精品比亚迪S6促销方案策划书.docx

1、精品比亚迪S6促销方案策划书(此文档为word格式，下载后您可任意编辑修改！)学 院：汽车学院姓 名：闫 超指导老师：杜 建一、公司简介二、比亚迪S6三：市场分析四：比亚迪S6汽车SWOT分析五、市场推广六、风险与控制七、总结比亚迪S6汽车促销方案一、 公司简介1、比亚迪汽车比亚迪汽车公司是比亚迪股份的直属子公司。2003 年，比亚迪正式收购陕西秦川汽车有限责任公司，比亚迪股份组建了比亚迪汽车，总部位于西安。比亚迪进入汽车制造与销售领域，开始了民族自主品牌汽车的发展征程。比亚迪汽车坚持自主研发、自主品牌、自主发展的发展模式，以“造世界水平的好车” 为产品目标，以“打造民族的世界级汽车品牌”为产

2、业目标，立志振兴民族汽车产业。目前，比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海四大产业基地，在整车制造、模具开发、车型研发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善。比亚迪汽车在上海建设有一流的研发中心，拥有3000多人的汽车研发队伍，每年获得国家研发专利超过500项。在西安建设有国际领先水平的轿车生产线，总产能达到20万辆。在深圳建成现代化汽车城，总产能将达到30万辆，并建成第二研发中心，将成为比亚迪汽车中高级汽车的生产基地。北京模具制造中心，也已形成专业化、规模化的模具产业格局，为世界知名汽车品牌制造整车模具。 经过五年的积累创新，比亚迪F3DM的技术已经成熟,在纯电动模式下可行驶100km，最

3、高时速可达160 km /小时。该车在比亚迪电动汽车充电站快速充电10分钟可充满50%，家用电源上慢充9小时可充满。而在实际用车情况下，将近95%的司机每天行驶不到100公里，这意味着纯电动状态即可以满足大多数人的日常出行需要，不会产生任何尾气排放。F3DM在中国乃至世界的新能源汽车领域具有里程碑的意义。而比亚迪11月初推出的F6财富版,7.98万元的最低价格使其成为一款超值的中级车。目前F3DM主要是深圳政府和香港采购和使用，但因为车价比较高，故需要政府出台一些补助政策。 2009比亚迪实现营业收入394.69亿元，同比增长47.34%，其中汽车业务增长强劲，营业额取得142.79%的增长，

4、至209.91亿元，占集团整体营业额的53.18%。2、公司文化公司在持续发展的同时，始终致力于企业文化建设，矢志与员工一起分享公司成长带来的快乐。比亚迪坚持不懈，逐步打造“平等、务实、激情、创新”的企业核心价值观，并始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，努力做到“事业留人，待遇留人，感情留人”。 比亚迪自从成立以来，就一直倡导“以厂为家、爱厂如家”的“家文化”，提倡管理不仅要“人性化”，更要“家人化”。公司努力营造亲近、和善的工作环境，提供家一样的饮食、住宿等基本需求服务，开展体验式、传帮带式的培训，建立通畅有效的内部沟通渠道。给予员工温暖如家的关怀和关心，营造公司与员工“共赢”的局面。

5、 公司先后投巨资兴建综合文体中心，齐全的文体设施，精彩的文体活动，极大地丰富了员工的业余文化生活。亚迪学校和比亚迪技校的创办，以完备的教学设施，花园式的教学环境，良好的教学质量，低廉的学校收费，妥善地解决了员工子女的读书问题。 公司积极开展品质文化建设，通过切实有效的长期建设机制，营造出品质文化的良好氛围。随着“造物先造人”为主题的品质文化建设得到不断深入开展，“比亚迪品质”必定会迈上一个新台阶，成为比亚迪崛起的脊梁。二、比亚迪S61、基本概况比亚迪S6这款车型是在今年北京车展展出的S6；作为比亚迪的首款SUV和2010年品牌年的战略车型，S6定位中高端，计划于今年9月份上市。整车外形设计时尚

