1、到2020年,旅游产业收入将增至16万亿美元,相当于全球GDP的10%;所提供工作岗位达3亿个,占全球就业总量的9.2%,进一步确立其在全球经济的重要地位。在互联网快速发展的今天,互联网+孕育出新生态的互联网思维,在社会经济体系下,互联网+的思维模式逐渐趋于多元化、交互依附。互动营销不再仅限于电网(电视和互联网媒介)联合,更多的是通过互联网宣传推广来达到营销目的。二、圈际圈子运营概述圈际是一个创新型社交app,是互联网创业的最佳平台,可以实现自驱圈粉、群体共振、圈子生态,是圈际内圈子的涨粉、扩大影响力、变现的好帮手。在圈际运营你的自媒体圈子,事半功倍,只需要做好两件事:圈董和话题,其他的事情就
2、交给圈际吧,你可以坐等收益。圈子运营三要素:普泛化、平民化、多元化。而圈子最重要的作用是将话语权交给普通民众、草根阶层,通过在虚拟媒介中的个性成长铸就个体价值,将自媒体打造成一个“我”,将旁观者转变为当事人,体现以“你”为主导。优秀的圈子为的是让民众得到生活的启发或者帮助,让人们发现生活的意义与价值,体现一切皆有可能的互联网观念。 想要做好圈子,需要从定位、内容、运营三个关键点着手。能够“面面俱到”的圈子越发稀有,细化将是圈子发展的必然结果。所以,圈子自身的定位非常之关键,给自己定位、读者定位、内容定位、传播目的定位都需要进行周详的设计、策划及执行。用户体验是决定圈子存活与否的关键,浏览体验、
3、感官体验、交互体验、信任体验,缺一不可。如今的网民对于事物的主观感受极其强烈,表现出以本我、自我、超我交互结合构成三观。归根结底,圈子运作无非是抓住民众的眼球,锁住民众的心,最终使其产生依赖性及依附性。三、人员配合和岗位职责企业与个人运作圈子有所不同,企业可以各个岗位配备一到多个人,个人运营圈子需要一人完成多项职责。在圈际,圈子的运营只需要做好圈董和话题两件事情就可以了,这对于个人也不是一件难事,因为有圈际可以帮你完成圈粉、扩大影响力和变现的事情。1、文案:熟悉旅游行业,能敏锐捕捉到社会旅游热点问题,做好选题和文字信息的汇集处理,文字内容的撰写及润色。2、策划:活动策划兼顾活动执行。3、圈主:
4、积极开拓圈董,为圈子的运营奠定坚实的基础。圈主负责调动圈董的积极性,形成互动,让圈董积极参与各类活动。四、组建圈子圈子组建是否成功,直接关系到圈子运营的成败。圈子人员的组成,决定了圈子的高度与人气。1、圈主圈主要熟悉旅游行业,但是不能以专家自称而贬低他人,圈主要平易近人、虚心好学。才能充分调动圈董和圈粉的积极参与。圈主是圈子的命脉,是指挥官,圈主引领方向正确,将吸引来大批粉丝围观。圈主责任重大,与各位圈董需要互相信任,彼此捧场,形成有问有答的良性态势。2、圈董圈董的组建可分为三类人:旅游公司高管、资深驴友、旅游行业专家圈董需要是有一定威望或地位的人,他们在圈子中的言论有代表性和可读性。3、圈粉
5、圈粉一部分来自于圈主和圈董自带的粉丝,另一部分来自于圈际中各处围观的圈粉。圈粉的多少,与圈子名字、主题、话题有直接关系。五、选择时间推送话题的时间可以借鉴如下规则:1)早上8点左右,这个是早上上班时间段,大家可以在车上碎片化阅读。再早一点,就是我们常说的“马桶阅读时段”了;2)中午12点左右,一方面中午吃饭,另一方面会有午休;3)下午6点左右,下班时间段,也就是我们所说的晚高峰,路上阅读;4)晚上9点左右,这个基本是网络黄金时段了,是大家在家相对空闲的时间。时段的安排,要同时兼顾圈董和圈粉的时间表,以圈董为主要考虑对象。圈子的话题理想状态是日更,让圈董和圈粉在每日固定时间形成阅读的习惯,增强圈
