1、1.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,制定调查方案;2.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,设计制作调查问卷;3.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,开展调查;4.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,整理和分析调查资料;5.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,撰写调查分析报告。 模块二:新媒体营销经理训练营启动1.分组,按要求上交分组名单;每个小组对应一家企业,或者对应相应的产品;并结合小组同学特长,进行分工;2.确定模拟营销产品:每小组自选50个产品,图书、电子产品或食品等,作为本学期实训的产品。要求选定营销产品,并尽可能保持本学
2、期营销产品的连续性;3.制定模拟产品互联网营销计划。4.制定模拟产品营销活动网站设计、建设和推广计划。5.为模拟产品(或营销活动)设计1份网站营销漂浮广告小样。6.为模拟产品(或营销活动)撰写一篇软文。 模块三 :社会化媒体营销大比拼1.制订模拟产品在网络社区与论坛、社区网站、博客、微博与微信的营销计划;2.撰写模拟产品博客文章并在博客上发表,小组成员之间互相评论转发;3.撰写模拟产品微博文章并在微博上发表,小组成员之间互相评论转发;4.借助草根达人、意见领袖、文化名人、人气明星等转发微博;5.运用定向筛选发进行微博营销;6.策划一个微博活动,并进行推广;7.策划一个事件炒作活动方案,并撰写一
3、篇微信文章,在微信公众平台上发布。模块四 :“大学生活我来秀”原创视频营销1.撰写策划方案,包括视频主题、文本、拍摄计划;2.撰写视频推广计划;3.完成以“大学生活我来秀”为主题,时长8-10分钟的原创视频;4.课堂播放,小组互评。(3)时间进程安排区域内数字新媒体营销现状大调查(8课时) 模块二:新媒体营销经理训练营启动(8课时)社会化媒体营销大比拼(8课时)“大学生活我来秀”原创视频营销(8课时)(四)实训(验)条件硬件:笔记本电脑(可上网) 软件:办公软件整套场地:广告实训室(5)实训(验)考核办法指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的
4、30,小组报告占总成绩的40),综合评定成绩(按优、良、中、及格、不及格)。(6)实训(验)成绩评定1、以小组为单位提交本项目一份完整的新媒体营销策划书(3000字以上、30分)和以本次实训为主题的实训总结(1500字左右、10分);2、以个人为单位提交一份实训心得体会(1500字以上、30分);3、本项目各个阶段PPT及视频汇报(在实训平时成绩中加分)二、实训(验)内容(一)实训项目一:1.实训目的与要求 能够运用课程所学知识,制定调查方案;能够针对调查目的的需要设计调查方法;能够顺利进行市场调查;能够分析调查数据并撰写调查报告。 2.实训理论基础 具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识
5、3.实训内容与步骤1以小组为单位,制订调查方案;2以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题,设计和制定调查问卷。 3以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题,开展调查。4收集整理调查资料,并运用二手资料完成调查分析报告;5制作PPT,在全班进行汇报陈述。4.实训总结根据学生实训任务结束提交的实训结果,即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度,由教师进行评价;由各小组进行互评。5.实训(验)报告小组选定人员进行PPT汇报。(二)实训项目二: 通过实训,使学生能对模拟营销的产品执行互联网营销计划;能针对模拟营销的产品撰写网站营销活动方案;能针对模拟营销的产品设计制作网站漂浮广告;能针
6、对模拟营销的产品撰写软文。1以小组为单位,确定本次模拟营销的产品;2以小组为单位,制定模拟营销产品互联网营销计划,并撰写出计划方案;3针对模拟产品规划一个活动网站,撰写一份设计、建设和推广计划;4为模拟产品(或营销活动)设计一份1份网站营销漂浮广告小样。以小组为单位,提交一份模拟营销产品互联网营销计划方案。(三)实训项目三: 通过实训,使学生能够在网络社区与论坛对模拟营销的产品进行营销;能运用社交网站对模拟营销的产品进行营销;能够运用博客、微博、微信等网络媒体对模拟营销的产品进行营销。1进行角色分配;2以小组为单位,制定模拟营销产品社会化媒体营销计划,并撰写出计划方案;3营销实战大比拼。根据所制定的营销计划表,有计划、有节奏地进行社会化媒体营销活动。小组提交1篇不少于800字的博客文章,4篇微博文章,1条微信内容。(四)实训项目四: 通过实训,使学生能够策划和创作视频文本,能撰写视频创作实施方案,并且能够组织团队进行拍摄、制作和传播营销视频。1确定产品;(本次实训原创视频以本专业招生宣传为目的)2制定一个运用微视频或微电影进行营销的计划与实施方案,包括文字素材、音频素材的选用设想,剧情分析、广告融入、资金预算以及团队中的人员分工;3撰写视频拍摄的文本;4实施视频的拍摄、编辑、制作。5作品播出展示。视频展示汇报。精心搜集整理,只为你的需要
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