母婴零售营销策划方案.docx

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母婴零售营销策划方案

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营销

策划书

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第一部分执行概要..............................................1第二部分市场分析..............................................2

一、母婴市场分析2.......................................................................................................................................................................................................

二、竞争者分析2.............................................................................................................................................................................................................

三、母婴市场前景预测4...........................................................................................................................................................................................

第三部分企业背景及SWOT分析5....................................................................................................................

第四部分营销战略STP10........................................................................................................................................................

第五部分营销目标12..................................................................................................................................................................................

一、提高知名度，创造强有力的品牌12....................................................................................................................................................

二、扩大市场占有率12.............................................................................................................................................................................................

三、销售额度目标12...................................................................................................................................................................................................

第六部分营销策略13..................................................................................................................................................................................

一、产品与服务分析13.............................................................................................................................................................................................

二、价格策略16...............................................................................................................................................................................................................

三、渠道策略16...............................................................................................................................................................................................................

四、促销策略17...............................................................................................................................................................................................................

第七部分营销执行与预算19.......................................................................................................................................................

第八部分营销控制23..................................................................................................................................................................................

一、产品质量控制23...................................................................................................................................................................................................

二、服务质量控制23...................................................................................................................................................................................................

三、促销监控23...............................................................................................................................................................................................................

四、广告监控24...............................................................................................................................................................................................................

五、顾客控制24...............................................................................................................................................................................................................

六、风险控制25...............................................................................................................................................................................................................

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第一部分执行概要

据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从2008年开始，并将持续10年。

中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。

如今已是2011年，中国的孕婴童产业已经进入20

多年的牛市。

从而得之，中国婴童市场仍非常巨大。

一些富有野心和

抱负的国内外企业，早已开始进入该市场，逐渐占领中国孕婴童市场。

但是，我们发现，孕婴童市场极其散乱，中小型孕婴童企