北京中粮祥云营销执行细案PPT文档格式.ppt

1、备注：S18/S20可售建筑面积以设计部最终给出的数据为准！S14可售房源统计备注：S14可售建筑面积以最终测绘的数据为准！nS14写字楼的总面积预计7000平米，预估均价2.5万元/平米，销售额约1.75亿元。【产品梳理】楼栋价值1、地块价值：C03地块C06地块C-03位于核心商业景观区，西面临河景观绿化带，相对来说整体位置优于C-06。2、楼栋价值：考虑楼座自然和商业景观，同时兼顾周围配套和交通等因素。3、楼栋优劣顺序：1）C03地块：S5S2S82）C06地块:S14S18S20S8S8S8S8 S#S2#S5#S20S20SS18S14写字楼基础数据汇总写字楼基础数据汇总地块楼号单层

2、面积（）单层户数层数（办公）面积区间（）套数C03s2182667241-36634s5194767257-36620s8200065293-43527C06s13162667228-31850-55（待定）s14待定待定7170-2303040s181360待定6600/50-100（待定）33s20（南）15904650-100190（待定）s20（北）11713650-100S2#S5#S13#S14#产品面积区间写字楼写字楼产品面积区间及总价段1、从项目写字楼产品设计分类来看，CO3产品设计涵盖了241-435平米的面积段。按照均价22388元/计算，241-293面积区间的产品总价段

3、在540-656万之间，366-435平米的产品总价在819-974万之间。2、客户在认同区域价值及项目价值的同时，自身消费能力决定了产品面积区间的选择。地块地块楼号楼号面积段面积段套套数数均价均价C03（两限房底商）3#76-3393411594#268-7383351245#226-244737175合计-1337001两限房底商面积区间及价格1、两限房底商产品主要分为300平米以下及300平米以上面积区间段，其中300平米以下面积区间段为76-268平米；300平米以上面积区间段为339-738平米；2、两限房底商整体产品均价为37001元/。预计销售周期为2个月左右。产品面积区间两限房

4、底商户型分析C03写字楼签约户型分析1、C03写字楼产品成交主力户型面积区间主要集中在241-390平米以内。2、S8#楼户型无成交。主要是由于面积较大、总价高等因素。2、其中300平米以内的端户型、200平米左右的适中户型，因格局方正、朝向及采光等较受客户认可。S2楼栋标准层北侧户型户型分析C03写字楼滞销户型S2户型户型号号户型面积户型面积办公1366.06办公2304.86办公3241.41办公4241.65办公5351.46办公6320.56S5S5户型户型号号户型面积户型面积办公1366.76办公2321.83办公3258.38办公4257.3办公5391.96办公6350.772

5、25 55 56 63 31 14 41 12 23 34 46 6滞销户型主要是由于格局不方正、采光、朝向、面积大等因素。可借助优惠活动针对滞销户型进行促销等。户型号户型号户型面积户型面积办公1435.09办公2341.4办公3314.64办公4293.98办公5295.51办公6319.38S5楼栋标准层南向户型S8楼栋标准层北侧户型1、层高：C03写字楼4层及顶层的层高为4.5米；C06S18#楼部分楼层5.7米。2、面积分隔：户型按照不同面积区隔，匹配不同类型客户。300-435平米区间的大面积户型，重点筛选经济实力较强的客户。3、采光：主要是户型朝向、采光、通透性等。4、楼间距：与项

6、目内部商业配套、景观带的间距等。C03/C06写字楼产品价值点写字楼产品价值高低，主要体现在以下方面：建筑层高数据地块楼栋1F 2F 3F 4F 5F 6F 7F8F9FC03S25.7 5.7 4.5 4.2 4.2 4.2 4.2 4.2 4.5S55.7 5.7 4.5 4.2 4.2 4.2 4.2 4.2 4.5S85.7 5.7 4.5 4.5 4.5 4.5 4.5 C06S13 5.7 5.7 4.5 4.2 4.2 4.2 4.2 4.2 4.5S20 5.7 5.7 4.5 4.5 4.5 4.5 4.5 4.5PART2、核心价值1、项目外围价值2、项目本体价值【项目外围

7、价值】项目外围价值1、区域价值：国门商务区、中央别墅区核心、国际空港及新国展会展经济区。2、交通价值：京承、京密、机场高速路、M15号线、交通通达性强。3、品牌价值：中粮集团，世界500强企业，城市高端地产缔造者。4、投资价值：CBD入住公司转入近郊已成为办公物业发展趋势，在顺义新城投资，价值洼地，未来升值空间大。5、生态价值：温榆河、龙道河、110公顷运动体育公园等。6、文化价值:周边中央美院、艺术区围绕，艺术氛围在逐步形成。【项目本体价值】1、产品价值：1）临空经济圈内地标性办公商业建筑；2）4.2-5.7m层高办公空间，独立电梯入户；3）空中连廊能丰富空中景观，生态景观办公；4）不同户型

