活动广告文案Word下载.docx

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活动主题宣传

　　主要突出”特别会员价”的活动内容，结合某厂家的产品推广活动（带演绎活动内容）；

　　封一、“五一”主题特价专版

　　1.“1元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化及日配课为主推课别；

　　1）食品：

休闲小食品2支，饮料1支，调味品1支；

　　2）百货：

玻璃杯1支，粘钩1支，苍蝇拍1支，夏季殴扇1支，男女丝袜2支；

　　3）日化：

香皂或肥皂1支，牙刷1支，夏季灭蚊用品（蚊香）1支；

　　4）日配：

盒庄酸奶2支；

　　2.“5元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化为主推课别；

饮料1支，冲饮品1支，南北干货类1支，调味品1支，休闲食品类1支；

　　2）百货：

陶瓷用品（碗，杯类）1支，不锈钢厨具（铲，勺）1支，男女内裤1支，沙滩裤1支，薄棉袜1支，衣架1支；

　　3）日化：

洗涤用品（洗发水，沐浴露）2支，夏季防晒用品1支，纸制品1支；

　　封二：

生鲜专版：

　　1.时令蔬菜4支单品，时令水果6支单品，限定销售日期；

　　2.五谷杂粮单品4-5支，主要突出夏季降暑产品（白糖，红豆，绿豆等）；

　　3.日配产品5-6支，汤圆，水饺等低温食品各1支品项，常温奶制品4-5支品项，最好以整件为主推品项，可推出龟苓膏产品作为夏季降暑品项；

　　封三：

“美”食“美”客（粮油，休闲食品专版）

　　1.粮油课：

（合计17支单品）

　　1）食用油1支：

5L或4L食用油，可选择杂牌，作为内页放大商品，价格为40元以下；

　　2）香油2支：

鉴于夏季制作凉菜的因素，选择2支单品，高低价格区分开；

　　3）酱油2支：

大小包庄各1支，可选择生抽或老抽；

　　4）醋2支：

瓶庄，袋庄各1支，袋庄可选择1元三袋的销售方式；

　　5）调味酱2支：

麻辣酱，芝麻酱各1支；

　　6）速食面2支：

五连包方便面，袋庄粉丝各1支；

　　7）南北干货类3支：

枸杞，大枣，银耳各1支；

　　8）袋庄大米2支：

对比促销，主推大包庄商品，选择10kg和5kg各1支；

　　9）挂面1支：

挂面属于自采商品，以低毛利或平价销售；

　　2.休闲食品课：

（合计16支单品）

　　1）炒货类2支：

瓜子，花生各1支；

　　2）糕点类2支：

袋庄面包，蛋黄派各1支；

　　3）休闲小食品（蜜饯类）2支：

主要针对蜜饯类产品选择；

　　4）膨化食品2支：

薯片，锅巴各1支；

　　5）饼干2支：

一般夹心饼干，威化饼干各1支；

　　6）果冻3支：

散庄果冻1支（金娃果冻折价），袋庄果冻1支（喜之郎果冻）；

　　7）散庄食品3支：

散庄饼干，散庄干货，散讍喆货各1支；

　　封四：

“凉爽夏日风”（酒饮，冲调专版）

【共计42支单品】

　　1.酒饮课：

　　1）碳酸饮料（可口可乐，百事可乐，雪碧等）4支；

　　2）水饮料（普通矿泉水，运动性矿物质水）2支；

　　3）茶饮料（绿茶，红茶，凉茶）3支；

　　4）果汁饮料（橙汁，蜜桃汁，果粒橙）3支；

　　5）儿童饮料（各种类型）2支；

　　6）啤酒（单听庄，整件庄，瓶庄）3支；

　　7）苹果醋类（盒）1支

篇二：

广告文案与策划

　　课程：

设计文案与策划

　　教材：

广告策划与创意复习资料

　　填空

　　1、策划学是一门综合性很强的学科，包括许多学科，如运筹学、决策学、预测学、系统学、控制理论及古代的谋略学说和现代的市场竞争理论等。

　　2、科学的广告诉求是必须遵循心理学法则的，因为人们在接受广告宣传时，必然存在着一定的心理活动规律。

　　3、广告策划的内容包括有广告目标、广告对象、广告区域以及广告媒体组合。

　　4、广告环境主要包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境和商品环境。

　　5、广告文案的体裁样式十分复杂，但不外乎两大类型，即文学型文案体裁和说理性文案体裁。

　　6、品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。

　　7、CI具有识别性、领导性、同一性、造型性、延展性、系统性和时代性的特点。

　　8、在20世纪80年代中期国内建立现代广告运作观念的时候，广告学界便提出了“以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂”的说法。

