广告学在线作业答案.docx

1、广告学在线作业答案1.最早开办广告代理店的是（ ）。 A 帕尔默 B 罗威尔 C 艾尔 D 斯科特 正确答案:A 单选题 2.广告千人成本的英文简写为（ ）。 A CPM B CPT C MPC D TPC 正确答案:A 单选题 3.广告策划最基本的心理策略是（ ）。 A 增强记忆策略 B 吸引注意策略 C 需要导向策略 D 巧用时势策略 正确答案:B 单选题 4.广告创意的基本方法是（ ）。 A 商品本位形象创意法 B 感性创意法 C 主题创意法 D 公众主体创意法 正确答案:A 单选题 5.中国广告协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案

2、:B 单选题 6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（ ）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略 D 文化进攻策略 正确答案:C 单选题 7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（ ）。 A 广播 B 电视 C 报纸 D 户外媒体 正确答案:C 单选题 8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:A 单选题 9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（ ）。 A 直接式 B 新闻式 C 对比式 D 颂扬式 正确答案:B 单选题 10.广告违法行为中最常见的形式是

3、（ ）。 A 违禁广告 B 假冒广告 C 虚假广告 D 侵权广告 正确答案:C 单选题 11.奖赠促销策略的对象是（ ）。 A 潜在性行为公众 B 知晓性行为公众 C 社区性行为公众 D 消费性行为公众 正确答案:D 单选题 12.杂志广告注意度最高的是（ ）。 A 封面 B 扉页 C 封二 D 底扉 正确答案:A 单选题 13.广告AE制属于（ ）。 A 公众导向模式 B 广告客户导向模式 C 市场导向模式 D 媒体导向模式 正确答案:B 单选题 14.广播广告表达广告主题的核心部分是（ ）。 A 广告理念 B 广告台词 C 广告音乐 D 广告音响 正确答案:B 单选题 15.赠送样品的根本

4、用意是鼓励消费者（ ）。 A 宣传商品 B 关注商品 C 试用商品 D 使用商品 正确答案:C 单选题 16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（ ）。 A 互动性强 B 信息量大 C 形式生动 D 视觉效果好 正确答案:A 单选题 17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A 对偶法 B 押韵法 C 比喻法 D 重叠法 正确答案:B 单选题 18.下列色彩中，诱目效果最强的是（ ）。 A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 正确答案:A 单选题 19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（ ）。 A 50年代 B 60年代 C 70年代 D 80年代 正确答案:D 单选题

5、20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ ）的区域。 A 3/8 B 1/2 C 5/8 D 2/3 正确答案:C 单选题 21.折扣卡的基本特点是（ ）。 A 持卡凭证消费 B 持卡从优消费 C 持卡登记消费 D 持卡连续消费 正确答案:B 单选题 22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（ ）。 A 广告心里学 B 广告经营策略 C 科学广告 D 广告原理 正确答案:C 单选题 23.中国消费者协会成立于（ ）。 A 1974年 B 1984年 C 1994年 D 2004年 正确答案:B 单选题 24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、

6、基本结构的构图方法，这种方法被称为（ ）。 A 寓意法 B 对比法 C 比喻法 D 展示法 正确答案:D 单选题 25.广告情景演示创意法的根本用意是（ ）。 A 演示公众生活形态 B 陈述商品信息 C 提高商品价值 D 宣传商品 正确答案:D 单选题 26.在广告创意中，综摄法的基础是（ ）。 A 转化技巧 B 替代技巧 C 适应技巧 D 类比技巧 正确答案:D 单选题 27.假设CCTV的焦点访谈，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（ ）。 A 10% B 20% C 35% D 40% 正确答案:D 单选题 28.评估广告经济效益的各项

7、指标中，最直观的是（ ）。 A 销售效果 B 认知效果 C 态度效果 D 记忆效果 正确答案:A 单选题 29.优秀广告创意的关键是（ ）。 A 选准目标公众 B 切中公众关心点 C 发现公众需要 D 开展市场调查 正确答案:B 单选题 30.差异化营销强调针对的公众是（ ）。 A 目标公众 B 社区公众 C 媒体公众 D 政府公众 正确答案:A 单选题 31.IMC理念的早期代表性人物是（ ）。 A 艾尔 B 斯科特 C 霍普金斯 D 舒尔茨 正确答案:D 单选题 32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（ ）。 A 引起注意 B 激发兴趣 C 激动欲望 D 促成行为 正确答案:C 单选题