8、创意适用性、建筑品质等。2、配套价值：12万平米高端定制化商业、文化主题性商业、众多高端品牌店入驻等。项目本体价值PART3、销售策略1、销售目标2、推售计划【销售策略】2013年项目营销目标资金稳健回流企业品牌升华利润最大化目标一：现金流根据市场情况，力保2013年销售局面良好，保证良好的现金流，确保资金的快速回拢！目标三：形象与品牌通过对本项目的形象及品牌升级，树立中粮在北京房地产市场中的高端形象！目标二：利润依托中粮良好的产品品质，以及中粮祥云优良的品牌效应，充分发挥项目自身和潜在的价值，实现项目利润最大化！2013年中粮祥云创意空间全年销售目标8.8亿元！销售目标1、如何促使中等户型的

9、快速销售？2、怎样推进400以上户型稳定的成交量？销售思考我们应该怎么做？销售策略1、2013上半年力推写字楼产品，高调拔升项目形象，实现稳步销售！2、2013下半年导入小户型公寓产品，低总价、高性价比，打快消战略！1、上半年：主推C03写字楼产品S2楼栋户型低总价散售、6月8日小开盘促销，之前借助多种推广渠道蓄客。2、下半年：C06公寓入市、写字楼产品（S18S20）持续销售S20A计划9月开盘、S20B计划10月加推。销售策略分解年度销售任务分解【推售计划】1、C03地块：n两限房底商：两限房底商剩余货量9套，计划利用电商资源，对外发布底商信息，促进销售。nS2#：S2#整栋以新产品形象入

10、市，拟定于6月8日开盘销售，S2#已销售6套单位，对外宣布为中粮内部客户预留单位，制造热销现象。nS8#：S8#整栋由300-600的户型组成，户型面积较大、总价高，建议部分楼层散售，通过活动炒热，增加卖点，平开销售。nS5#：S5#剩余19套，建议短期内暗推，对外宣布2012年推出的产品，现已售罄，于S2#整栋开盘后约7月下旬-8月上旬以加推产品形象入市。如何消化现有剩余货量2、C06地块：为保证C06地块的开盘有充足的客源，计划利用口碑传播扩大客户群，7月-9月蓄客，确保后期销售。nS18#:将作为区域写字楼中端产品入市，总价适中，可起到承上启下的作用。nS20#:作为区域高端公寓产品入市

11、，面积区间为50-100平米的小户型，总价较低，差异化产品，去化速度快，适合承担年度销售任务的冲击！n推售重要节点1、6月8日S2#首次开盘2、7月20日S2#、S5#户型加推3、8月31日开放C06Loft样板房4、9月21日C06地块开盘4月5月6月7月推广渠道n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n室内设计大赛n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告重点举措n4月份80万条的短信投放（商铺30万条，写字楼50万条）n腾讯网内部商铺客户短信发布及致电组织看房团活动。n腾讯网络及中

12、国写字楼网的广告投放n5月份100万条的短信投放（商铺20万条，写字楼80万条）n住宅开盘借势推售n写字楼网内部商铺客户短信发布及致电组织看房团活动。n名车活动n走进商会活动开展n户外广告更新配合蓄客n腾讯网络及中国写字楼网的广告投放n6月份100万条的短信投放（向市场投放公寓蓄客信息）n腾讯内部住宅及投资客户短信发布及致电组织看房团活动。（针对限购政策，推出精品公寓）n走进商会活动开展n腾讯网络及中国写字楼网的广告投放n7月份100万条的短信投放（向市场投放公寓蓄客信息）n写字楼内部住宅及投资客户短信发布及致电组织看房团活动。（针对限购政策，推出精品公寓）n走进商会活动开展、n创意空间室内设

13、计大赛筹备n腾讯网络及中国写字楼网的广告投放4-5月【蓄客期】6月【小开盘】7月【二次蓄客期】8月9月10月11月12月推广渠道n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告n短信投放n网络投放n软文发布n腾讯电商n户外广告重点举措n8月份120万条的短信投放（开盘信息投放）n创意空间大赛n开盘活动筹备n强势电开，拓展客户资源n户外广告更新配合开盘n腾讯网络及中国写字楼网的广告投放n消化前期客户，持续热销n开动老带新优惠政策，促进销售n开盘活动、圈层营销活动配合n腾讯网络及中国写字楼网的广告投放n10月份100万条的短信投放（向市场投放公寓加推信息）n公寓尾货整合加推，住宅开盘借势销售n圈