上海区域房地产要紧媒体通路文档格式.docx

1、126万订阅68万41万订阅13万43万订阅25万20万订阅8万派送2万发行通路零售，订阅派送广告价格半版万整版21万半版8万整版万夹报整4万整版10万夹报元/张半版6万 经济类经济观察报21世纪经济报道中国经营报理论性较强，学院派风格财经/公司/蓝筹地产/观察家/商业评论/生活方式综合新闻/社论/政经/IT/产经/财经/金融商业/管理/生活/财富/地产新闻板块/商业新知/商务服务以快速消费品为主，专业性不强，较实用高学历人群居多公司中高层管理人员大专以上学历占到81%收入400020000不等企业一般管理人员/公务员/秘书平均年龄33岁，80%大专以上学历平均月收入2240元一周两期万上海万

2、38万全国发行订阅、零售为主全国24个主要城市香港地区覆盖全国31个大中城市报摊零售和订阅为主半版11万二、杂志媒体 中文直投类生活速递生活通道上海版、北京版，广州版时尚/汽车/沪上人家/建筑/楼盘旅游/夜上海/信息 时尚/精品/珠宝/家居/数码/汽车/健康/房产/妆容/文化/旅游/航空/美食2545岁%，大专以上%10100万/年收入84%中高层管理员68%政府官员/企业领导/商界精英文艺文化界人士/高级技术人员外籍人士/家庭主妇 大专以上90%，65%公司高层管理40008000元/月70%公司经理人、董事、法人代表65%白领、时尚人士、社会名流30% 万5万物业小区/写字楼/高尔夫俱乐部

3、私人会所/售楼处/高档宾馆酒店汽车家具专卖店/证券公司有部分邮寄给一些大公司管理层 写字楼/物业/售楼处/宾馆航空公司及机场/商场/休闲场所汽车销售/外商会所广州/长春/南京/苏州沈阳/大连浙江/青岛/哈尔滨内页整版万 内页整版3万 航空类东方航空上海航空港龙航空国泰航空华航杂志国际国内166条航线乘客政府官员、企业负责人26%，商届精英18%，旅游人士30%；港澳台及国外企业家21%，其他5% 商务80%、旅游20%26-35岁30%、36-49岁50%大学或以上60% 29个亚洲城市航线乘客香港41%、台湾22%、中国大陆20%65%商务，34%休闲旅游 71%亚洲城市15%欧洲/中东/非

4、洲14%北美城市香港21%、台湾14%、日本9%澳大利亚/新加坡/中40%商务/60%休闲游 中华航空航线乘客78%高级管理层台湾63%、香港2%、北美17%36%商务，64%休闲旅游 月刊15万双月刊8万16万所属航班东航各办事处协作单位部分宾馆酒店 上航航线部分涉外宾馆大堂或客房 航线客机上赠阅 60多条航线覆盖30多个国家华航所属的所有航班各办事处内页整版内页整版万商业周刊环球企业家哈佛商业评论世界经理人文摘台湾最大的财经周刊封面人物/商业新闻/产业评论/管理/生活风向 始创于1922年，是哈佛商学院的标志性刊物，中文版70%的内容同英文版，30%国内70元/本 杂志和与之相辅的付费网站

5、是中国最大的网上管理资源中心和经理人互动平台，内容专业性较强。企业高层决策和中阶管理层居多/3049岁占60/大专以上占63拥有高度的消费意愿与能力 以董事长/总经理/部门主管经理等具有较高学历的男性为主，年龄为2645之间读者是社会的高端人群，3645岁53%，1525万年薪50%98为高学历男性读者，97为部门经理以上职位96的读者阅读后保存杂志供日后参考6万台湾地区%（订阅、零售、赠阅及广告用书）海外%8000个以上零售点（台湾）国内订阅，零售 中国主要城市、海外订阅900份订阅占46，零售35主机场/报亭/地铁赠阅酒店/购物中心/写字楼 40%付费订阅；%控制发行（高层管理人员，EMB

6、A/MBA学生）；%零售（机场、四五星级酒店书店，高档连锁书店）6%样刊陈列（高尔夫俱乐部、高级私人俱乐部、五星级酒店的行政楼层和商务中心 通过高级经理人读者主动申请，经资格审核后获得赠阅杂志；在商旅高密度场所（机场贵宾室、酒店）及经理人休闲场所（高尔夫球场）鞥进行赠阅；每年参加近20个专业商展，是各类重要商业和管理类研讨会指定媒体刊物。 内页整版8万内页整版万美元万RMB内页整版：12,490 外文类THATS 上海CITY WEEKENDSHANGHAI WALK是THATS英文城市杂志系列中的一本，还有THATS 北京、THATS 广州。文化、艺术和娱乐方面的最新动向 英语月刊，包括采访

