电影票房行业分析报告Word下载.docx

1、图表 3：2016、2017 年春节档单日票房对比（万元） 6图表 4：2017 年春节档实际票房（亿元） 7图表 5：2016、2017 年春节档实际单日票房对比（万元） 7图表 6：2016、2017 年春节档累计观影人次对比（万次） 8图表 7：2016、2017 年春节档平均票价对比（元） 8图表 8：2016、2017 年春节档单日观影人次对比（万次） 9图表 9：2017 年春节档电影票补宣传 10图表 10：2016 年和 2017 年春节档电影票房预售前三（万元） 11图表 11：2015-2017 年春节档各层级城市电影票房收入占比 11图表 12：2015-2016 年各层

2、级城市电影票房收入占比 12图表 13：2015-2016 年年观影用户地域分布 12图表 14：2015 与 2016 年观影用户年龄分布 13图表 15：2016 年和 2017 年春节档票房前三占比 14图表 16：2016 年和 2017 年春节档票房前三电影对比 15图表 17：2016 年和 2017 年春节档大年初一至初六票房走势（万元） 16图表 18：2017 年春节档重点电影豆瓣评分 16图表 19：2017 年春节档重点电影票房（万元）走势 17图表 20：2017 年春节档重点电影人均场次走势 17图表 21：2017 年春节档重点电影排片走势 18图表 22：2012

3、-2016 年分账片票房（亿元） 20图表 23：2012-2016 年分账片票房占比 20表格 1：表格 2：表格 3：2017 年大年初一全国影院票房 TOP10 13表格 4：2017 年国内上市公司电影计划（部分） 19表格 5：2017 年好莱坞公司引进电影计划（部分） 201、2017 年春节档票房分析1.1、2017 年春节档票房情况2017 年春节档从除夕至大年初六共取得票房34.22 亿元，打破了去年春节 档30.85 亿元的票房纪录，票房同比增长10.90%。2017 年春节档票房前五电影 分别为西游伏妖篇票房11.6 亿元、功夫瑜伽票房8.8 亿元、大闹天 竺票房5.8

4、亿元、乘风破浪票房4.2亿元、熊出没票房3 亿元。另一 个可喜的纪录为大年初一当天，票房强势突破8 亿元，创下内地电影史上票房单 日记录，展示出电影市场票房有回暖的迹象。2016、2017 年春节档电影票房对比（亿元）2016、2017 年大年初一电影票房对比（亿元）从春节档票房的高频数据来看，2017 年春节档第一天除夕实现票房4436.8 万元，较2016年除夕同比增长18.52%；而第二天春节随着多部大片的上映票房达 到高潮，共计80694.5 万元，同比增长24.82%；此外2 天票房仍旧维持高增长态 势，初二、初三票房分别同比增长11.14%、7.02%；2017 年春节档最后三天，

5、票 房增速最终回落至5%左右。2016、2017 年春节档单日票房对比（万元）1.2、2017 年春节档实际票房分析2017 年春节档实际票房约为31.75 亿元，同比增长2.91%。考虑到票房统计 口径的变化（2017 年1 月1 日最新采用的票房统计口径，将电商网售服务费纳 入电影票房统计），根据艺恩统计，2016 年服务费约为35.7 亿元，占实际总票 房支出的7.2%，同时2016 年线上票房产出344 亿元，占比75.6%。据此，我们将2017 年票房收入调整去除服务费因素（按7.2%算）和2016 年同期票房进行对比，2017 年春节档实际票房增长2.91%，高于市场预期。2017

6、 年春节档实际票房（亿元）从高频数据看，2017 年春节档实际票房除了前三天分别实现9.99%、15.84%、3.13%的增长外，其余日期都出现了同比负增长。但由于2016 年春节档票房基础 较高，因此总体来说2017 年春节档票房表现较稳定，实际票房实现小幅增长。2016、2017 年春节档实际单日票房对比（万元）2017 年春节档实现观影人次累计9039.4 万次，较2016 年春节档同比增长6.82%，且2017年春节档每日观影人次较2016 年皆有增长。2017 年春节档平均 票价37.85 元，较2016 年春节档同比提升3.82%。2016、2017 年春节档累计观影人次对比（万次

7、）2016、2017 年春节档平均票价对比（元）2016、2017 年春节档单日观影人次对比（万次）2、票房走势影响因素分析2.1、热门影片积极票补拉升春节档期票房票补是2017 年春节档票房超预期火热的关键因素。2015 年全国票房创纪录 地突破400 亿，很大部分归功于在线票务平台票补策略。票补的逐渐消失使2016 年电影市场票房低于预期。而2017 年春节档期间大规模票补重新出现，大闹 天竺出现猫眼上9.9 元，淘票票限时8.8元的抢票活动。西游伏妖篇因为 背后云集一线线上线下资源，淘票票给出8.8 元，猫眼给出9.9 元等促销活动。功夫瑜伽有淘票票8.8 元和XX糯米6.6 元的辅助。

