广告学00181自考笔记Word文档下载推荐.docx

1、哲学方法，数学方法，控制论方法，信息论方法，系统方法。具体的研究方法：观察法，模拟法，类论法，统计法，分析法，综合法，演绎法，归纳法，社会调查法。7社会主义广告存在的必然性：（1） 社会主义经济是商品经济（2）广告的存在是商品经济发展的客观要求。8社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性：第一，商品生产存在的条件相同， 都需要两个条件 存在社会分工 生产资料与劳动产品属于不同的所有者。第二，商品同样具有而从性，价值规律发生作用，商品的价值量都是由社会必要劳动时间决定，商品要一家质量为基础进行等价交换。第三，商品交换都以货币为媒介进行9社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性

2、：第一，社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。第二，社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下，有计划的发展。而不是无政府状态下的商品经济。第三，社会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用10 广告的作用： 加速商品流通，节约流通费用。 促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。促进对外贸易的发展。 有利于社会主义精神文明的建设。有利于开展竞争。11 广告在发展对外贸易内外交流方面的作用：入 通过出口广告开拓国际市场，发展对外贸易我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术，而且可以增加外汇收12 广告公司的分类：第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二，按公司

3、的隶属关系划分分为隶属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、 隶属于民航局的、隶属于铁路局的、隶属于对外经济贸易部系统的13 广告公司的优势：第一，有完整别的广告经营制作和管理体系。第二，有丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益。第三，有较强的公共关系网路，为广告客户提供全面服务。第四，能够独立承担经济责任和法律责任。14 广告行业组织：中国广告协会。中国对外经济贸易广告协会。15 中国广告协会的主要任务： 维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性，推动我国广告事业的健康发展 调查研究国内外广告发展趋势传播先进技术 协调广告经营单位之间，广告经营单位

4、与客户关系 组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业管 开展广告学术研究，培训广告专业人才 开展国际交往，加强同国外广告界的联系与合作16 中国广告协会会员的权利与义务： 有选举权，被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由 有遵守协会章程，执行协会决议，承担协会委托的任务，提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动，反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费17 我国古代广告的特点： 1 在广告中，社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到答 2 广告活动的区域性强，经济广告隋朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败 3 经济广告受市场的制约

5、 4 经济广告的发布者商品经销者三位一体。18 为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？： 1 鸦片战争以前，我国是一个封建专制的封闭的以自给自足的经济为主的国家 2 中国古代的报纸都是官府所办 3 鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场19 五四时期广告迅速发展的原因：第一，第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场，无暇东顾，我国名族工商业有了发展的机会。第二，我国的科学技术水平提高，使广告媒介种类增加。第三，社会经济结构的变化，必然导致思想意识的巨大转变。20 近代和解放前广告的特点： 1 我国近代广告带有极强的殖民的色彩 2 名族工商业的广告活动具有反帝性质 3 形成独

6、立的广告行业广告管理出现。21 新中国成立广告事业的发展 1 国民经济恢复时期的广告 1949 1952a 立法 b 整顿 c 开拓 d 宣传。 2 第一个五年计划时期的广告 1953-1957a 在对私营广告业进行社会主义改造的基础上， 成立广告公司 b 各地方政府加强对广告的管理c 广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传， 并同国外广告界进行交流活动 d 对广告的认识出现偏差， 中央领导同志关心广告工作。 3 大跃进和经济调查时期的广告 1958 1965a 国民经济的严重比例失调使广告广告事业严重受到挫折，政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当的增加 b 经济的调整和恢复，是广告出现正

7、常发展的好势头 c 对广告活动展开联合管理， 明确对来华广告的管理办法 4 十年动乱时期广告事业遭受到严重摧毁 1966 19765 开创社会主义现代话建设新局面时期的广告 1977 90a 从指导思想上拨乱反正， 端正了对广告的认识， 广告事业进入全面发展的历史阶段 b 颁布广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。22 历史经验总结： 1 广告是商品经济的产物，凡是有市场经济，广告就存在，并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。2理论的谬误，必然导致错误的经济政策，最终导致经济工作的重大损失。3 国名经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰4广告与广告管理工作是密切相关相辅相成是矛盾的统一