6、董活跃度,可以有效增强圈粉的粘性。六、话题分类话题分类进行管理,分为:话题互动、行业资讯、干货、活动、转载、互推。3、查找话题每天早上逛一下知乎、豆瓣等,搜集 3-5 个选题备用。推荐使用西瓜助手,可以看到很多黑马爆文。关注XX的热搜排行,从中挖掘多角度的话题。关注旅游相关的公众号,及时了解竞争对手的动态。七、活动策划(一)活动目的是为了圈粉,圈子活跃度,还是品牌传播度?(二)活动诱导1、话题情感引导,照片评选,让大家积极参与。#这个春节你怎么过呢#春节来临之际,你想和谁一起过就一下谁。另评论说出你的新春寄语并下载*这儿就有机会赢取2张电影票,和Ta度过一个浪漫新春。每十人就有一人可以获奖,还
7、在等什么呢,拼人品的时间到啦!。请戳_:下载地址2、物质奖项设置:即本次活动用户可以获得*奖项。建议“大奖刺激,小奖不断”,可以用一个大奖做为诱饵,然后每天或一段时间出现小奖,但一定要有持续性,否则用户的参与热情会降低。奖品a、与品牌相关,定制个性化。b、考虑寄送成本,建议尽量选择无需邮寄的,充值卡,京东卡,电影劵、微信红包、彩票、电影票。(三)活动形式创意、有趣、参与成本低选择好活动后,要根据圈子的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等,细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。八、资本运作圈子属于自媒
8、体范畴,近几年,自媒体获得投资商的关注度非常高,很多大家熟悉的自媒体,也都获得了风投和并购。投资商关注的是自媒体的知名度和流量,以及变现能力。运营好你的圈子,投资商找上门。融资基本步骤: 撰写 BP:撰写商业计划书,用于应对不知何时会遇到的投资人或投资经理。撰写商业计划书不仅是一个包装和表达的过程,也是一个理清产品思路的过程。 找到投资人:不要试图忽悠投资人和平台的投资经理,不好的项目是没什么机会见到投资人的;如果你总也过不了这关,回去闭关打磨下产品会好些。 路演:参与有组织的路演让你有机会一次接触许多投资人,可以节省大量成本。同时,此类路演活动可以让你接触到其他创业者,也是一个不错的渠道。
9、与投资人单独约谈:路演给投资人留个好印象,第一印象过关的话,就有机会展开私密的约谈了。 交易价格谈判:约谈是让投资人了解你的项目和团队,至于具体投不投还要看玩法,估值、出让比例、附带权利比如优先股是否具有投票权、是否配备反稀释条款等。令投资人追捧的好项目具有更强的议价能力,争做好产品永远比谈判技巧更有用。 签订投资意向书:签订之前一定要仔细检查条款并三思而行,由于创业者一方参与签订的往往仅创始人(CEO)一人,CEO 不仅要考虑自己的利益,也要考虑团队的利益,不能坑害合伙人。建议有余力的创业者在一切融资交易环节聘请律师。 签署正式的法律文件:同上,此处为正式合同而非协议,请谨慎对待。 股权变更:并非简单的双边协议签署,此步骤需与工商局、银行等机构协同完成。如果起初通过天使汇等平台融资,这时便会获得无偿的指导及相关服务,大大降低成本并缩减时间。 获得注资:投资正式到账。全力加快运作吧,但花钱时一定要遵照预算及协议中的相关规定,不要引起资方非议。 主动联系投资人汇报公司状况:以一定的频率(月或季)向投资人提交财务报表及运营报表。 准备下一轮融资:一轮融资到账时就该考虑下一轮融资了。事先拿到投资人的意向,有备无患。接触更多的投资人也利于开阔眼界,并获取更多关于产品及公司的建议。
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