广告学00181自考笔记Word文档下载推荐.docx
《广告学00181自考笔记Word文档下载推荐.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告学00181自考笔记Word文档下载推荐.docx(26页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
哲学方法,数学方法,控制论方法,信息论方法,系统方法。
具体的研究方法:
观察法,模拟法,类论法,统计法,分析法,综合法,演绎法,归纳法,社会调查法。
7
社会主义广告存在的必然性:
(1)社会主义经济是商品经济
(2)广告的存在是商品经济发展的客观要求。
8
社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的共性:
第一,商品生产存在的条件相同,都需要两个条件@存在社
会分工@生产资料与劳动产品属于不同的所有者。
第二,商品同样具有而从性,价值规律发生作用,商品的价值量都是
由社会必要劳动时间决定,商品要一家质量为基础进行等价交换。
第三,商品交换都以货币为媒介进行
9
社会主义商品经济与其他社会制度的商品经济比较的特性:
第一,社会主义商品经济是以生产资料的公有制为基础。
第
二,社会主义商品经济是在全社会实行计划经济的前提下,有计划的发展。
而不是无政府状态下的商品经济。
第三,社会主义条件下价值规律能够在全社会的规模上自觉运用
10广告的作用:
@加速商品流通,节约流通费用。
@促使社会主义的生产目的的和手段完美统一。
促进对外贸易的发展。
@有利于社会主义精神文明的建设。
@有利于开展竞争。
11广告在发展对外贸易内外交流方面的作用:
入@通过出口广告开拓国际市场,发展对外贸易
@我们通过来华广告不但可以学习先进的科学技术,而且可以增加外汇收
12广告公司的分类:
第一,按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。
第二,按公司的隶属关系划分分为隶
属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁
路局的、隶属于对外经济贸易部系统的
13广告公司的优势:
第一,有完整别的广告经营制作和管理体系。
第二,有丰富的广告承办经验,便于提高广告经济效益。
第三,有较强的公共关系网路,为广告客户提供全面服务。
第四,能够独立承担经济责任和法律责任。
14广告行业组织:
中国广告协会。
中国对外经济贸易广告协会。
15中国广告协会的主要任务:
@维护广告的科学性真实性提高广告的思想型艺术性,推动我国广告事业的健康发展@调
查研究国内外广告发展趋势传播先进技术@协调广告经营单位之间,广告经营单位与客户关系@组织经验交流,开展咨
询服务,促进广告业管@开展广告学术研究,培训广告专业人才@开展国际交往,加强同国外广告界的联系与合作
16中国广告协会会员的权利与义务:
@有选举权,被选举权、对协会工作有批准建议监督权、参加协会举行的各项活动有申请退会的自由@有遵守协会章程,执行协会决议,承担协会委托的任务,提供有关情况和资料、积极参加协会组织和各项活动,反映个方面的意见和要求、按规定缴纳入会基金和会费
17我国古代广告的特点:
1在广告中,社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到答2广告活动的区域性强,
经济广告隋朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败3经济广告受市场的制约4经济广告的发布者商品经销者三
位一体。
18为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现?
:
1鸦片战争以前,我国是一个封建专制的封闭的以自给自足的经
济为主的国家2中国古代的报纸都是官府所办3鸦片战争标志着帝国主义的炮舰轰开了中国闭关自守的市场
19五四时期广告迅速发展的原因:
第一,第一次世界大战使帝国主义列强忙于欧洲战场,无暇东顾,我国名族工商业有了发展的机会。
第二,我国的科学技术水平提高,使广告媒介种类增加。
第三,社会经济结构的变化,必然导致思想意识的巨大转变。
20近代和解放前广告的特点:
1我国近代广告带有极强的殖民的色彩2名族工商业的广告活动具有反帝性质3形成独立
的广告行业广告管理出现。
21新中国成立广告事业的发展1国民经济恢复时期的广告{1949——1952}a立法b整顿c开拓d宣传。
2第一个五年计
划时期的广告{1953---1957}a在对私营广告业进行社会主义改造的基础上,成立广告公司b各地方政府加强对广告的管理
c广告行业配合党和国家的各项任务开展宣传,并同国外广告界进行交流活动d对广告的认识出现偏差,中央领导同志关
心广告工作。
3大跃进和经济调查时期的广告{1958——1965}a国民经济的严重比例失调使广告广告事业严重受到挫折,
政治宣传与经济广告结合,使广告费用不适当的增加b经济的调整和恢复,是广告出现正常发展的好势头c对广告活动
