广告学在线作业答案.docx
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广告学在线作业答案
1.最早开办广告代理店的是（）。
A帕尔默
B罗威尔
C艾尔
D斯科特正确答案:
A单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。
ACPM
BCPT
CMPC
DTPC正确答案:
A单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。
A增强记忆策略
B吸引注意策略
C需要导向策略
D巧用时势策略正确答案:
B单选题4.广告创意的基本方法是（）。
A商品本位形象创意法
B感性创意法
C主题创意法
D公众主体创意法正确答案:
A单选题5.中国广告协会成立于（）。
A1974年
B1984年
C1994年
D2004年正确答案:
B单选题6.在广告创意中，对于具有消极色彩的公众文化，宜用（）。
A文化适应策略
B文化包装策略
C文化导向策略
D文化进攻策略正确答案:
C单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。
A广播
B电视
C报纸
D户外媒体正确答案:
C单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A直接式
B新闻式
C对比式
D颂扬式正确答案:
A单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。
A直接式
B新闻式
C对比式
D颂扬式正确答案:
B单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。
A违禁广告
B假冒广告
C虚假广告
D侵权广告正确答案:
C单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。
A潜在性行为公众
B知晓性行为公众
C社区性行为公众
D消费性行为公众正确答案:
D单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。
A封面
B扉页
C封二
D底扉正确答案:
A单选题13.广告AE制属于（）。
A公众导向模式
B广告客户导向模式
C市场导向模式
D媒体导向模式正确答案:
B单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。
A广告理念
B广告台词
C广告音乐
D广告音响正确答案:
B单选题15.赠送样品的根本用意是鼓励消费者（）。
A宣传商品
B关注商品
C试用商品
D使用商品正确答案:
C单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。
A互动性强
B信息量大
C形式生动
D视觉效果好正确答案:
A单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A对偶法
B押韵法
C比喻法
D重叠法正确答案:
B单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。
A红
B黄
C蓝
D绿正确答案:
A单选题19.我国全国性的广告管理法规，出现于20世纪（）。
A50年代
B60年代
C70年代
D80年代正确答案:
D单选题20.如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（）的区域。
A3/8
B1/2
C5/8
D2/3正确答案:
C单选题21.折扣卡的基本特点是（）。
A持卡凭证消费
B持卡从优消费
C持卡登记消费
D持卡连续消费正确答案:
B单选题22.下列广告学书籍中，属于霍普金斯著作的是（）。
A《广告心里学》
B《广告经营策略》
C《科学广告》
D《广告原理》正确答案:
C单选题23.中国消费者协会成立于（）。
A1974年
B1984年
C1994年
D2004年正确答案:
B单选题24.在广告图画设计中，借助使用商品的具体图形直接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。
A寓意法
B对比法
C比喻法
D展示法正确答案:
D单选题25.广告情景演示创意法的根本用意是（）。
A演示公众生活形态
B陈述商品信息
C提高商品价值
D宣传商品正确答案:
D单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。
A转化技巧
B替代技巧
C适应技巧
D类比技巧正确答案:
D单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收视率为20%，第二次为15%，第三次为3%，第四次为2%，那么其毛评点为（）。
A10%
B20%
C35%
D40%正确答案:
D单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。
A销售效果
B认知效果
C态度效果
D记忆效果正确答案:
A单选题29.优秀广告创意的关键是（）。
A选准目标公众
B切中公众关心点
C发现公众需要
D开展市场调查正确答案:
B单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。
A目标公众
B社区公众
C媒体公众
D政府公众正确答案:
A单选题31.IMC理念的早期代表性人物是（）。
A艾尔
B斯科特
C霍普金斯
D舒尔茨正确答案:
D单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。
A引起注意
B激发兴趣
C激动欲望
D促成行为正确答案:
C单选题33.视听暴露度又称为（）。
A频度
B总接触人次
C到达率
D视听率正确答案:
