电影票房行业分析报告Word下载.docx

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图表3：

2016、2017年春节档单日票房对比（万元）6

图表4：

2017年春节档实际票房（亿元）7

图表5：

2016、2017年春节档实际单日票房对比（万元）7

图表6：

2016、2017年春节档累计观影人次对比（万次）8

图表7：

2016、2017年春节档平均票价对比（元）8

图表8：

2016、2017年春节档单日观影人次对比（万次）9

图表9：

2017年春节档电影票补宣传10

图表10：

2016年和2017年春节档电影票房预售前三（万元）11

图表11：

2015-2017年春节档各层级城市电影票房收入占比11

图表12：

2015-2016年各层级城市电影票房收入占比12

图表13：

2015-2016年年观影用户地域分布12

图表14：

2015与2016年观影用户年龄分布13

图表15：

2016年和2017年春节档票房前三占比14

图表16：

2016年和2017年春节档票房前三电影对比15

图表17：

2016年和2017年春节档大年初一至初六票房走势（万元）16

图表18：

2017年春节档重点电影豆瓣评分16

图表19：

2017年春节档重点电影票房（万元）走势17

图表20：

2017年春节档重点电影人均场次走势17

图表21：

2017年春节档重点电影排片走势18

图表22：

2012-2016年分账片票房（亿元）20

图表23：

2012-2016年分账片票房占比20

表格1：

表格2：

表格3：

2017年大年初一全国影院票房TOP1013

表格4：

2017年国内上市公司电影计划（部分）19

表格5：

2017年好莱坞公司引进电影计划（部分）20

1、2017年春节档票房分析

1.1、2017年春节档票房情况

2017年春节档从除夕至大年初六共取得票房34.22亿元，打破了去年春节档30.85亿元的票房纪录，票房同比增长10.90%。

2017年春节档票房前五电影分别为《西游伏妖篇》票房11.6亿元、《功夫瑜伽》票房8.8亿元、《大闹天竺》票房5.8亿元、《乘风破浪》票房4.2亿元、《熊出没》票房3亿元。

另一个可喜的纪录为大年初一当天，票房强势突破8亿元，创下内地电影史上票房单日记录，展示出电影市场票房有回暖的迹象。

2016、2017年春节档电影票房对比（亿元）

2016、2017年大年初一电影票房对比（亿元）

从春节档票房的高频数据来看，2017年春节档第一天除夕实现票房4436.8万元，较2016年除夕同比增长18.52%；

而第二天春节随着多部大片的上映票房达到高潮，共计80694.5万元，同比增长24.82%；

此外2天票房仍旧维持高增长态势，初二、初三票房分别同比增长11.14%、7.02%；

2017年春节档最后三天，票房增速最终回落至5%左右。

2016、2017年春节档单日票房对比（万元）

1.2、2017年春节档实际票房分析

2017年春节档实际票房约为31.75亿元，同比增长2.91%。

考虑到票房统计口径的变化（2017年1月1日最新采用的票房统计口径，将电商网售服务费纳入电影票房统计），根据艺恩统计，2016年服务费约为35.7亿元，占实际总票房支出的7.2%，同时2016年线上票房产出344亿元，占比75.6%。

