市场营销学复习题.docx

1、市场营销学复习题市场营销复习题一、单项选择题（本大题共45分，共 15 小题，每小题 3 分）1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ）。A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2. 渠道方案评估标准中，（ ）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。A. 经济性B. 可控制性C. 适应性D. 发展性3. 力量较弱的企业，可采用及竞争者的（ ）或略低于竞争者价格出售产品的方法应对竞争。A. 价格相同B. 较高C. 很高D. 远离4. 第二次世界大战后, 在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是( )。A. 生产观念B. 推销观念C. 产品观念D. 市场

2、营销观念5. 公共关系（ ）。A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 推销企业形象D. 需要大量的费用6. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客7. 在产品整体概念中，层次越是（ ），其体现的差异性就越大，企业可寻求的市场机会也就越多。A. 向外扩展装B. 高C. 居中D. 及层次无关8. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A. 欲望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者9. 奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功。（ ）A. 买方市场B.

3、卖方市场C. 生产成本太高D. 产品为非渴求品10. 营销信息属于经济信息的范畴，指的是在一定时间和条件下，同营销活动有关的各种消息、情报、（ ）和资料的总称。A. 数据B. 传闻C. 谣言D. 小道消息11. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（ ）。A. 报道式广告B. 劝导式广告C. 提醒式广告D. 观念类广告12. 企业运用产品线定价策略会使顾客（ ）。A. 确信企业是按质论价B. 感觉产品价格低廉C. 感觉定价过高D. 不相信企业13. 下列环境因素中，属于宏观环境因素的有（ ）。A. 需求因素B. 行业因素C. 竞争者因素D. 科学技术因素

4、14. 差异化（Differentiation）指为使企业的产品及竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。A. 所有的B. 无C. 有意义的D. 获得利润的15. 某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波的深度为（ ）。A. 12B. 7C. 4D. 3二、多项选择题（本大题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 企业目标体系应该贯彻（ ）的原则。A. 层次化B. 数量化C. 现实性D. 协调性2. 营业推广常用的手段包括（ ）和现场示范等等。A. 赠送样品B. 发放优惠券C. 有奖销售D. 以旧换新E. 组织竞赛3. 目标市场定位的基本步骤包括（ ）。A. 建立市场结构图

5、B. 在市场结构图上大致描绘出竞争状况C. 初步确定定位方案D. 修正定位方案和再定位E. 确定定位描述4. 家族品牌是企业对所生产的（ ）只使用一种品牌。A. 所有产品B. 同类产品C. 异类产品D. 一种产品E. 关联产品5. 企业面临的竞争力量一般包括（ ）。A. 潜在竞争力量B. 同行业现有竞争力量C. 买方竞争力量D. 供货者竞争力量E. 替代品竞争力量6. 在企业的品牌管理中一般涉及这样几项决策：（ ）。A. 品牌化决策B. 品牌类型决策C. 品牌类别决策D. 品牌战略决策E. 品牌再定位决策7. 市场竞争者营销目标一般包括（ ）。A. 竞争对手的经营理念B. 竞争对手的组织结构C

6、. 竞争对手的财务目标D. 竞争对手的控制系统E. 竞争对手的宗旨8. 一般来说，企业定价时会选择以下哪些定价目标（ ）。A. 利润最大化B. 适当利润C. 销售最大化D. 扩大市场占有率E. 改善形象9. 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。A. 销售优先B. 抢先注册C. 注册在先D. 生产优先E. 使用在先10. 市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下哪几个阶段。（ ）A. 上世纪三、四十年代的引入期B. 19781982年的引进期C. 19831985年的传播期D. 19861991年的应用期E. 1992年以来的扩展期三、判断题（本大题共15分，共 5 小题，每小题

7、3 分）1. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。2. 中间商倾向于跟供应商签订短期合同。3. 自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。4. 企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。5. 产品生命周期不同阶段的市场特点及新产品的市场扩散过程密切相关。答案：一、单项选择题（45分，共 15 题，每小题 3 分）1. C 2. C 3. A 4. D 5. C 6. B 7. A 8. A 9. B 10. A 11. B 12. A 13. D 14. C 15. A 二、多项选择题（40分，共 10 题，每小题 4 分）1. ABCD

8、2. ABCDE 3. ABCD 4. AB 5. ABCDE 6. ABCDE 7. ABCD 8. ABCDE 9. CE 10. BCDE 三、判断题（15分，共 5 题，每小题 3 分）1. 2. 3. 4. 5. 第二份一、单项选择题（本大题共45分，共 15 小题，每小题 3 分）1. 占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其它公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。A. 市场领导者B. 市场利基者C. 强竞争者D. 近竞争者2. 生产者市场最复杂的购买类型是（ ）。A. 新购B. 修正重购C. 直接重购D. 代理采购3. 在消费者信息来源

