奢侈品培训2014PPT文件格式下载.ppt
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LVbag市场学经济学营销学北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品二、级次划分二、级次划分Luxury：
奢侈品奢侈品，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
仅有3%左右的品牌可以称之为奢侈品。
如LouisVuitton、GUCCI、CHANEL、Dior、Prada（高端商场标志性品牌）（高端商场标志性品牌）、Herms、Cartier、PatekPhilippe、江诗丹顿等这些品牌方可称之为奢侈品。
InChina:
国国际一一线名品名品：
仅次于奢侈品地位的高级商品或品牌，具有奢侈品的价格和商品档次。
如Burberry、FENDI、Ferragamo、TODS、BALLY、ROLEX、MONTBLANC、GiorgioArmani、CELINE、Hugoboss、Dunhill、Zegna等。
国国际二二线名品：
名品：
跨国品牌并具有较高认知度和占据一定市场份额的品牌。
如MichaelKors、MCM、COACH、KateSpade、CalvinKleinPaul&
Shark、Balanciaga、MC、Marni、ToryBurch、K&
C、G&
H等轻奢品牌。
北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州Zhengzhou什么是轻奢轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。
是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。
最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。
代表品牌：
ArmaniC,Coach、MARCBYMARCJACOBS,DKNY,Lovemoschino,redValentino,MCMMichaelKors,PierreBalmain,Clubmonaco,Max&
Co.在中国，轻奢侈品的主体消费人群分布比较广，从入门者到资深粉丝，从白领到金领阶层都有，他（她）们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机的核心是有保障的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。
而普通白领用户消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余，偶然给自己犒赏一下。
但跟专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品三、各品类奢侈品三、各品类奢侈品TOP10服装服装LouisVuitton、Chanel、GUCCI、Dior、Hermes、PRADA、GIORGIOARMANI、ErmenegildoZegna、DOLCE&
GABBANA、BURBERRY珠宝珠宝Cartier、TIFFANY&
Co.、VANCLEEF&
ARPELS、BVLGARI、Graff、HARRYWINSTON、LeoDiamond、BOUCHERON、CHAUMET、MIKIMOTO名表名表PATEKPHILIPPE、VACHERONCONSTANTIN、PIAGET、AUDEMARSPIGUET、BREGUET、Blancpain、JAEGER-LECOULTER、Frunkmuller、ROLEX、IWC、A.Lange&
Sohne皮具皮具LouisVuitton、Hermes、Chanel、Dior、GUCCI、PRADA、BottegaVeneta、FERRAGAMO、BALLY、LOEWE鞋履鞋履FERRAGAMO、TODS、RogerVivier、BALLY、GUCCI、JimmyChoo、ReneCaovilla、ManoloBlahnik、NicholasKirkwood、ChristianLouboutin汽车汽车Rolls-Royce、Maybach、Bentley、Bugatti、AstonMartin、Ferrari、Maserati、Lamborghini、Pagani、Jaguar化妆品化妆品LaPrairie、LAMER、HelenaRubinstein、EsteLauder、Chanel、Dior、LANCOME、SISLEY、Guerlain、Shiseido眼镜眼镜PRADA、GUCCI、LouisVuitton、chanel、Dior、Cartier、Oakley、JudithLeiber、DonnaKaran、YSL名笔名笔Montblanc、Montegrappa、AURORA、sheaffer、Cartier、WahlEversharp、Waterman、IDEAL、A.T.Cross、Parker、名酒名酒BACARDI、SMIRNOFF、AbsolutVodka、JohnnieWalker、HENNESSY、Chivas、MoetChandon、RemyMartin、Martell、CARDHU雪茄雪茄COHIBA、ROMEOYJULIETA、STATOSDELUX、MONTECRISTO、FONSECA、REYDELMUNDO、PARTAGAS、TROYA、LACORONA、QUINTERO游艇游艇Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING资料来源：
资料来源：
2013年世界奢侈品排行榜，简称年世界奢侈品排行榜，简称“TheLuxuryBeseOfBest”，是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，是全球奢侈品行业的奥斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（是由全球最大的奢侈品研究与管理组织世界奢侈品协会（WorldLuxuryAssociation，简称，简称WLA）公开发布的全球奢侈品牌榜单。
）公开发布的全球奢侈品牌榜单。
北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterOne什么是奢侈品百达翡丽:
铂金，三问，自动上弦腕表，限量生产，型号5029，1997年制估价：
港币3,200,0004,500,000美元410,000580,000江诗丹顿：
日内瓦印记的2460型号自动上弦机芯限量版，报价暂无积家：
大师系列超薄陀飞轮腕表Master_UltraThin_Tourbillon估价：
483,000北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团路威酩轩LouisVuittonMotHennessy厉峰集团Richemont一、全球三大奢侈品集团一、全球三大奢侈品集团开云集团Kering北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团时装及皮革制品：
路易威登（LouisVuitton）、Dior、罗意威（Loewe）、席琳（Celine）、贝鲁堤（Berluti）、高田贤三（Kenzo）、纪梵希（Givenchy）、马克雅各布（MarcJacobs）、芬迪（Fendi）、史提芬诺比（StefanoBi）、艾米里欧普奇（EmilioPucci）、汤玛斯品克（ThomasPink）、唐娜凯伦（DonnaKaran）香水及化妆品：
克丽丝汀迪奥（ChristianDior）、娇兰（Guerlain）、纪梵希（ParfumsGivenchy）、高田贤三（KenzoParfums）、贝玲妃（BeneFitCosmetics）、Fresh、浮生若梦（MakeUpforEver）、帕尔马之水（AcquadiParma）、罗意威（Loewe）钟表及珠宝：
豪雅表（TAGHeuer）、真力时（Zenith）、迪奥（Dior）佛列德（Fred）、尚美（Chaumet）、欧玛斯（Omas）、宝格丽（Bvlgari）北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团历峰集团历峰集团时装及皮革制品：
时装及皮革制品：
登喜路（AfredDunhill）、万宝龙（Montblanc）、兰姿（Lancel）、克罗维（Chlo）、ShanghaiTang（上海滩）钟表及珠宝钟表及珠宝：
江诗丹顿（VacheronConstantin）、伯爵（Piaget）、积家（Jaeger-LeCoultre）朗格（A.Lange&
Sohne）、万国（IWC）、名士（BaumeetMercier）沛纳海（OfficinePanerai）卡地亚（Cartier）、梵克雅宝（VanCleef&
Arpels）：
北京Beijing|成都Chengdu|上海Shanghai|沈阳Shenyang|西安Xian|郑州ZhengzhouChapterTwo奢侈品三大集团时装及皮革制品：
古驰（GUCCI）、柏蒂.温妮达（BOTTEGAVENETA）、圣罗兰（YvesSaintLaurent）、巴黎世家（Balenciaga）、赛乔罗希（SergioRossi）、布里奥尼（Brioni）、丝黛拉.麦卡尼（StellaMcCartney）、克里斯多弗凯恩（ChristopherKane）、亚历山大.麦昆（Alexander
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