POP广告设计策划Word文件下载.docx

1、POP广告的目的是在商场里引起消费者注意告知讯息，刺激购买，经常扮演有如是球赛“临门一脚”的角色。它不仅仅是具有刺激提示的作用，还能更快地帮助消费者了解商品的性质、用途、价格以及使用方法等，帮助消费者在购买行为中做最后决定。POP广告可以补充报纸、杂志、广播、电视四大传统广告的不足，能够增强销售现场的装饰效果、制造热烈的销售气氛、树立商标和企业的形象，提高企业的商誉。二、岭上商贸城的市场状况分析是在各类POP广告中用量最大、使用效率最高的一种POP广告。因为商贸城作为营业空间，无论是地面还是壁面，都必须对商品的陈列和顾客的流通作有效地考虑和利用，唯独只有上部空间和顶面是不能作商品陈列和行人流通

2、所利用的，所以，吊挂POP不仅在顶界面有完全利用的可能性，也在空间的向上发展上占有极大优势。从展示的方式来看，吊挂POP除能对顶界面直接利用外，还可以向下部空间作适当的延伸利用。所以说吊挂POP是使用最多，效率最高的POP形式。（1吊旗式吊旗式是在商场顶部吊的旗帜式的吊挂POP广告，其特点是：以平面的单体向空间作有规律有重复，从而加强广告住处的传递。（2吊挂物吊挂物相对于吊旗来廛，是完全立体的吊挂POP广告。其特点是以立体的造型来加强产品形象及广告信息的传递。2.柜台POP广告柜台POP广告图3所示）是置于商场地面上的POP广告体。柜台POP广告的主要功能是陈放商品，与展示架相比，以陈放商品为

3、目的，而且可供陈放大量的商品，在满足了商品陈放的功能后再考虑广告宣传的功能。由于柜台POP广告的造价一般都比较高，所以用于以一个季度以上为周期的商品陈列，适用于钟表店、音响商店、珠宝店等专业的销售商店。 柜台POP广告的设计，从使用功能出发，还必须考虑与人体工程学有关的问题，比如人身高的尺度，站着取物的尺度以及最佳的视线角度等尺度标准。3.地面立式POP广告地面立式POP广告图片4所示）是置于商贸城地面上的广告体。商贸城外的空间地面：商贸城门口、通往商贸城的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。地面POP是完 图4全以告宣传为目的的纯粹的告体。于地面立式POP广告是放于地上，而地

4、面上又有柜台存在和行人流动，为了让地面立式POP有效地达到广告传达的目的，不被其它东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP即稳定具有广告效应。六商贸城pop广告未来发展趋势一）岭上商贸城的pop广告将商业与艺术的结合岭上商贸城POP广告设计有着鲜明的“商业应用性”，这是它与纯艺术的区别，这一特点也明确的规定POP设计人员及创作队伍要具备两种素质：一是

5、要具备一定的市场运作、营销素质，商场POP广告的制作是一种商业需要，它的功能属性是促销或者是引起消费者的注意，使其产生购买欲望，最终目的也是为了产品销售，这也是它存在的基础。二是要具备艺术审美与艺术创作能力，设计者所做的作品不仅仅是为了产品的促销，更重要的是,要理解好的艺术创作也是社会文化建设的重要组成部分。二）技艺与科技相结合，完善改进POP制作方式岭上商贸城POP广告的制作与设计在现阶段是手绘与电脑制作相结合，电脑制作的产生与实现是由科技发展与社会需要形成的。手绘制作不但具有设计者的艺术感悟在里面，更重要的是它在每个设计者手中被赋予了人性亲和力，这是任何制作方式所不能取代的，但其制作周期长

6、，形式单一成为了它的弱势。电脑制作POP规范统一、形式简捷、设计形式多样，可以实现图文混排，视觉冲击力大，综合成本低，所以我个人认为手绘技艺与科技相结合可以制作出有活力的POP广告。七、结论商贸城广告分布不均、布局不够合理、广告本身设计不足等诸多因素导致其在这方面跟相邻的地下商城、晨宇商厦相比竞争力就显得稍逊一些，我们的策划案就要从广告目标、目标市场策略、诉求策略等抓住顾客需求、刺激顾客眼球、设计调整符合双阳顾客的POP广告。既要讲究宣传的整体性,更要强调具强大的感染力,给人留下深刻的印象,虽然POP广告本身不具有电视般的传播强势,却是最能适应环境变化的宣传媒体。我们要充分利用它的醒目、灵活、

7、直接、迅速、漂亮、传达目的明确等有点。充分发挥它的形、色、构图简单集成一体化特性，达到理想宣传效果，吸引顾客注意，还可以运用其它手段,使之更优美、有趣,以引发消费者的购买欲望。随着POP广告市场趋于成熟化，POP广告设计市场的竞争也日趋激烈，在POP广告设计的策划过程中应当结合POP广告的自身优势，注意POP广告的要素构成，积极的探求合适的宣传手法，重视立体构成在POP广告设计中的应用，力求顾客被吸引并产生购买行为，从而更好的策划POP广告设计。现如今，任何经济体的繁荣与发达，都离不开广告的宣传总用极其良好应用。这其中的POP在百货商场、酒店、超级市场等也发挥着重要的推销作用和装饰作用。POP

8、广告不仅能够传递产品信息，增进需求，沟通以促进产品的销售，通过POP广告这一媒介，也可以提高人的文化素质和审美情趣，进而促进精神文明建设和社会的和谐发展，POP广告将会在商场中发展成为一颗璀璨的“明星”。参考文献1朱建强.罗萍编.平面广告设计M.武汉：武汉大学出版社,2006.2司马川秀.手绘POP技法M.江苏：江苏美术出版社,2007.3腾龙视觉设计工作室编著.现代商业POP广告设计与制作M.北京：机械工业出版社,2006.4李野新.新广告营销一本通M.北京：中国经济出版社,2008.5张浩,浅谈“POP广告”J.邯郸大学学报,2000.第4期.6王国全.新商业广告学M.广州：中山大学出版社,2007.7陶应虎，广告理论与策划M，北京：清华大学出版社，1997.8何修猛.现代广告学M，上海：复旦大学出版社，19969苗杰编，现代广告学M，北京：中国人民大学出版社，200010李景东, 现代广告学 中山大学出版社2018