时至今日，广告学界则多认为广告创意是广告策划的灵魂

　　9、产品生命周期的四个阶段：

引入期、成长期、成熟期和衰退期

　　lO、广告设计的本质在于创造，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广

　　告的媒介受众则是广告广播的受众。

　　11、广告策划效果评估是指对广告活动的运佳过程评估，而不单纯指广告后期效果评估。

　　12、现代广告的五大媒介是：

报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄

　　13、文学型文案的基本特征：

符号的同时性；

形象的间接性；

暂时的超功利性和强烈的感情性。

　　14、广告策划的特性：

目标的明确性、整体的系统性、筹划的全局性、决策的预见性、变动的调适性、活动的效益性和团队的协调性。

　　15、广告市场调查的目的：

产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳的广告诉求点和确定广告时机。

　　名词解释

　　1、广告：

广告是广告主通过付费，有计划地利用媒体传递各类信息，以影响公众行为的信息传播

　　2、设计：

设计是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。

是为构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。

理解用户的期望、需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制。

将这些所知道的东西转化为对产品的规划，使得

　　产品的形式、内容和行为变得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。

　　3、广告战略：

是为实现企业的总体经营目标而对整个广告活动的全面规划和决策，它通过市场调查、产品分析和消费者分析而制定广告目标、广告方针和广告

　　预算，对广告活动的内容和步骤做出具体的安排。

　　4、广告策划：

指广告从业人员在对市场、产品和消费者进行调查和分析的基础上，按照一定的程序对广告运动或者广告活动进行前瞻性规划，根据广告客户的

　　要求对广告活动进行全面的、科学的富有创建性的规划过程。

　　5、市场行销：

指个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

核心概念包括需要、欲望和需求；

产品、服务和

　　体验；

价值、满意和质量；

交换、交易和关系市场。

　　6、广告定位：

所谓广告定位是指根据顾客对某种产品属性的重视程度，把广告产品确定一个市场位置，让它在特定的时间、地点，对某一阶层的目标消费者出

　　售，以利于与其他厂家产品竞争。

　　7、文案：

文案于广告行业，是“广告文案”的简称。

通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、服务内容的应用文，多指以语辞进行广告信息内容表现的形

　　式。

有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口

　　号的撰写和对广告形象的选择搭配；

狭义的广告文案包括标题、正文、口号和附文的撰写。

　　8、广告创意：

就是广告人员对广告活动进行的创造性的思维活动，是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式和制作手段所提出的创造性的“主

　　意”。

　　9、广告作品的设计：

广义上：

包含广告策划创意、与设计。

狭义上：

用广告画面来表现广告主题的具体过程。

　　10、广告活动：

指广告主为了实现短期的效益目标，在相对较短的时期内，按照一定的广告策略独立展开的单项广告活动。

与包含在广告运动中的广告活动相

　　比，它具有更大的独立性。

　　11、广告指导原则：

广告策划是对广告整体活动的指导性方案，策划的结果就成为广告活动的蓝图。

无论具体的单项广告活动是由本企业承担，还是委托广告公司或媒介单位承担，都应该遵循广告策划所制定的统一指导性方案去行动，而不能有其他的依据。

　　12、广告整体原则：

是把企业的广告活动视为一个整体。

策划工作是对整体目标进行综合分析、预测、评估、最优化，并把广告活动中复杂的层次组合成一个科学有序的整体。

根据系统论的基本思想，这种系统化的整体功能不等同于各个子系统功能的简单的相加，它能保持系统整体的最优状态。

　　13、广告差异原则：

创造性思维的核心就是积极的求异性，表现为突出的广告差异，即广告的特殊与个性。

在广告策划中，不仅要使广告产品的利益点在同类产品中有差异，而且要使广告的作品的设计也具有差异性，才能令人注目。

突出这两者的差异才能构成对消费者购物行为的引导，并改变广告宣传中的弱性与被动性质。

　　14、被告调试原则：

任何事物都处于动态、变化的环境之中。

社会生活方式在变化，市场环境在变，人们的形态也在变。

如果客观情况发生了变化广告宣传的策略、不随之变化，我们就可能犯主观主义的错误。

　　15、广告效益原则：

任何一个广告活动都应讲究投入产出，讲究实际的效果；

要杜绝那些人情广告，杜绝大少爷作风，杜绝无价值的广告活动，避免广告中的浪费。

广告策划既要讲究广告对销售的效果，又要讲究对树立产品和企业形象的效果；

既讲究近期可见的效果，也追求远期潜在的效果。

讲究效益是广告的策划的基本特征，要把宏观效益和微观效益统一起来，把经济效益和社会效益效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和社会都带来实际的益处。

　　16、广告团队原则：

随着现代广告事业的发展，广告策划活动已经由经验性向科学化、决策化方向发展，由个人策划转向团队策划为主。

在广告策划中，一般需要一个无形或有形的广告策划小组，集中集体的智慧来完成广告策划工作。

在专

篇三：

广告文案标题创意

　　广告文案标题创意

　　11级广告一班沈超14110902547间接标题

　　A：

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请给窗户安上玻璃吧-----------眼镜击碎朦胧的感觉，描绘清晰的世界-----------眼镜

　　B：

把闪烁的星星揉碎，溶入绚烂的晚霞之中---------化妆品

　　明星风采不在遥远-----------化妆品

　　C：

发光的不完全是黄金——银器

　　低调中的奢华----------银器

　　直接标题

全球视野--------时代周刊

　　权威的全球性实时新闻---------时代周刊

激发你的兴趣和爱好-----------爱好牌铅笔你的爱好我了然于心------------爱好牌铅笔

　　承诺标题

除了一颗破碎的心，它无所不粘------粘合剂

　　它能让你破碎的东西完好如初------粘合剂

专业除臭，一秒搞定-------除臭剂

　　瞬间还你清新生活--------除臭剂

让尘土无处可藏-------吸尘器

　　一尘不染不是一种生活态度-------吸尘器

　　疑问标题

你还在为有一种又软又厚的毛巾而苦恼吗？

　　你用的毛巾够厚够软吗?

　　B:

这不就是最好喝得啤酒吗？

　　难道还有比吉尼斯啤酒更好喝的吗？

　　夸耀标题