厦门博饼推广活动执行方案Word格式文档下载.docx
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2006年9月1日——10月10日
地点：
厦门地区
四、推广对象
◆第一类群体：
04、05年参与博饼游戏的用户特点：
对业务已经有一定的认知度，熟悉游戏的整体流程，忠诚度较高的用户群体。
◆第二类用户：
UP值在300以上的用户特点：
消费能力强，对产品价格敏感度不高，其中有部分属于话费可报销的移动用户。
◆第三类用户：
新业务使用用户（MO、彩信、彩铃、移动气象站）特点：
对数据业务感知度较高，对群发排斥心理不强，喜欢接触新鲜事物。
五、分阶段活动推广
1、博饼业务全面上线，造势活动全面启动
（一）活动主题：
会饼博状元，鹭岛争第一
（二）活动时间：
2006年9月1日——9月15日
（三）活动对象：
以第一、二类用户群体为主，第三类用户为辅
（四）活动思路：
该阶段主要针对博饼业务开展前期，进行必要的宣传造势，为活动的推进做好市场预热、预告等工作，便于受众及时了解活动进展，调动受众参与热情。
（五）宣传方式：
通过厦门移动对自有渠道宣传物料的部署，对厦门岛内强势媒体的选择与投放，在局部地区造成博饼业务全面流行的良好势头。
同时配合对厦门移动用户进行的短信群发，推动博饼业务线上与线下营销的全面进行。
主要宣传手段：
✓短信群发：
结合游戏宣传进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度；
✓报纸投放：
通过报纸投放，扩大知名度的同时，树立权威。
✓营业厅宣传：
通过易拉宝、DM单等宣传，推进客户进一步了解活动内容。
✓营业厅受理前台收款单：
通过点对点有效到达目标客户受众，扩大活动影响力。
（六）主要宣传渠道
1、传统媒体：
✓报纸——《海峡导报》
✓公交车——城市T频道
✓公交站橱窗——选择性投放
【报纸】
投放时间：
2006年9月1日-9月15日
投放方式：
硬广
投放规格：
报花
投放频率：
每周五期、连续两周。
投放内容：
待定
【城市T频道】
每天滚动播报2次
【公交站橱窗】
投放线路：
【电梯广告】
投放形式：
海报
2、移动自有渠道：
✓电梯广告：
✓网站：
【短信群发】
群发时间：
群发数量：
25万
群发频次：
详见群发周期表（附表一）
群发内容：
会饼博状元，中秋争第一。
厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，更有无数购物券等您来拿，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）
【营业厅宣传】
2006年9月1日——10月10日
DM单、海报、条幅
【网站】
移动梦网-福建风采、厦门本地WAP
【营业厅受理前台收款单】
营业厅的收款收据和发票上面印制上宣传内容
2、游戏步入高潮，刺激用户全面参与
2006年9月16日——10月10日
以第一、二、三类用户全面进行地毯式宣传轰炸
该阶段主要通过赠送积分的形式，调动未参与博饼游戏用户的积极性，同时提升已在线用户的参与次数，从而达到博饼业务从参与用户数到用户平均参与数量的双丰收。
通过增加业务宣传的频率，扩大博饼业务宣传的范围。
同时利用移动气象站等大众类数据业务的影响力，提升博饼业务的知名度。
集中对用户进行短信群发，通过点对点宣传，扩大活动知晓度；
通过媒体投放频率的提高，扩大业务的影响力，短期内形成集聚效应
✓移动气象站：
通过对厦门移动气象站用户的点对点宣传，激发气象站用户参与博饼游戏的兴趣。
✓城市T频道：
通过公交车这一特殊媒体，增加终端用户达到率，提升低端用户的参与兴趣。
2006年9月16日-10月6日
硬广、软文
1/8横彩版
3次/周。
2006年9月16日——10月6日
每天滚动播报5次
50万
积分抢先送，好礼随手得。
厦门移动隆重推出短信博饼游戏，赢取3999元至尊大奖，您目前已有200积分，直接回复K，立即参与（信息费0.5元）
【移动气象站】
2006年10月1日——10月6日
短信群发（针对厦门岛内所有付费移动气象站用户）
厦门当日天气+中秋短信博状元，发送K至1168815参与博饼游戏，十万好礼等您拿！
2006年9月16日——10月10日
海报、大型条幅、博饼奖品
WAP网站移动梦网-福建风采、厦门本地WAP
英特网厦门虫虫、厦门小鱼社区、下班网
附件一：
群发排期表
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
1（9月）
2
（2）
3（3）
4
5（5）
6（5）
7
8
9
（2）
10
（2）
11
12（5）
13（5）
14
15
16
17
18
19（5）
20（5）
21
22
23
（2）
24
25
（2）
26
（2）
27
（2）
28
（2）
29（3）
30（3）
31（3）
1（10月）
2（7）
3（7）
4（7）
5（7）
6（7）
注：
红色方框内的数量为群发量
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