展开联合管理,明确对来华广告的管理办法4十年动乱时期广告事业遭受到严重摧毁{1966——1976}5开创社会主义现代
话建设新局面时期的广告{1977——90}a从指导思想上拨乱反正,端正了对广告的认识,广告事业进入全面发展的历史阶段b颁布广告管理法规,统一广告管理工作,建立广告管理机构。
22历史经验总结:
1广告是商品经济的产物,凡是有市场经济,广告就存在,并发挥着促进商品生产和交换的重要作用。
2
理论的谬误,必然导致错误的经济政策,最终导致经济工作的重大损失。
3国名经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰
4
广告与广告管理工作是密切相关相辅相成是矛盾的统一体
5加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。
23广告市场调查内容:
1广告市场调查2广告媒体调查3广告效果调查
24广告市场调查:
1目标市场范围内的社会基本情况调查2企业情况调查3广告产品情况调查。
4市场供求现状调查。
5消费者调查
25
消费者调查的共同内容:
@目标市场消费者需求的特性@目标市场消费者的购买决策
@目标市场消费者的购买方式
26
广告调查的步骤与形式:
1确定广告调查目标2确定广告调查项目
3收集现有资料数据
4实地调查。
27
实地调查的形式:
1信函调查2电话3人员走访4实地观察
28实地调查常采用的抽样方法:
1简单随机抽样2类型随机抽样3机械随机抽样
29广告预测的最大优点:
在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下,也可以有效预测出对对象的未来状态
30
德尔菲法的特点:
1匿名性,采用匿名方式征求意见,消除了专家们的心里因素影响
2轮间反馈沟通,在预测过程中
提高了预测准确度
31
德尔菲法需要注意的几个问题:
1设置专门小组对预测工作进行指导,完成预测要求的具体工作
2对专家们充分介绍
德尔菲法的实质特点方法等,说明预测目的和任务,争取合作征询问题要集中,有针对性
4调查表要简练明确,调查数
目不宜太多
32
广告决策的类型:
1按广告目标的性质可以分为战略决策和战术决策
2按广告目标要求分为最优决策和满意决策
3按
决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策
4按问题出现的重复程度分为程序性决策和非程序性决策
33企业广告决策原则:
1讲究经济效益原则
2重实际出发的原则3
创新原则
34广告决策内容:
1广告信息决策2广告媒体决策3广告费用决策
35广告信息决策的要求:
1服从于广告目标2服从于广告战术的安排
36报纸媒体的优势和局限:
1主办单位的威信可以增加读者的信赖,可以有不同班版面的安排肺腑的内容具有较强的吸
引性,覆盖面广,读者广泛,稳定,白纸黑字不易消失,便于读者思索和选择。
2时间短,以新闻为主,版面安排不能居突出地位,很少能套色印刷,不精致。
读者针对性不强
37杂志媒体的优势和局限:
1读者稳定且范围集中针对性较强,容易独占版面免受其他广告影响,易于彩色印刷易于保
存广告寿命,引起读者的在传播2发行对象狭窄单一,发行量少,不利于及时进行内容变更
38电视广告的优势和局限:
1覆盖面广,收视率高,音形兼备,诉说力感染力强,传播迅速,强迫接受能力大2稍纵即
逝,广告信息没有保留余地,费用较高,中小企业无力长期使用
39广播广告媒体的优势与局限:
传播速度最快,范围最广,制选过程简单,灵活性大,费用相对较低2有声无形,诉求
力感染较之电视较差,广告信息存查困难
40权衡广告媒体的适用性须考虑的因素有:
1目标市场,是选择广告媒体的最主要因素2产品特性,影响着消费者的购
买行为,同时还是广告宣传的内容3竞争对手使用媒体状况4费用,媒体费用是企业进行广告媒体决策可以量化分析的
重要因素5广告媒体自身条件,即广告媒体的权威性,覆盖面,触及率,针对性,生命周期
41评价广告费用的指标:
1媒体使用费用2平均受体费用3有效受体比重
42现实中企业确定广告费用的方法:
1力所能及法
2销量百分比法
3目标达成法
4销售单位法
5竞争对比法
43目标达成法的优点和局限:
1灵活,广告费用的支出目的性强,效果好,比较科学
2在费用确定过程中,没有考虑企
业财力的可能性,如果企业力不从心,广告目标就难以实现
44广告决策目标应符合要求:
1广告决策目标必须具体明确
2广告决策目标应有约束条件
@执行决策时可运用资源,包
括人力、物力、财力@目标所适用时间和空间范围
45
广告决策的程序:
1
确定决策目标2拟定供选择用的各种可能方案
3选择决策方案的便准和方法
46
广告决策的方法:
本。
量。
利分析的方法
2风险型决策方法(最大概率法和期望值法)
3不确定型决策方法
47
最大概率法决策的具体步骤:
1明确决策目标,收集相关资料2找出可能出现的自然状态
3列出主要而且可行的方案4
根据经验,确定各种自然状态出现的概率5计算各个行动方案在概率最大的自然状态下相应的损益值6列出决策表较分析,确定最优方案
7比
48期望值法决策的步骤:
1明确决策目标,收集相关资料2找出可能出现的自然状态3