据此，我们将

2017年票房收入调整去除服务费因素（按7.2%算）和2016年同期票房进行对比，

2017年春节档实际票房增长2.91%，高于市场预期。

2017年春节档实际票房（亿元）

从高频数据看，2017年春节档实际票房除了前三天分别实现9.99%、15.84%、

3.13%的增长外，其余日期都出现了同比负增长。

但由于2016年春节档票房基础较高，因此总体来说2017年春节档票房表现较稳定，实际票房实现小幅增长。

2016、2017年春节档实际单日票房对比（万元）

2017年春节档实现观影人次累计9039.4万次，较2016年春节档同比增长

6.82%，且2017年春节档每日观影人次较2016年皆有增长。

2017年春节档平均票价37.85元，较2016年春节档同比提升3.82%。

2016、2017年春节档累计观影人次对比（万次）

2016、2017年春节档平均票价对比（元）

2016、2017年春节档单日观影人次对比（万次）

2、票房走势影响因素分析

2.1、热门影片积极票补拉升春节档期票房

票补是2017年春节档票房超预期火热的关键因素。

2015年全国票房创纪录地突破400亿，很大部分归功于在线票务平台票补策略。

票补的逐渐消失使2016年电影市场票房低于预期。

而2017年春节档期间大规模票补重新出现，《大闹天竺》出现猫眼上9.9元，淘票票限时8.8元的抢票活动。

《西游伏妖篇》因为背后云集一线线上线下资源，淘票票给出8.8元，猫眼给出9.9元等促销活动。

《功夫瑜伽》有淘票票8.8元和XX糯米6.6元的辅助。

而《乘风破浪》则是开启淘票票12.8元的抢票。

2017年春节档电影票补宣传

2017年春节档期票房大规模票补重现在电影预售期内，使得今年多部电影预售创造纪录。

《西游2》在上映前34小时（1月26日），预售票房破亿创造了“影史新纪录”。

而截至1月25日，《大闹天竺》预售票房达到4048万，和去年《三打白骨精》的4159万相仿；

《功夫瑜伽》和《乘风破浪》预售之和为

3813万，稍高于去年《澳门风云3》的3543万。

这也为之后2017年春节档票房

飘红打下了坚实的基础。

2016年和2017年春节档电影票房预售前三（万元）

2.2、影院渠道加快下沉，三四线城市成重要票仓

2016年我国银幕数量42052块跃居世界第一，影院建设增速达24%，其中三、四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。

尽管三、四线银幕数占总量过40%，但非春节档期间票房产出只占全国30%左右。

春节档情况截然不同，近两年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到50%以上。

春节期间大规模返乡潮出现，大量人口向三四线城市涌入，加上去年影院加快进行渠道下沉，三、四线城市成为重要票仓。

据猫眼电影的数据，大年初一日票房前十影院中，除第一名北京耀莱成龙国际影城外，其余影院均来自二三四线城市。

2015-2017年春节档各层级城市电影票房收入占比

2015-2016年各层级城市电影票房收入占比

2015-2016年年观影用户地域分布

2015与2016年观影用户年龄分布

2017年大年初一全国影院票房TOP10

七部影片抢占春节档市场，票房集中度下降。

从数量上看，2017年大年初一当天有7部影片同时上映，比2016年的4部影片在数量上显著提升。

从票房分布上来看，各片的势力相当，没有出现一家独大的局面。

截止2月3日（大年初六），2017年春节档的三部大片《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》和《大闹天竺》的票房分别为12.53亿、10.11亿和6.13亿，占比分别为34.5%、26.2%和

17.1%，合计票房占比77.8%。

同时，《乘风破浪》、《熊出没之奇幻空间》分别取得了4.19亿和2.81亿的票房，两部作品票房合计占比20.7%。

相对而言，2016年春节档的主力电影《美人鱼》的票房遥遥领先，创造了34亿的票房记录，占比47.7%。

紧随其后的是《三打白骨精》和《澳门风云3》。

这三部影片合计的票房占比高达93.4%。

集中度较低说明上映影片的多样化教丰富，观众有更多的选择。

2016年和2017年春节档票房前三占比

2016年和2017年春节档票房前三电影对比

2.3、电影内容质量与口碑将影响票房的后续走势

影片内容质量并不是电影春节档票房的核心因素，但春节档过后后续电影票

房将愈加依赖于影片内容质量以及其形成的口碑效应。

尽管今年春节档票房出现

“开门红”，实际取得7.49亿票房，但到大年初二票房大幅下滑到5.43亿，后续票房开始平稳走势，并无显示出再次上升征兆。

2016年春节档开年票房达到

6.46亿，但大年初二仍能维持5.27亿票房成绩，之后并未出现剧烈下滑情况。

2016年和2017年春节档大年初一至初六票房走势（万元）

2017年春节档电影口碑普遍较低，这并不利于电影票房后续增长。

根据豆瓣评分来看，《功夫瑜伽》和《乘风破浪》属于春节档同期口碑较高电影，均呈现出逆袭态势。

春节档首日《功夫瑜伽》收获1.37亿票房排名第三，前两名分别是《西游伏妖篇》和《大闹天竺》。

春节档第二天《功夫瑜伽》票房超越《大闹天竺》，位列第二，仅次于《西游伏妖篇》。

春节档第四日，《功夫瑜伽》成为单日票房冠军超越《西游伏妖篇》。

《功夫瑜伽》排片比例也一直上调，从大年初一的17.3%上调到25.5%，观影人次占比从16.9%大幅上涨到32.2%。

另外韩寒导演的《乘风破浪》票房也一路走强，首映当天票房仅位列第四，但在大年初四超过第三名《大闹天竺》并延续至今。

电影质量与口碑效应明显，将来电影市场需要重点提升电影制作水平，拍出符合市场需要电影，电影市场才能持续健康发展。

2017年春节档重点电影豆瓣评分

2017年春节档重点电影票房（万元）走势

2017年春节档重点电影人均场次走势

2017年春节档重点电影排片走势

3、2017年电影票房预测

春节档作为开年第一个大热档期，对于预测整年电影票房起着重要参考作用，按近几年春节档票房占全年票房4.1%-6.7%的比例计算，2017年全年票房有望冲击500亿。

2017年部分上映电影仍然延续过去热门元素，大IP，豪华明星阵容，大制作动作片等。

过去电影市场的畸形发展：

票补产生票房泡沫、高票房电影质量普遍较低、电影票房注水等等因素使2016年电影市场萎靡。

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