市场营销客观题文档格式.docx

1、4. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（A ）。A核心产品 B有形产品C附加产品 D直接产品5. 服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（ A ）。A.品牌竞争 B.愿望竞争C.平行竞争 D.产品形式竞争6. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（ D）。A、品牌质量决策 B、家族品牌决策C、品牌扩展决策 D、多品牌决策7. 电视的核心产品是（ D ）。A.漂亮的外型 B.优良的质量C.周到的服务 D.收集信息和满足娱乐生活的需要 8. （ C ）战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。A.市场

2、拓展 B.同心多元化C.综合多元化 D.水平多元化同心多元化是利用原有技术及优势资源，面对新市场、新顾客增加新业务实现的多元化经营；水平多元化是针对现有市场和顾客，采用新技术增加新业务实现的多元化经营；综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营。9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B ）。A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者10. 、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（ C ）。A.成本导向定价法 B.理解价值定价法 C.需求差异定价法 D.竞争导向定价法11. 1 企业把创新产品的价格定得较低，以

3、吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ :B ）。A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价 D.成本加成定价12. 企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（:A ）。A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略13. 市场调研程序的 一步是（D ）。A.市场分析 B.制定调研计划 C.解释及报告D.确定调研的必要性14. 人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）A.核心产品 B.形式产品C.延伸产品 D.潜在产品 答案:A15. 当产品进入（ A ）时，企业一般都特别

4、强调采用差异市场营销的策略。A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 16. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ C ）。 A.垄断竞争 B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断17. 细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（ 答案:C ）。A.增加B.不变 C.减少D.无关18. 夏季，波司登羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ :C ）。A.潜在需求 B.充分需求 C.不规则需求D.过量需求19. 市场营销学产生于 （ B ）。A.十九世纪末B.二十世纪初 C.二战末

5、期 D.本世纪五十年代20. 波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（ A ）。A.市场增长率-相对市场占有率矩阵B.市场增长率-市场吸引力矩阵C.相对市场占有率-竞争能力矩阵D.竞争能力-市场吸引力矩阵21. 企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（ 答案: A.密集性目标市场策略 B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略 D.总成本领先战略 22. 服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（ 答案:A.折扣商店 B.仓库商店 C.便利商店D.超级市场23. 在下列因素中，（ D ）不是影响分销渠

6、道类型选择的因素。A.产品的技术性能B.产品价格 C.市场规模 D. 产品组合的长度24. 现金折扣是鼓励（ B ），按原价给予一定折扣。A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款 25. 市场营销观念的中心是（ B ）。A.推销已经生产出来的产品 B.发现并设法满足消费者的需要C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去26. 在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（A ）。A.创新采用者B.早期大众C.晚期大众 D.早期采用者27. 在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ 答案:D）。A.企业利益 B.消费者利益C.社会利益 D.企

7、业、消费者与社会的整体利益28. 山东三联的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（ A ）。A.复合多样化 B.水平多样化C.同心多样化 D.关联多样化29. 根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（:C ）。A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出30. 对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（ B ）。A.电话访问 B.邮寄问卷C.人员访问 D.上门调查31. 当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（ A,C,E ）。A.持续营销策略 B.集中策略C.收割决策 D.渗透决策E.淘汰策

8、略32. 市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件（ A,B,C,D,E ）。A.交换双方B.双方都可以自由地接受或拒绝C.双方都用由对方需要的商品或服务D.双方都认为交易值得E.双方都有沟通和运送货品或服务的能力33. 市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。A.产品B.品牌C.价格 D.分销渠道E.促销 答案:A,C,D,E34. 根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为（ ）A.耐用品 B.选购品 C.便利品 D.特殊品E.非渴求品 答案:B,C,D,E35. 企业产品组合的要素是（A,B,C,E ）。A.宽度B.长度 C.深度 D.高度E.关联度36. 市场营销战略涉及到消费者、企业和中间商的关系。答案:错误37. 市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。 （ 答案:38. 顾客价值最大化是市场营销的最高目标。正确39. 选择挑战战略应遵循“秘籍原则”，达到攻击对手的目的。40. 冰箱厂兼并压缩机厂是前向一体化。 答案: