传进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度； 报纸投放：通过报纸投放，扩大知名度的同时，树立权威。 营业厅宣传：通过易拉宝、DM单等宣传，推进客户进一步了解活动内容。 营业厅受理前台收款单：通

3、过点对点有效到达目标客户受众，扩大活动影响力。（六）主要宣传渠道1、传统媒体： 报纸海峡导报 公交车城市T频道 公交站橱窗选择性投放【报纸】投放时间：2006年9月1日-9月15日投放方式：硬广投放规格：报花投放频率：每周五期、连续两周。投放内容：待定【城市T频道】每天滚动播报2次【公交站橱窗】投放线路：【电梯广告】投放形式：海报2、移动自有渠道： 电梯广告： 网站：【短信群发】群发时间：群发数量：25万群发频次：详见群发周期表（附表一）群发内容：会饼博状元，中秋争第一。厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，更有无数购物券等您来拿，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）【营业厅

4、宣传】2006年9月1日10月10日 DM单、海报、条幅【网站】移动梦网-福建风采、厦门本地WAP【营业厅受理前台收款单】营业厅的收款收据和发票上面印制上宣传内容2、游戏步入高潮，刺激用户全面参与2006年9月16日10月10日以第一、二、三类用户全面进行地毯式宣传轰炸该阶段主要通过赠送积分的形式，调动未参与博饼游戏用户的积极性，同时提升已在线用户的参与次数，从而达到博饼业务从参与用户数到用户平均参与数量的双丰收。通过增加业务宣传的频率，扩大博饼业务宣传的范围。同时利用移动气象站等大众类数据业务的影响力，提升博饼业务的知名度。集中对用户进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度；通过媒体投放

5、频率的提高，扩大业务的影响力，短期内形成集聚效应 移动气象站：通过对厦门移动气象站用户的点对点宣传，激发气象站用户参与博饼游戏的兴趣。 城市T频道：通过公交车这一特殊媒体，增加终端用户达到率，提升低端用户的参与兴趣。2006年9月16日-10月6日硬广、软文1/8横彩版3次/周。2006年9月16日10月6日每天滚动播报5次50万积分抢先送，好礼随手得。厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，您目前已有200积分，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）【移动气象站】2006年10月1日10月6日短信群发（针对厦门岛内所有付费移动气象站用户）厦门当日天气+中秋短信博状元，发送K至1168815参与博饼游戏，十万好礼等您拿！2006年9月16日10月10日 海报、大型条幅、博饼奖品WAP网站 移动梦网-福建风采、厦门本地WAP英特网 厦门虫虫、厦门小鱼社区、下班网附件一：群发排期表周一周二周三周四周五周六周日1（9月）2（2）3（3）45（5）6（5）789（2）10（2）1112（5）13（5）141516171819（5）20（5）212223（2）2425（2）26（2）27（2）28（2）29（3）30（3）31（3）1（10月）2（7）3（7）4（7）5（7）6（7）注：红色方框内的数量为群发量