B单选题34.广告词的主体部分是（）。
A标题
B标语
C正文
D随文正确答案:
C单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略被称为（）。
A功效定位
B文化定位
C强势定位
D利益定位正确答案:
D单选题36.倡导新型文化的广告宣传活动，其运作模式包括分析系统和（）。
A研究系统
B设计系统
C制作系统
D策划系统正确答案:
D单选题37.广告宣传的文化适应策略，其理论依据是（）。
A传播关卡理论
B传播文化理论
C传播多样性理论
D传播实体理论正确答案:
A单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。
A认知过程
B情感过程
C意志过程
D理解过程正确答案:
A单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）。
A吸烟有损健康
B吸烟有害健康
C吸烟有害思维
D吸烟有害环境正确答案:
B单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）。
A演化法
B重叠法
C仿词法
D回环法正确答案:
D单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。
A5%—10%
B10%—30%
C30%—40%
D40%—60%正确答案:
B单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。
A调查与分析
B创意与策略
C宣传与实施
D评估与总结正确答案:
C单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传，忌用的图形是（）。
A三角星
B五角星
C六角星
D七角星正确答案:
C单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。
A导向机制
B调节机制
C联想机制
D激化机制正确答案:
D单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）。
A图案
B布局
C字体
D色彩正确答案:
D单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化，宜用（）。
A文化适应策略
B文化包装策略
C文化导向策略
D文化诉求策略正确答案:
B单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为（）。
A50%
B60%
C70%
D80%正确答案:
D单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。
A屈特
B波利特
C舒尔茨
D奥格威正确答案:
B单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，这种思维方法被称为（）。
A纵向思维
B横向思维
C发散思维
D聚合思维正确答案:
C多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。
A时代意境
B梦幻意境
C诗话意境
D写实意境
E现实意境正确答案:
BCD多选题51.CIS的构成要素包括（）。
AMIS
BBIS
CDIS
DVIS
ETIS正确答案:
ABD多选题52.促销激励策略的类型有（）。
A股权型激励
B利益型激励
C享受型激励
D荣誉地位型激励正确答案:
BCD多选题53.公众需要心理的特点有（）。
A高尚性
B多样性
C并列性
D价值性
E再生性正确答案:
BCE多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。
A最好
B最佳
C第一
D首创
E环保正确答案:
ABCD多选题55.广播广告的构成要素有（）。
A广告台词
B广告音乐
C广告氛围
D广告主题
E广告音响正确答案:
ABE多选题56.广告定位的基本策略包括（）。
A媒体定位策略
B市场定位策略
C商品信息定位策略
D观念定位策略
E实质定位策略正确答案:
BCD多选题57.时势的广告价值表现在（）。
A增强美学效果
B引起公众的注意
C提升商品价值
D强化心理影响力
E提高广告品味正确答案:
BDE多选题58.广告主体包括（）。
A广告主
B广告经营者
C广告制作者
D广告设计者
E广告发布者正确答案:
ABE多选题59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。
A客户代理
B作品代理
C媒体代理
D代理佣金
E代理合同正确答案:
ACD多选题60.广告宣传面临的海外文化包括（）。
A国际传统文化
B国际流行文化
C国际冲突
D国际惯例
E目标市场国文化正确答案:
ABDE多选题61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。
A甜美
B动情
C形象
D贴切
E简洁正确答案:
AE多选题62.广告策划中的策略包含（）。
A利
B局
C术
D时
E势正确答案:
CDE多选题63.广告信息的加工处理应注意的要求包括（）。
A情感性
B社会性
C共享性
D效应性
E层次化正确答案:
ABCDE多选题64.电视广告脚本分为（）。
A情节脚本
B图画脚本
C文学脚本
D音乐脚本
E分镜头脚本正确答案:
CE多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。
A科学性
B繁杂性
C艺术性
D特色性
E平衡性正确答案:
ACDE多选题66.在广告布局中，创造视觉中心的手段有（）。
A面积对比
B字体对比
C色彩对比
D
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