奢侈品培训2014PPT文件格式下载.ppt

1、LV bag市场学经济学营销学北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品二、级次划分二、级次划分Luxury：奢侈品奢侈品，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。仅有3%左右的品牌可以称之为奢侈品。如Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Dior、Prada（高端商场标志性品牌）（高端商场标志性品牌）、Herms、Cartier、Patek Philippe、江诗丹顿等这些品牌方可称之为奢侈品。In China:国国际一一

2、线名品名品：仅次于奢侈品地位的高级商品或品牌，具有奢侈品的价格和商品档次。如Burberry、FENDI、Ferragamo、TODS、BALLY、ROLEX、MONTBLANC、Giorgio Armani、CELINE、Hugo boss、Dunhill、Zegna等。国国际二二线名品：名品：跨国品牌并具有较高认知度和占据一定市场份额的品牌。如Michael Kors、MCM、COACH、Kate Spade、Calvin Klein Paul&Shark、Balanciaga、MC、Marni、Tory Burch、K&C、G&H等轻奢品牌。北京 Beijing|成都 Chengdu|上

3、海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 Zhengzhou什么是轻奢轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。代表品牌：ArmaniC,Coach、MARCBYMARCJACOBS,DKNY,Lovemoschino,redValentino,MCMMichaelKors,PierreBalmain,Clubmonaco,Max&Co.在中国，轻奢侈品的主体消费人群分布比较广，从

4、入门者到资深粉丝，从白领到金领阶层都有，他（她）们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机的核心是有保障的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。而普通白领用户消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余，偶然给自己犒赏一下。但跟专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品三、各品类奢侈品三、各品类奢侈品 TOP10服装服装Louis Vuitton、Chanel、GUCCI、Dior、Hermes

5、、PRADA、GIORGIO ARMANI、Ermenegildo Zegna、DOLCE&GABBANA、BURBERRY珠宝珠宝Cartier、TIFFANY&Co.、VAN CLEEF&ARPELS、BVLGARI、Graff、HARRYWINSTON、Leo Diamond、BOUCHERON、CHAUMET、MIKIMOTO名表名表PATEK PHILIPPE、VACHERON CONSTANTIN、PIAGET、AUDEMARS PIGUET、BREGUET、Blancpain、JAEGER-LE COULTER、Frunkmuller、ROLEX、IWC、A.Lange&Sohn

6、e皮具皮具Louis Vuitton、Hermes、Chanel、Dior、GUCCI、PRADA、Bottega Veneta、FERRAGAMO、BALLY、LOEWE鞋履鞋履FERRAGAMO、TODS、Roger Vivier、BALLY、GUCCI、Jimmy Choo、Rene Caovilla、Manolo Blahnik、Nicholas Kirkwood、Christian Louboutin汽车汽车Rolls-Royce、Maybach、Bentley、Bugatti、Aston Martin、Ferrari、Maserati、Lamborghini、Pagani、Jagu

7、ar化妆品化妆品La Prairie、LA MER、Helena Rubinstein、Este Lauder、Chanel、Dior、LANCOME、SISLEY、Guerlain、Shiseido眼镜眼镜PRADA、GUCCI、Louis Vuitton、chanel、Dior、Cartier、Oakley、Judith Leiber、Donna Karan、YSL名笔名笔Montblanc、Montegrappa、AURORA、sheaffer、Cartier、Wahl Eversharp、Waterman、IDEAL、A.T.Cross、Parker、名酒名酒BACARDI、SMIRN

8、OFF、Absolut Vodka、Johnnie Walker、HENNESSY、Chivas、Moet Chandon、Remy Martin、Martell、CARDHU雪茄雪茄COHIBA、ROMEO Y JULIETA、STATOS DELUX、MONTECRISTO、FONSECA、REY DEL MUNDO、PARTAGAS、TROYA、LA CORONA、QUINTERO游艇游艇Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING资料来源：资料来源：2013年世界奢侈品排

9、行榜，简称年世界奢侈品排行榜，简称“The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（World Luxury Association，简称，简称WLA）公开发布的全球奢侈品牌榜单。）公开发布的全球奢侈品牌榜单。北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shang

10、hai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne

11、什么是奢侈品北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterOne 什么是奢侈品百达翡丽:铂金，三问，自动上弦腕表，限量生产，型号5029，1997年制估价：港币 3,200,000 4,500,000美元 410,000 580,000 江诗丹顿：日内瓦印记的2460型号自动上弦机芯限量版，报价暂无积家：大师系列超薄陀飞轮腕表Master_UltraThin_Tourbillon估价：483,000北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安

12、 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团路威酩轩 Louis Vuitton Mot Hennessy 厉峰集团Richemont一、全球三大奢侈品集团一、全球三大奢侈品集团开云集团Kering北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团时装及皮革制品：路易威登（LouisVuitton）、Dior、罗意威（Loewe）、席琳（Celine）、贝鲁堤（Berluti）、高田贤三（Kenzo）、纪梵希（Givenchy）、马克雅各布（Marc

13、Jacobs）、芬迪（Fendi）、史提芬诺比（StefanoBi）、艾米里欧普奇（EmilioPucci）、汤玛斯品克（ThomasPink）、唐娜凯伦（DonnaKaran）香水及化妆品：克丽丝汀迪奥（ChristianDior）、娇兰（Guerlain）、纪梵希（ParfumsGivenchy）、高田贤三（KenzoParfums）、贝玲妃（BeneFitCosmetics）、Fresh、浮生若梦（MakeUpforEver）、帕尔马之水（AcquadiParma）、罗意威（Loewe）钟表及珠宝：豪雅表（TAGHeuer）、真力时（Zenith）、迪奥（Dior）佛列德（Fred）、尚

14、美（Chaumet）、欧玛斯（Omas）、宝格丽（Bvlgari）北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团历峰集团历峰集团时装及皮革制品：时装及皮革制品：登喜路（Afred Dunhill）、万宝龙（Montblanc）、兰姿（Lancel）、克罗维（Chlo）、Shanghai Tang（上海滩）钟表及珠宝钟表及珠宝：江诗丹顿（Vacheron Constantin）、伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-LeCoultre）朗格（A.Lange&Sohne）、

15、万国（IWC）、名士（Baume et Mercier）沛纳海（Officine Panerai）卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（Van Cleef&Arpels）：北京 Beijing|成都 Chengdu|上海 Shanghai|沈阳 Shenyang|西安 Xi an|郑州 ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团时装及皮革制品：古驰（GUCCI）、柏蒂.温妮达（BOTTEGA VENETA）、圣罗兰（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、赛乔罗希（Sergio Rossi）、布里奥尼（Brioni）、丝黛拉.麦卡尼（Stella McCartney）、克里斯多弗凯恩（ChristopherKane）、亚历山大.麦昆（Alexander