8、体5 加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。23 广告市场调查内容： 1 广告市场调查 2 广告媒体调查 3 广告效果调查24 广告市场调查： 1 目标市场范围内的社会基本情况调查 2 企业情况调查 3 广告产品情况调查。 4 市场供求现状调查。 5 消费者调查25消费者调查的共同内容： 目标市场消费者需求的特性 目标市场消费者的购买决策目标市场消费者的购买方式26广告调查的步骤与形式：1 确定广告调查目标 2 确定广告调查项目3 收集现有资料数据4 实地调查。27实地调查的形式： 1 信函调查 2 电话 3 人员走访 4 实地观察28 实地调查常采用的抽样方法： 1 简单随机抽样

9、2 类型随机抽样 3 机械随机抽样29 广告预测的最大优点：在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下，也可以有效预测出对对象的未来状态30德尔菲法的特点：1 匿名性，采用匿名方式征求意见，消除了专家们的心里因素影响2 轮间反馈沟通，在预测过程中提高了预测准确度31德尔菲法需要注意的几个问题：1 设置专门小组对预测工作进行指导，完成预测要求的具体工作2 对专家们充分介绍德尔菲法的实质特点方法等，说明预测目的和任务，争取合作征询问题要集中，有针对性4 调查表要简练明确，调查数目不宜太多32广告决策的类型：1 按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策2 按广告目标要求分为最优决策和满意

10、决策3 按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策4 按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策33 企业广告决策原则：1 讲究经济效益原则2 重实际出发的原则 3创新原则34 广告决策内容： 1 广告信息决策 2 广告媒体决策 3 广告费用决策35 广告信息决策的要求： 1 服从于广告目标 2 服从于广告战术的安排36 报纸媒体的优势和局限： 1 主办单位的威信可以增加读者的信赖，可以有不同班版面的安排肺腑的内容具有较强的吸引性，覆盖面广，读者广泛，稳定，白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。 2 时间短，以新闻为主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。读者针对性不强37

11、杂志媒体的优势和局限： 1 读者稳定且范围集中针对性较强，容易独占版面免受其他广告影响，易于彩色印刷易于保存广告寿命，引起读者的在传播 2 发行对象狭窄单一，发行量少，不利于及时进行内容变更38 电视广告的优势和局限： 1 覆盖面广，收视率高，音形兼备，诉说力感染力强，传播迅速，强迫接受能力大 2 稍纵即逝，广告信息没有保留余地，费用较高，中小企业无力长期使用39 广播广告媒体的优势与局限：传播速度最快，范围最广，制选过程简单，灵活性大，费用相对较低 2 有声无形，诉求力感染较之电视较差，广告信息存查困难40 权衡广告媒体的适用性须考虑的因素有： 1 目标市场，是选择广告媒体的最主要因素 2

12、产品特性，影响着消费者的购买行为，同时还是广告宣传的内容 3 竞争对手使用媒体状况 4 费用，媒体费用是企业进行广告媒体决策可以量化分析的重要因素 5 广告媒体自身条件，即广告媒体的权威性，覆盖面，触及率，针对性，生命周期41 评价广告费用的指标： 1 媒体使用费用 2 平均受体费用 3 有效受体比重42 现实中企业确定广告费用的方法：1 力所能及法2 销量百分比法3 目标达成法4 销售单位法5 竞争对比法43 目标达成法的优点和局限：1 灵活，广告费用的支出目的性强，效果好，比较科学2 在费用确定过程中，没有考虑企业财力的可能性，如果企业力不从心，广告目标就难以实现44 广告决策目标应符合要

13、求： 1 广告决策目标必须具体明确2 广告决策目标应有约束条件执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力 目标所适用时间和空间范围45广告决策的程序：1确定决策目标 2 拟定供选择用的各种可能方案3 选择决策方案的便准和方法46广告决策的方法：本。量。利分析的方法2 风险型决策方法（最大概率法和期望值法）3 不确定型决策方法47最大概率法决策的具体步骤： 1 明确决策目标， 收集相关资料 2 找出可能出现的自然状态3 列出主要而且可行的方案 4根据经验，确定各种自然状态出现的概率 5 计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值 6 列出决策表较分析，确定最优方案7 比48 期望值法决策的步骤： 1 明确决策目标，收集相关资料 2 找出可能出现的自然状态 3