8、33.视听暴露度又称为（ ）。 A 频度 B 总接触人次 C 到达率 D 视听率 正确答案:B 单选题 34.广告词的主体部分是（ ）。 A 标题 B 标语 C 正文 D 随文 正确答案:C 单选题 35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（ ）。 A 功效定位 B 文化定位 C 强势定位 D 利益定位 正确答案:D 单选题 36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（ ）。 A 研究系统 B 设计系统 C 制作系统 D 策划系统 正确答案:D 单选题 37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（ ）。 A 传播关卡理论 B 传播文化理论 C 传播多样性理论

9、D 传播实体理论 正确答案:A 单选题 38.广告宣传对公众施加影响的基础是（ ）。 A 认知过程 B 情感过程 C 意志过程 D 理解过程 正确答案:A 单选题 39.根据广告法规，烟草广告必须标明（ ）。 A 吸烟有损健康 B 吸烟有害健康 C 吸烟有害思维 D 吸烟有害环境 正确答案:B 单选题 40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（ ）。 A 演化法 B 重叠法 C 仿词法 D 回环法 正确答案:D 单选题 41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（ ）。 A 5%10% B 10%30% C 30%40% D 40%60% 正确答案:B 单选题 42.广告产生实际

10、效果的中心环节是（ ）。 A 调查与分析 B 创意与策略 C 宣传与实施 D 评估与总结 正确答案:C 单选题 43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（ ）。 A 三角星 B 五角星 C 六角星 D 七角星 正确答案:C 单选题 44.文化对顾客消费的影响作用表现为（ ）。 A 导向机制 B 调节机制 C 联想机制 D 激化机制 正确答案:D 单选题 45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（ ）。 A 图案 B 布局 C 字体 D 色彩 正确答案:D 单选题 46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（ ）。 A 文化适应策略 B 文化包装策略 C 文化导向策略

11、D 文化诉求策略 正确答案:B 单选题 47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（ ）。 A 50% B 60% C 70% D 80% 正确答案:D 单选题 48.最早提出广告策划概念的是（ ）。 A 屈特 B 波利特 C 舒尔茨 D 奥格威 正确答案:B 单选题 49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（ ）。 A 纵向思维 B 横向思维 C 发散思维 D 聚合思维 正确答案:C 多选题 50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（ ）。 A 时代意境 B 梦幻意境 C 诗话意境 D 写实意境 E 现实意境 正确答案:BCD 多选题 51.CIS的构

12、成要素包括（ ）。 A MIS B BIS C DIS D VIS E TIS 正确答案:ABD 多选题 52.促销激励策略的类型有（ ）。 A 股权型激励 B 利益型激励 C 享受型激励 D 荣誉地位型激励 正确答案:BCD 多选题 53.公众需要心理的特点有（ ）。 A 高尚性 B 多样性 C 并列性 D 价值性 E 再生性 正确答案:BCE 多选题 54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（ ）。 A 最好 B 最佳 C 第一 D 首创 E 环保 正确答案:ABCD 多选题 55.广播广告的构成要素有（ ）。 A 广告台词 B 广告音乐 C 广告氛围 D 广告主题 E 广告音响 正确答

13、案:ABE 多选题 56.广告定位的基本策略包括（ ）。 A 媒体定位策略 B 市场定位策略 C 商品信息定位策略 D 观念定位策略 E 实质定位策略 正确答案:BCD 多选题 57.时势的广告价值表现在（ ）。 A 增强美学效果 B 引起公众的注意 C 提升商品价值 D 强化心理影响力 E 提高广告品味 正确答案:BDE 多选题 58.广告主体包括（ ）。 A 广告主 B 广告经营者 C 广告制作者 D 广告设计者 E 广告发布者 正确答案:ABE 多选题 59.广告代理制的核心内容有广告公司的（ ）。 A 客户代理 B 作品代理 C 媒体代理 D 代理佣金 E 代理合同 正确答案:ACD

14、多选题 60.广告宣传面临的海外文化包括（ ）。 A 国际传统文化 B 国际流行文化 C 国际冲突 D 国际惯例 E 目标市场国文化 正确答案:ABDE 多选题 61.广告创作的KISS法则，特别强调（ ）。 A 甜美 B 动情 C 形象 D 贴切 E 简洁 正确答案:AE 多选题 62.广告策划中的策略包含（ ）。 A 利 B 局 C 术 D 时 E 势 正确答案:CDE 多选题 63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（ ）。 A 情感性 B 社会性 C 共享性 D 效应性 E 层次化 正确答案:ABCDE 多选题 64.电视广告脚本分为（ ）。 A 情节脚本 B 图画脚本 C 文学脚本 D 音乐脚本 E 分镜头脚本 正确答案:CE 多选题 65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（ ）。 A 科学性 B 繁杂性 C 艺术性 D 特色性 E 平衡性 正确答案:ACDE 多选题 66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（ ）。 A 面积对比 B 字体对比 C 色彩对比 D