6、动感，硬朗的线条，尽显都市型SUV奔放气质。S6长宽高分别为4810/1855/1680mm，轴距为2720mm，是辆不折不扣的全尺寸SUV，2720mm的轴距在同级别SUV中最大。190mm最小离地距离使得整车拥有绝好的通过性能。S6拥有2.0L、2.4L两个排量，分别采用BYD483QB、三菱4G69发动机，并且分为手动豪华型、手动尊享型、自动尊贵型。BYD483QB是比亚迪自主研发的发动机，采用了博世最新的电喷管理系统，并且采用了BIVT可变进气系统，属原装日本生产线产品。 竞争车型同级别竞争对手：东本CRV、北现IX35、大众途观、华泰圣达。2、外观介绍1)前脸整车风格稳重大方，线条时

7、尚流畅，凌厉而优雅，完美兼顾空气动力学。鹰眼前灯炯然有神，电镀格栅，波澜起伏。大灯采用了运动风格的黑色底壳设计，同时还带有非常潮流的灯眉设计，远光和带有透镜的近光灯组相分离。长方形的黑色雾灯框中只有两个小巧的圆形灯组。 变动后的前脸水箱格栅采用宽幅镀铬饰条，去掉RX般尖锐轮廓的大灯更符合中国人的审美观，采用透镜光源黑底灯壳的设计显得更加运动，同样在保险杠底部设计了大幅的黑色塑料护板，增加了越野气息的同时也极具实用性。车顶带有电动天窗，两个行李架之间还带有滑动支架，看上去具有更高实用性，可以真正起到放置行李的重用，而不仅仅是装饰。车门上带有无钥匙进入的触控按钮，可以看出这款车型的配置和定位都不会

8、太低。作为一款城市多功能运动车型，配备一个“大脚”显得非常有必要，17寸的五辐铝合金轮毂和宽达225的车胎，以及较厚的胎壁使其得以实现。2）车尾车尾继承了来自于雷克萨斯RX的倾斜D柱，当然也会保留带有高位刹车灯的扰流尾翼。而雷克萨斯RX车型上颇具特色的尾灯已经被江淮瑞鹰等车型模仿，比亚迪肯定不会趋之若鹜。 尾部牌照区域镀铬装饰条下方还隐藏着倒车摄像头，同样体现了比亚迪近期车型丰富的电子化装备的特征。后保险杠转角带有大尺寸的后雾灯，下部还有附带倒流叶片的黑色护板。在外观上，比亚迪S6的确充分体现了运动型城市SUV的特征。3、内部介绍1）内饰比亚迪S6采用动感的上下分层深浅双色 内饰，整体简介优雅

9、，细节处的设计和做工体现用心考究，各类大小储物装置巧妙设置，便利存储触手可及。同时，S6拥有诸多豪华、个性化的配置，keyless系统、11位扬声器、豪华DVD播放器、7英寸显示触摸屏、移动数字电视、8向可调节驾驶座椅，畅想都市生活，带来全方位的驾驶激情。 雷克萨斯原有的中部对开式全封闭扶手箱变为了两个裸露的水杯槽。后排取消了原有的中部和B柱出风口，但我们注意到RX后排座椅的设计优点得以保留，后排的两个主座椅坐垫采用了独立设计，通过座椅下方的拉杆，可以自由调节坐垫的前后位置，充分保证了后排乘客的腿部空间。 2）配置内饰配置上，与之前亮相的MPV车型比亚迪M6比较相似，来自丰田凯美瑞风格的方向盘

10、在条幅上集成了各种多功能按键，音响系统音量调节，曲目切换，蓝牙电话等应有尽有。内饰采用上深下浅的经典配色，中控面板搭配深浅两种灰色装饰，与多功能方向盘在颜色上到是有很好的呼应。 仪表板和现款RX车型一样，放弃了上一代的桶型仪表设计，方向盘依然是我们熟悉的凯美瑞式样，此前已经出现在F6、 整车配有Keyless系统、电子防盗系统、语音电子导航系统，倒车可视系统、驻车辅助摄像头、近光灯自动开启，外后视镜加热和后风窗电除霜。娱乐配置方面，S6配有11个扬声器，DVD播放器、7英寸显示触摸屏、移动数字电视，堪称配置豪华3）音响和空调音响和空调面板采用了集成化的设计，盾型区域内包括了DVD多媒体系统，预

