新产品推广方案Word格式.docx

1、4提高现场售点的产品的销量。5巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。二、前期市场调查本次市场调查主要是为电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表调查内容 1管理层深度访谈2营销人员小组座谈或问卷调查3渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策4终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等5经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等6消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式 深

2、度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点 _区域三、产品策略1产品定位：品牌定位于中高档系列。2价格策略利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。四、产品推广1广告方面本公司针对牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和县级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的牌电动车进行宣传，以达到如下效果。在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣提升企业及品牌形

3、象2促销在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高电动车的知名度及销售额的效果。3事件营销赞助有重大影响的活动为相关群体免费提供电动车五、电动车上市安排1上市时间：_2上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。六、终端策略1将部分优势终端建成4S专卖店，进一步提高品牌的影响力2强化终端形象建设，提高终端销售力3提高终端导购人员执行力七、服务策略1开通服务热线，妥善处理客户投诉问题2设计产品保修卡，建立客户档案3定期回访牌电动车使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度4重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率八、相关部门职责1招商部：主要负责整体招商方案的制

4、定，招商活动的执行。2市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。5客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。九、工作进度安排对牌电动车推广工作大体安排内容如下表所示。牌电动车推广工作时间安排时间 工作安排_月_日_月_日 进行充分准备和市场调研_月_日_月_日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传_月_日_月_日 向部分人群赠送产品并作适当报道_月_日_月_日 针对终端开展促销活动编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期方案上市推广方案 受控状态产品上市

5、推广提供科学的依据。对同类产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。产品进行宣传，以达到如下效果。产品的知名度及销售额的效果。五、上市安排以XX地区为中心，向周边地区扩展。产品使用者，询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度产品推广工作大体安排内容如下表所示。产品推广工作时间安排_月_日_月_日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传 _月_日_月_日 向部分人群赠送产品并作适当报道 _月_日_月_日 针对终端开展促销活动年月日糕点产品上市推广方案本次市场调查主要是为糕点类产品上市推广提供科学的依据。调查内容1管理层深

6、度访谈；2营销人员小组座谈或问卷调查；糕点类产品销售渠道类型及特点，知名海产品的渠道政策；糕点类产品销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地糕点产品市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。对糕点产品的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等。调查方式： 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等 调查地点湛江各个糕点类产品销售市场，销售商店等区域。三、产品推广策略产品价格介于目标市场上的零售与高端价格之间。本公司针对么么哒牌糕点产品推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及功能差异和消费者所能得到的利益。电视广告以省级台和

7、市级台为主；报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司新推出的海产品进行宣传，以达到如下效果。海产品的知名度及销售额的效果。为相关群体免费提供免费尝试六、服务策略2设计产品保质卡，建立客户档案海产品销售商，询问销量情况，询问询问购买客户建议，提高品牌知名度，增强顾客忠诚度4重视售前、售中和售后服务工作，提高顾客成交率七、相关部门职责1市场部：主要负责市场调研、市场推广、营销策划和广告管理等工作。主要负责产品的销售、行业一线信息及销售商、客户反馈意见的收集。主要负责海产品的采购及销售的工作5客服部：海产品推广工作大体安排内容如下表所示。海产品推广工作时间安排_日_月_日 进行充分准备和市场调研_月_日_月_日 选择当地报纸、杂志、网站进行宣传 _月_日_月_日 向部分人群赠送产品并作适当报