市场营销客观题文档格式.docx
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4.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。
这属于空调产品整体概念中的（A）。
A．核心产品B．有形产品
C．附加产品D．直接产品
5.服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（A）。
A.品牌竞争B.愿望竞争
C.平行竞争D.产品形式竞争
6.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D）。
A、品牌质量决策B、家族品牌决策
C、品牌扩展决策D、多品牌决策
7.电视的核心产品是（D）。
A.漂亮的外型B.优良的质量
C.周到的服务D.收集信息和满足娱乐生活的需要
8.（C）战略即以新技术、新产品，满足新的市场的需求。
A.市场拓展B.同心多元化
C.综合多元化D.水平多元化
同心多元化是利用原有技术及优势资源，面对新市场、新顾客增加新业务实现的多元化经营；
水平多元化是针对现有市场和顾客，采用新技术增加新业务实现的多元化经营；
综合多元化是直接利用新技术进入新市场实现的多元化经营。
9.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（B）。
A.愿望竞争者B.一般竞争者
C.产品竞争者D.品牌竞争者
10.、铁路运输部门在春运期间制定一个相对较高的价格，这种定价方法是（C）。
A.成本导向定价法B.理解价值定价法
C.需求差异定价法D.竞争导向定价法
11.1．企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（:
B）。
A.撇脂定价B.渗透定价C.认价值定价D.成本加成定价
12.企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（:
A）。
A.制造商标还是销售商标策略B.有商标还是无商标策略C.“家族商标”策略D.产品商标和等级商标策略
13.市场调研程序的一步是（D）。
A.市场分析B.制定调研计划C.解释及报告D.确定调研的必要性
14.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。
这属于空调产品整体概念中的（）
A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品答案:
A
15.当产品进入（A）时，企业一般都特别强调采用差异市场营销的策略。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
16.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）。
A.垄断竞争B.寡头垄断C.完全竞争D.完全垄断
17.细分标准越多，细分市场就增加，单个市场的消费者数量就（答案:
C）。
A.增加B.不变C.减少D.无关
18.夏季，"
波司登"
羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。
可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（:
C）。
A.潜在需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求
19.市场营销学产生于（B）。
A.十九世纪末B.二十世纪初C.二战末期D.本世纪五十年代
20.波士顿咨询集团法所采取的分类和评价矩阵是（A）。
A.市场增长率-相对市场占有率矩阵B.市场增长率-市场吸引力矩阵
C.相对市场占有率-竞争能力矩阵D.竞争能力-市场吸引力矩阵
21.企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是（答案:
A.密集性目标市场策略B..聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略
22.服务很少，商品售价低廉，且多设于郊区，租金低廉地段的连锁式商店，最有可能是（答案:
A.折扣商店B.仓库商店C.便利商店D.超级市场
23.在下列因素中，（D）不是影响分销渠道类型选择的因素。
A.产品的技术性能B.产品价格C.市场规模D.产品组合的长度
24.现金折扣是鼓励（B），按原价给予一定折扣。
A.买方多买B.买方提前付款C.买方重复购买D.买方分期付款
25.市场营销观念的中心是（B）。
A.推销已经生产出来的产品B.发现并设法满足消费者的需要
C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去
26.在群体中威信较高，受到周围朋友的拥护和爱戴，对创新扩散有决定性影响的是（A）。
A.创新采用者B.早期大众C.晚期大众D.早期采用者
27.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（答案:
D）。
A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益
28.山东"
三联"
的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（A）。
A.复合多样化B.水平多样化C.同心多样化D.关联多样化
29.根据恩格尔定律，随着中国百姓家庭收入的增加，急剧上升的项目是（:
C）。
A.食物支出B.衣服支出C.住宅支出D.保险支出
30.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（B）。
A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查
31.当产品销售量急剧下降，利润很低甚至为零时，企业可以选择的营销策略有（A,C,E）。
A.持续营销策略B.集中策略C.收割决策D.渗透决策E.淘汰策略
32.市场交换行为的发生都包括以下几个方面的条件（A,B,C,D,E）。
A.交换双方B.双方都可以自由地接受或拒绝
C.双方都用由对方需要的商品或服务D.双方都认为交易值得E.双方都有沟通和运送货品或服务的能力
33.市场营销因素是企业在营销活动中的可控因素，包括（）。
A.产品B.品牌C.价格D.分销渠道E.促销答案:
A,C,D,E
34.根据消费者的购买行为和购买习惯，消费品可分为（）
A.耐用品B.选购品C.便利品D.特殊品E.非渴求品答案:
B,C,D,E
35.企业产品组合的要素是（A,B,C,E）。
A.宽度B.长度C.深度D.高度E.关联度
36.市场营销战略涉及到消费者、企业和中间商的关系。
答案:
错误
37.市场营销学所研究的市场是商品交换的场所。
（答案:
38.顾客价值最大化是市场营销的最高目标。
正确
39.选择挑战战略应遵循“秘籍原则”，达到攻击对手的目的。
40.冰箱厂兼并压缩机厂是前向一体化。
答案:
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