7、、特写和最新娱乐信息的文化娱乐类杂志春秋两季房产专刊日语月刊活动信息/中日交流/商务/体育/时尚娱乐 本地人60，非本地人4080白领；35管理层55月收入超过一万82至少三次出国旅游 外企雇员、中高管理层居多 白领/商业菁英/企业管理层/定居上海的日本人/主妇/学生 3、电视媒体房屋买卖新居时代安居乐业东方家园8分钟10分钟15分钟经典楼盘特色热销楼盘介绍家空间家具文化、鉴赏房产新世界舒适生活装潢分栏目房地产广告集锦本期预告安居视点行业动态、新闻形式的广告建筑情结介绍上海有特色的老建筑建材动态新闻形式的建材广告开盘通告片尾广告（样板房欣赏）家园速递房展会信息开盘、奠基、活动信息点评别墅一分钟

8、的别墅产品介绍有专家点评其他30秒的别墅广告新家新消费家具、家饰广告放心装潢在家园幸运买家软装饰广告目前实际节目还是以广告为主不全是广告，有一定的可看性，广告主要投放在栏目与栏目之间。自己的广告投放频率太高15分钟里有9次/10秒分栏目做广告上视新闻综合频道11:50案件聚焦；午间新闻23:10新闻夜线；精品新消费生活时尚频道09:30生活在线；安居乐业16:40勇者总动员、连续剧等；45万千风情；新闻、电视剧、天气预报前后上视体育频道7:20无；G速时尚摩托世界、吉列国际体育、ATP网球杂志12:天天足球午间报道；从这里到雅典、唐蒙视点赛事直播；G速时尚摩托世界等22:天天足球夜间报道；赛事

9、直播00:赛事直播或录像周一至周日每日5次滚动播出上视生活时尚首播：5500:00房屋买卖；今晚睡不着重播：4009:天天厨房5016:55万千风情东视新闻娱乐0523:市场明珠；媒体大搜索02:2002:35东视新闻热线传呼；无08:0008:15媒体大搜索；娱乐在线上视电视剧5012:天天午间剧场；连续剧5000:精品剧场；周一周五：东视文艺频道首播 18:10左右第一影视；市场明珠重播 23:45左右影片； 次日12:00左右周六周日：第一财经13:0016:00（4次）19:15左右1421次/周35次/周21次/周27次/周上视新闻综合：50,23:生活时尚频道：40、00:上视生活

10、时尚：东视新闻娱乐：05东视文艺频道：价钱比较15秒4500元/天3800元/天30秒18000元/次7800元/天6500元/天5400元/天60秒33000元/次13000元/天11000元/天9000元/天总冠名80万元/季度150万元/半年250万元/全年“ * * 新居时代 ”30秒软广告108万元/季度168万元/半年264万元/全年5秒栏目片头*与您共享安居乐业片头后60秒广告片尾广告53万/季度86万元/半年143万元/全年样板房欣赏60秒地址、电话、楼盘名称含制作费：季2/条 半年度4/条 全年度10/条超过部分制作费用另计制作费常规：4000元/条/30秒6000元/条/6

11、0秒2万、3万、5万、5万上 其他类电信帐单夹送广告 特点：目标明确、主动性强、排他性 规格：单片、二折、三折、四折、海报 费用（含投递费及印刷费） 与投递份数、对象及纸张有关，一样10万份起投 价钱从至不等银行卡对帐单夹送广告单片、二折、三折 用纸：克重不大于128克（特种用纸再议） 投递数量：每一个地域很多于份起（可单发一个城市或多个城市） 价钱（指投递费） ： 金卡及优质一般卡：元/份元/份 一般卡：元/份第三部份：泗海怡家媒体通路执行情形及说明报纸报纸名称投放情况原因说明 新闻类新闻晨报已 投 放性价比优越，效果良好，主流媒体中呈上升趋势。新民晚报不作投放传统媒体，但呈下降趋势，价格较

12、高。青 年 报受众非主流目标客户群体。东方早报覆盖面小，受众非主流目标客户群体。 经济类经济观察报全国发行，受众非主流目标客户群体。21世纪经济报道中国经营报杂志杂志名称 直投类生活速递生活通道 航空类东方航空上海航空港龙航空国泰航空华航杂志商业周刊环球企业家哈佛商业评论世界经理人文摘 外文类THATS 上海CITYWEEKENDSHANGHAIWALK 专业类上海楼市已投放意向性客户关注率较高，效果良好。电视节目名称投放费用较高，且宣传片制作时机不成熟。户外户外据点七宝、九亭、泗陈路口已有户外据点投放引 导 旗沪松路案场附近路段投放地铁广告目前与受众接触机率不大公交车体价格过高，且已有户外据点投放，其它类通路待投放适合叠加目标客群，但目前推广时机尚不成熟。新联康05-07