新媒体营销实训验计划Word下载.docx
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1.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,制定调查方案;
2.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,设计制作调查问卷;
3.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,开展调查;
4.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,整理和分析调查资料;
5.以“XX企业数字新媒体营销现状调查”为调查课题,撰写调查分析报告。
模块二:
新媒体营销经理训练营启动
1.分组,按要求上交分组名单;
每个小组对应一家企业,或者对应相应的产品;
并结合小组同学特长,进行分工;
2.确定模拟营销产品:
每小组自选50个产品,图书、电子产品或食品等,作为本学期实训的产品。
要求选定营销产品,并尽可能保持本学期营销产品的连续性;
3.制定模拟产品互联网营销计划。
4.制定模拟产品营销活动网站设计、建设和推广计划。
5.为模拟产品(或营销活动)设计1份网站营销漂浮广告小样。
6.为模拟产品(或营销活动)撰写一篇软文。
模块三:
社会化媒体营销大比拼
1.制订模拟产品在网络社区与论坛、社区网站、博客、微博与微信的营销计划;
2.撰写模拟产品博客文章并在博客上发表,小组成员之间互相评论转发;
3.撰写模拟产品微博文章并在微博上发表,小组成员之间互相评论转发;
4.借助草根达人、意见领袖、文化名人、人气明星等转发微博;
5.运用定向筛选发进行微博营销;
6.策划一个微博活动,并进行推广;
7.策划一个事件炒作活动方案,并撰写一篇微信文章,在微信公众平台上发布。
模块四:
“大学生活我来秀”原创视频营销
1.撰写策划方案,包括视频主题、文本、拍摄计划;
2.撰写视频推广计划;
3.完成以“大学生活我来秀”为主题,时长8-10分钟的原创视频;
4.课堂播放,小组互评。
(3)时间进程安排
区域内数字新媒体营销现状大调查(8课时)
模块二:
新媒体营销经理训练营启动(8课时)
社会化媒体营销大比拼(8课时)
“大学生活我来秀”原创视频营销(8课时)
(四)实训(验)条件
硬件:
笔记本电脑(可上网)
软件:
办公软件整套
场地:
广告实训室
(5)实训(验)考核办法
指导教师根据学生在实训期间的表现(占总成绩的30%)和撰写实训报告的质量(个人报告占总成绩的30%,小组报告占总成绩的40%),综合评定成绩(按优、良、中、及格、不及格)。
(6)实训(验)成绩评定
1、以小组为单位提交本项目一份完整的新媒体营销策划书(3000字以上、30分)和以本次实训为主题的实训总结(1500字左右、10分);
2、以个人为单位提交一份实训心得体会(1500字以上、30分);
3、本项目各个阶段PPT及视频汇报(在实训平时成绩中加分)
二、实训(验)内容
(一)实训项目一:
1.实训目的与要求
能够运用课程所学知识,制定调查方案;
能够针对调查目的的需要设计调查方法;
能够顺利进行市场调查;
能够分析调查数据并撰写调查报告。
2.实训理论基础
具备广告学和广告营销、新媒体营销相关知识
3.实训内容与步骤
1 以小组为单位,制订调查方案;
2 以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题,设计和制定调查问卷。
3 以“XX企业数字新媒体营销现状大调查”为调查课题,开展调查。
4 收集整理调查资料,并运用二手资料完成调查分析报告;
5 制作PPT,在全班进行汇报陈述。
4.实训总结
①根据学生实训任务结束提交的实训结果,即学生在实训过程中所涉及的知识掌握程度,由教师进行评价;
②由各小组进行互评。
5.实训(验)报告
小组选定人员进行PPT汇报。
(二)实训项目二:
通过实训,使学生能对模拟营销的产品执行互联网营销计划;
能针对模拟营销的产品撰写网站营销活动方案;
能针对模拟营销的产品设计制作网站漂浮广告;
能针对模拟营销的产品撰写软文。
1 以小组为单位,确定本次模拟营销的产品;
2 以小组为单位,制定模拟营销产品互联网营销计划,并撰写出计划方案;
3 针对模拟产品规划一个活动网站,撰写一份设计、建设和推广计划;
4 为模拟产品(或营销活动)设计一份1份网站营销漂浮广告小样。
以小组为单位,提交一份模拟营销产品互联网营销计划方案。
(三)实训项目三:
通过实训,使学生能够在网络社区与论坛对模拟营销的产品进行营销;
能运用社交网站对模拟营销的产品进行营销;
能够运用博客、微博、微信等网络媒体对模拟营销的产品进行营销。
1 进行角色分配;
2 以小组为单位,制定模拟营销产品社会化媒体营销计划,并撰写出计划方案;
3 营销实战大比拼。
根据所制定的营销计划表,有计划、有节奏地进行社会化媒体营销活动。
小组提交1篇不少于800字的博客文章,4篇微博文章,1条微信内容。
(四)实训项目四:
通过实训,使学生能够策划和创作视频文本,能撰写视频创作实施方案,并且能够组织团队进行拍摄、制作和传播营销视频。
1 确定产品;
(本次实训原创视频以本专业招生宣传为目的)
2 制定一个运用微视频或微电影进行营销的计划与实施方案,包括文字素材、音频素材的选用设想,剧情分析、广告融入、资金预算以及团队中的人员分工;
3 撰写视频拍摄的文本;
4 实施视频的拍摄、编辑、制作。
5 作品播出展示。
视频展示汇报。
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