8、而乘风破浪则是开 启淘票票12.8 元的抢票。2017 年春节档电影票补宣传2017 年春节档期票房大规模票补重现在电影预售期内，使得今年多部电影 预售创造纪录。西游2在上映前34 小时（1 月26 日），预售票房破亿创造 了“影史新纪录”。而截至1月25 日，大闹天竺预售票房达到4048 万，和 去年三打白骨精的4159 万相仿；功夫瑜伽和乘风破浪预售之和为3813 万，稍高于去年澳门风云3的3543 万。这也为之后2017 年春节档票房飘红打下了坚实的基础。2016 年和 2017 年春节档电影票房预售前三（万元）2.2、影院渠道加快下沉，三四线城市成重要票仓2016 年我国银幕数量420

9、52 块跃居世界第一，影院建设增速达24%，其中三、 四线城市新增银幕3664 块，占全国新增总数的38%。尽管三、四线银幕数占总量 过40%，但非春节档期间票房产出只占全国30%左右。春节档情况截然不同，近两 年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到50%以上。春节期间大规模返乡 潮出现，大量人口向三四线城市涌入，加上去年影院加快进行渠道下沉，三、四 线城市成为重要票仓。据猫眼电影的数据，大年初一日票房前十影院中，除第一 名北京耀莱成龙国际影城外，其余影院均来自二三四线城市。2015-2017 年春节档各层级城市电影票房收入占比2015-2016 年各层级城市电影票房收入占比2015-20

10、16 年年观影用户地域分布2015 与 2016 年观影用户年龄分布2017 年大年初一全国影院票房 TOP10七部影片抢占春节档市场，票房集中度下降。从数量上看，2017 年大年初 一当天有7 部影片同时上映，比2016 年的4 部影片在数量上显著提升。从票房 分布上来看，各片的势力相当，没有出现一家独大的局面。截止2 月3 日（大年 初六），2017 年春节档的三部大片西游伏妖篇、功夫瑜伽和大闹天 竺的票房分别为12.53 亿、10.11 亿和6.13 亿，占比分别为34.5%、26.2%和17.1%，合计票房占比77.8%。同时，乘风破浪、熊出没之奇幻空间分别 取得了4.19 亿和2.8

11、1 亿的票房，两部作品票房合计占比20.7%。相对而言，2016 年春节档的主力电影美人鱼的票房遥遥领先，创造了34 亿的票房记录，占 比47.7%。紧随其后的是三打白骨精和澳门风云3。这三部影片合计的票 房占比高达93.4%。集中度较低说明上映影片的多样化教丰富，观众有更多的选 择。2016 年和 2017 年春节档票房前三占比2016 年和 2017 年春节档票房前三电影对比2.3、电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势 影片内容质量并不是电影春节档票房的核心因素，但春节档过后后续电影票房将愈加依赖于影片内容质量以及其形成的口碑效应。尽管今年春节档票房出现“开门红”，实际取得7.49 亿票

12、房，但到大年初二票房大幅下滑到5.43 亿，后 续票房开始平稳走势，并无显示出再次上升征兆。2016 年春节档开年票房达到6.46 亿，但大年初二仍能维持5.27 亿票房成绩，之后并未出现剧烈下滑情况。2016 年和 2017 年春节档大年初一至初六票房走势（万元）2017 年春节档电影口碑普遍较低，这并不利于电影票房后续增长。根据豆 瓣评分来看，功夫瑜伽和乘风破浪属于春节档同期口碑较高电影，均呈 现出逆袭态势。春节档首日功夫瑜伽收获1.37 亿票房排名第三，前两名分 别是西游伏妖篇和大闹天竺。春节档第二天功夫瑜伽票房超越大 闹天竺，位列第二，仅次于西游伏妖篇。春节档第四日，功夫瑜伽成 为单日

13、票房冠军超越西游伏妖篇。功夫瑜伽排片比例也一直上调，从大 年初一的17.3%上调到25.5%，观影人次占比从16.9%大幅上涨到32.2%。另外韩寒 导演的乘风破浪票房也一路走强，首映当天票房仅位列第四，但在大年初四 超过第三名大闹天竺并延续至今。电影质量与口碑效应明显，将来电影市场 需要重点提升电影制作水平，拍出符合市场需要电影，电影市场才能持续健康发 展。2017 年春节档重点电影豆瓣评分2017 年春节档重点电影票房（万元）走势2017 年春节档重点电影人均场次走势2017 年春节档重点电影排片走势3、2017 年电影票房预测春节档作为开年第一个大热档期，对于预测整年电影票房起着重要参考作用， 按近几年春节档票房占全年票房4.1%-6.7%的比例计算，2017 年全年票房有望冲 击500 亿。2017 年部分上映电影仍然延续过去热门元素，大IP，豪华明星阵容， 大制作动作片等。过去电影市场的畸形发展：票补产生票房泡沫、高票房电影质 量普遍较低、电影票房注水等等因素使2016年电影市场萎靡。适时转型，提供高 质量的