9、中，来自广告、推销员、经销商、包装等的信息属于（ ）。A. 个人来源B. 商业来源C. 公共来源D. 经验来源4. 营销传播和促销工作的核心是（ ）。A. 出售商品B. 沟通信息C. 建立良好关系D. 寻找顾客5. 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A. 欲望竞争者B. 属类竞争者C. 形式竞争者D. 品牌竞争者6. 生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为（ ）。A. 直接渠道B. 间接渠道C. 短渠道D. 0级渠道7. 广告公司属于营销中介中的（ ）。A. 供应商B. 商人中间商C. 营销服务机构D.

10、代理中间商8. （ ）是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的是商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A. 声望定价B. 招徕定价C. 尾数定价D. 心理定价9. 在产品生命周期的投入期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）促销方式。A. 广告B. 人员推销C. 价格折扣D. 营业推广10. 有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（ ）。A. 强竞争者B. 市场挑战者C. 市场利基者D. 好竞争者11. （ ）是市场细分的条件之一。A. 竞争性B. 可衡量性C. 效益性D. 适应性12. （ ）是指产品线中的

11、每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A. 产品组合的深度B. 产品组合的长度C. 产品组合的宽度D. 产品组合的关联度13. 差异化（Differentiation）指为使企业的产品及竞争者产品相区分，而设计一系列（ ）差异的行动。A. 所有的B. 无C. 有意义的D. 获得利润的14. 市场细分概念的提出，是因为同一产品市场需求的（ ）特性。A. 同质性B. 差异性C. 可替代性D. 互补性15. 价格决策是指在制定价格和（ ）的过程中，为了达到企业的经营目标而采取的定价艺术和技巧。A. 调整价格B. 维护价格C. 维持价格D. 控制价格二、多项选择题（本大

12、题共40分，共 10 小题，每小题 4 分）1. 市场的要素有（ ）。A. 人口B. 购买欲望C. 货币支付能力D. 沟通能力E. 交换场所2. 广告最常用的媒体包括（ ）。A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 电影E. 电视3. 企业面临的竞争力量一般包括（ ）。A. 潜在竞争力量B. 同行业现有竞争力量C. 买方竞争力量D. 供货者竞争力量E. 替代品竞争力量4. 产品组合包括的变数是（ ）。A. 适应度B. 长度C. 相关性D. 宽度E. 深度5. 快速渗透策略，即企业以（ ）推出新产品。A. 高品质B. 高促销C. 低促销D. 高价格E. 低价格6. 按照性质分，广告效果可以分为（ ）。

13、A. 社会效果B. 经济效果C. 近期效果D. 即时效果E. 远景效果7. 价格折扣主要有（ ）等类型。A. 现金折扣B. 数量折扣C. 功能折扣D. 季节折扣E. 价格折让8. 产品价值，就是凝结于产品中的一般的（ ），这个量由生产它的社会必要劳动量决定的，社会必要劳动量又是用社会必要劳动时间来衡量的。A. 人类劳动B. 物化劳动C. 生产劳动D. 物质E. 社会关系9. 营销分析系统由先进的（ ）构成的。A. 统计步骤B. 统计报告C. 统计数据D. 统计模型E. 统计方法10. 评价营销信息的基本标准是（ ）。A. 有效性B. 适用性C. 及时性D. 经济性E. 全面性三、判断题（本大题

14、共15分，共 5 小题，每小题 3 分）1. 市场营销就是推销和广告。 2. 各方利益关系的协调本质上仍然是以顾客满意为核心的。3. 中间商倾向于跟供应商签订短期合同。4. 企业开展营销活动的思维视角应该从产品开始，到产品卖给消费者为止。5. 不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。答案：一、单项选择题（45分，共 15 题，每小题 3 分）1. A 2. A 3. B 4. B 5. A 6. B 7. C 8. A 9. A 10. B 11. B 12. A 13. C 14. B 15. A 二、多项选择题（40分，共 10 题，每小题 4 分）1. ABC 2. ABCDE 3. ABCDE 4. BCDE 5. BE 6. AB 7. ABCDE 8. AB 9. AD 10. AB 三、判断题（15分，共 5 题，每小题 3 分）1. 2. 3. 4. 5. 第三份一、简答题（本大题共60分，共 10 小题，每小题 6 分）1. 什么是营销内部信息？有哪些常见内部信息？2. 企业目标体系表述的层次化原则内