11、计也将会配置GPS导航功能，同时也可以通过链接车尾摄像头实现可视化倒车。空调控制采用了自动恒温设计，从按键布局来看，还有可能会是左右温度分区的较高配置4、机械指标1）车身比亚迪S6车型采用由日本荻原调教的生产线生产的全套冲压模具，充分吸收借鉴了日本汽车制造的精细化生产经验，在品质、安全性能方面得到全面提升。 S6采用 “3H”高强度全方位碰撞吸能安全车身结构以及整体钢板冲压侧围，加大了车身侧围、顶部、地板抗冲击强度，对提高安全性能意义重大，同时配备了ABS（带EBD）、前排双安全气囊、前排侧安全气囊、侧安全气帘、安全带未戴警示、儿童座椅固定装置。而CAN总线通讯系统保证了整车信息交互，能够及时

12、、有效地传输车辆有效信息，实现了车辆高效安全的控制。 2）传动系统带有手动换挡功能的自动变速箱采用S型换挡滑槽，与比亚迪M6的变速箱面板设计一致.自动变速箱面板再次说明了其与RX剪不断理还乱的关系，包括蛇形换挡槽，ECTS NOW雪地模式和SHIFT LOCK锁定按钮都完全一致，甚至包括了换挡桃木手柄的造型也如出一辙。5、动力系统动力系统方面会与M6车型相近。与这台四速手自一体变速箱配合的应该是是来自三菱的4G69 2.4L发动机，性能参数为118kw（160马力）/5800rpm自主研发的BYD483QB机型，其最大功率、扭矩分别为103kw（140马力）6、参数配置基本参数比亚迪S6 20

13、11款 2.0MT豪华型比亚迪S6 2011款 2.0MT尊贵型比亚迪S6 2011款 2.4AT尊享型车型名称：比亚迪S6 2011款 2.0MT豪华型比亚迪S6 2011款 2.0MT尊贵型比亚迪S6 2011款 2.4AT尊享型厂商指导价(元)：8.98万10.38万12.98万厂商：比亚迪比亚迪比亚迪级别：SUVSUVSUV发动机：2.0L 140马力 L42.0L 140马力 L42.4L 160马力 L4变速箱：5挡手动5挡手动4挡手自一体长宽高(mm)：4810*1855*16804810*1855*16804810*1855*1680车身结构：5门5座SUV5门5座SUV5门5

14、座SUV最高车速(km/h)：180180185实测0-100加速(s)：-12.94-实测100-0制动(m)：-47.1-实测油耗(L)：-9.97-整车质保：两年或6万公里两年或6万公里两年或6万公里车身比亚迪S6 2011款 2.0MT豪华型比亚迪S6 2011款 2.0MT尊贵型比亚迪S6 2011款 2.4AT尊享型长度(mm)：481048104810宽度(mm)：185518551855高度(mm)：168016801680轴距(mm)：272027202720前轮距(mm)：158015801580后轮距(mm)：155515551555最小离地间隙(mm)：19019019

15、0整备质量(Kg)：162016201700车身结构：SUVSUVSUV车门数(个)：555座位数(个)：555油箱容积(L)：727272发动机比亚迪S6 2011款 2.0MT豪华型比亚迪S6 2011款 2.0MT尊贵型比亚迪S6 2011款 2.4AT尊享型发动机型号：BYD483QBBYD483QB三菱4G69汽缸容积(cc)：199119912378排量(L)：2.02.02.4工作方式：自然吸气自然吸气自然吸气汽缸排列形式：LLL汽缸数(个)：444每缸气门数(个)：444压缩比：-9.5气门结构：DOHCDOHCSOHC缸径：-87冲程：-100最大马力(Ps)：140140160最大功率(kW)：103103118最大功率转速(rpm)：60006000最大扭矩(