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母婴零售营销策划方案.docx

母婴零售营销策划方案- 营销策划书 - 第一部分执行概要.1 第二部分市场分析.2 一、母婴市场分析2 . 二、竞争者分析2 . 三、母婴市场前景预测4 . 第三部分企业背景及SWOT分析5 . 第四部分营销战略 STP10 . 第五部分营销目标12 . . 一、提高知名度，创造强有力的品牌12 . . 二、扩大市场占有率12 . 三、销售额度目标12 . 第六部分营销策略13 . . 一、产品与服务分析13 . 二、价格策略16 . 三、渠道策略16 . 四、促销策略17 . 第七部分营销执行与预算19 . 第八部分营销控制23 . . 一、产品质量控制23 . 二、服务质量控制23 . 三、促销监控23 . 四、广告监控24 . 五、顾客控制24 . 六、风险控制25 . - _ 第一部分执行概要据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从 2008 年开始，并将持续 10 年。中国的最高出生率大约出现在 2016 年，人口峰值为 2028 年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。如今已是 2011 年，中国的孕婴童产业已经进入 20 多年的牛市。从而得之，中国婴童市场仍非常巨大。一些富有野心和抱负的国内外企业，早已开始进入该市场，逐渐占领中国孕婴童市场。但是，我们发现，孕婴童市场极其散乱，中小型孕婴童企