活动广告文案Word下载.docx

1、活动主题宣传 主要突出”特别会员价”的活动内容，结合某厂家的产品推广活动（带演绎活动内容）； 封一、 “五一”主题特价专版 1.“1元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化及日配课为主推课别；1）食品：休闲小食品2支，饮料1支，调味品1支； 2）百货：玻璃杯1支，粘钩1支，苍蝇拍1支，夏季殴扇1支，男女丝袜2支；3）日化：香皂或肥皂1支，牙刷1支，夏季灭蚊用品（蚊香）1支；4）日配：盒庄酸奶2支； 2.“5元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化为主推课别；饮料1支，冲饮品1支，南北干货类1支，调味品1支，休闲食品类1支；2）百货：陶瓷用品（碗，杯类）1支，不锈钢厨具（铲，勺）1支，男女内

2、裤1支，沙滩裤1支，薄棉袜1支，衣架1支； 3）日化：洗涤用品（洗发水，沐浴露）2支，夏季防晒用品1支，纸制品1支；封二：生鲜专版： 1.时令蔬菜4支单品，时令水果6支单品，限定销售日期； 2.五谷杂粮单品4-5支，主要突出夏季降暑产品（白糖，红豆，绿豆等）；3.日配产品5-6支，汤圆，水饺等低温食品各1支品项，常温奶制品4-5支品项，最好以整件为主推品项，可推出龟苓膏产品作为夏季降暑品项； 封三：“美”食“美”客（粮油，休闲食品专版） 1. 粮油课：（合计17支单品） 1）食用油1支：5L或4L食用油，可选择杂牌，作为内页放大商品，价格为40元以下； 2）香油2支：鉴于夏季制作凉菜的因素，选

3、择2支单品，高低价格区分开；3）酱油2支：大小包庄各1支，可选择生抽或老抽； 4）醋2支：瓶庄，袋庄各1支，袋庄可选择1元三袋的销售方式； 5）调味酱2支：麻辣酱，芝麻酱各1支； 6）速食面2支：五连包方便面，袋庄粉丝各1支； 7）南北干货类3支：枸杞，大枣，银耳各1支； 8）袋庄大米2支：对比促销，主推大包庄商品，选择10kg和5kg各1支；9）挂面1支：挂面属于自采商品，以低毛利或平价销售； 2.休闲食品课：（合计16支单品） 1）炒货类2支：瓜子，花生各1支； 2）糕点类2支：袋庄面包，蛋黄派各1支；3）休闲小食品（蜜饯类）2支：主要针对蜜饯类产品选择； 4）膨化食品2支：薯片，锅巴各1

4、支； 5）饼干2支：一般夹心饼干，威化饼干各1支； 6）果冻3支：散庄果冻1支（金娃果冻折价），袋庄果冻1支（喜之郎果冻）；7）散庄食品3支：散庄饼干，散庄干货，散讍喆货各1支； 封四：“凉爽夏日风”（酒饮，冲调专版）【共计42支单品】 1.酒饮课： 1）碳酸饮料（可口可乐，百事可乐，雪碧等）4支； 2）水饮料（普通矿泉水，运动性矿物质水）2支； 3）茶饮料（绿茶，红茶，凉茶）3支； 4）果汁饮料（橙汁，蜜桃汁，果粒橙）3支； 5）儿童饮料（各种类型）2支； 6）啤酒（单听庄，整件庄，瓶庄）3支； 7）苹果醋类（盒 ）1支 篇二：广告文案与策划课程：设计文案与策划教材：广告策划与创意复习资料填

5、空1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宣传时，必然存在着一定的心理活动规律。3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。5、广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁和说理性文案体裁。6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点

6、。8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂9、产品生命周期的四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告广播的受众。11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。12、现代广告的五大媒介是：报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄13、文学型文案的基本特征：符号的同时性；形象的间接性

7、；暂时的超功利性和强烈的感情性。14、广告策划的特性：目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。15、广告市场调查的目的：产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。名词解释1、广告：广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播2、设计：设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制。将这些所知道的东西转化为对产品的规划，使得产品的形式、内容和

8、行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。3、广告战略：是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。4、广告策划：指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划，根据广告客户的要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。5、市场行销：指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。核心概念包括需要、欲望和需求；产品、服务和体验；价值、满意和质量；交换

9、、交易和关系市场。6、广告定位：所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出售，以利于与其他厂家产品竞争。7、文案：文案于广告行业，是“广告文案”的简称。通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文，多指以语辞进行广告信息内容表现的形式。有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。8、广告创意：就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主

10、意”。9、广告作品的设计：广义上：包含广告策划创意、与设计。狭义上：用广告画面来表现广告主题的具体过程。10、广告活动：指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。与包含在广告运动中的广告活动相比，它具有更大的独立性。11、广告指导原则：广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动，而不能有其他的依据。12、广告整体原则：是把企业的广告活动视为一个整体。策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化

11、，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加，它能保持系统整体的最优状态。13、广告差异原则：创造性思维的核心就是积极的求异性，表现为突出的广告差异，即广告的特殊与个性。在广告策划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异，而且要使广告的作品的设计也具有差异性，才能令人注目。突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。14、被告调试原则：任何事物都处于动态、变化的环境之中。社会生活方式在变化，市场环境在变，人们的形态也在变。如果客观情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变

12、化，我们就可能犯主观主义的错误。15、广告效益原则：任何一个广告活动都应讲究投入产出，讲究实际的效果；要杜绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。广告策划既要讲究广告对销售的效果，又要讲究对树立产品和企业形象的效果；既讲究近期可见的效果，也追求远期潜在的效果。讲究效益是广告的策划的基本特征，要把宏观效益和微观效益统一起来，把经济效益和社会效益效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。16、广告团队原则：随着现代广告事业的发展，广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展，由个人策划转向团队策划为主。在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广

13、告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。在专篇三：广告文案标题创意广告文案标题创意11级广告一班 沈超 14110902547 间接标题A：眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧-眼镜 击碎朦胧的感觉，描绘清晰的世界-眼镜 B：把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中 -化妆品 明星风采不在遥远-化妆品 C：发光的不完全是黄金银器 低调中的奢华-银器直接标题 全球视野-时代周刊权威的全球性实时新闻-时代周刊激发你的兴趣和爱好-爱好牌铅笔 你的爱好我了然于心-爱好牌铅笔 承诺标题 除了一颗破碎的心，它无所不粘-粘合剂它能让你破碎的东西完好如初-粘合剂专业除臭，一秒搞定-除臭剂 瞬间还你清新生活-除臭剂让尘土无处可藏-吸尘器 一尘不染不是一种生活态度-吸尘器 疑问标题 你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗？你用的毛巾够厚够软吗? B: 这不就是最好喝得啤酒吗？难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗？ 夸耀标题