孔子文化节策划方案Word格式文档下载.docx

1、 3、 衢州历史风貌书画摄影展 . 6 八、闭幕式文艺演出 . 6 九、孔子文化节招商方案费用及回报配置标准 . 7 十、活动纪念品 . 12 十一、商业权益 . 12 十二、活动运作形式及利益分配 . 13 十三、 费用预估 . 13 十四、承办承诺： . 14 前 言 2016年衢州孔子文化节将如期举行，衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大 孔子家庙。衢州每两年都会举办一届衢州国际孔子文化节，活动内容包括祭孔大典礼、儒学论坛等，以利于推动儒学研究。活动中既有盛大的孔子家庙祭祀，又有各种文艺演出、文化论坛。这是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆

2、活动，将于2012年9月9日在衢州文庙前举行孔子诞辰纪念集会，并开展多姿多彩的祭孔活动，以追忆圣贤，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。 文化节期间，将举办观赏性高、艺术特色浓郁、绚丽多彩的专项旅游活动，大家一 起游览名胜古迹，展开文化交流，还有充满时代特征的文艺演出，中外儒学专家、学者会进行高层次的学术研讨。衢州孔子文化节作为纪念世界性名人孔子的盛典，可以充分展示中华传统文化，是连接四海中华儿女的精神纽带。 衢州隶属浙江省，衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，是一座具有1800多年历史 的江南文化名城，一直是闽浙赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。 衢州旅游资源丰富，有“

3、神奇山水，名城衢州”之称。境内江郎山、烂柯山、龙游 石窟等150多处景点。1994年被国务院命名为国家级历史文化名城。2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。2013年国家首批国家循环经济示范城市，成为浙江省惟一上榜的地级市。随着我国经济的不断发展，衢州将继续发挥自身优势，大力振兴本地旅游业： 充实完善项目建设， 大力实施文化精品工程， 构建文化强势品牌， 增强重大特色品牌节庆活动的影响力， 借助高端平台宣传衢州旅游产品， 打响衢州旅游城市名片。 一、活动说明 此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。“祭孔大典”由海内外儒学专 开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大

4、典为主，至此上午活动结束。上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，持续一日。 下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关 于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。 闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸 引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。 文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、led大屏 上播放。 二、活动目的 1、 我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立

5、的事件； 是城市营销的一个重要环节； 2、 我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节” 是对城市营销核心理念的一次全面展示； 3、 我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵 是对城市品牌资本的一次有效积累； 4、 我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！ 三、swot分析 1.优势 （1）区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。 （2）政府支持。我国政府支持传统文化，儒学作为传统文

6、化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持并出席。 （3）媒体的持续关注。由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。 （4）民间广泛的参与度。长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提升民族自信心，增强民族凝聚力。 （5）举办孔子文化节的经验相对丰富。从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。 （6）较高的国际影响力。孔子思想在国际上有着广泛的影响力

7、，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。 2.劣势 （1）程式相对固定，创意不高。历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。 （2）不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。 （3）儒家思想受到争议。尽管不论在民间还是在政府，儒学思想都有广泛的支持者，但是儒家思想也只饱受争议，这导致孔子文化节的举办也存在一定争议。 3.机会 （1）提升民族自信心的需要。随着我国经济的不断发

8、展，在国际上产生的影响力越来越大，孔子儒家思想受到越来越多的关注，这是我国软实力的重要组成内容，举办孔子文化节是提升民族自信的需要。 （2）传统文化的强势回归。随着国际交往的日益深入，人们越来越重视传统文化，儒家思想在传统文化中占据举足轻重得到位，举办孔子文化节是传统文化必然的需要，是一个必然的趋势。 （3）衢州市地方政府对孔子文化节的重视。孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。 （4）互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。 4.威胁 近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。

9、特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。 四、孔子文化节活动概况 活动时间：2016年9月9日9月18日（暂定） 活动地点：衢州孔庙 活动名称：2016衢州国际孔子文化节 活动主题：发扬传统国学 凝聚民族精神 助力实现中国梦 组织机构： 主办单位：浙江省教育厅 衢州市人民政府 承办单位：衢州市文广局 协办单位：衢州市教育局衢州市工商业联合会 活动推广单位：衢州xx文化传播有限公司 活动流程： 1、9月9日文化节开幕式（祭孔大典） 2、论儒学谈文化强国，品衢州特色地戏 3、成人礼、状元及第祭拜仪式 4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出 五、新闻发布会 时

10、间：8月27日早9:30 地点：衢州东方大酒店 准备：前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业家 流程： 9:309:50 礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到 10:0010:10 发布会正式开始1010:30 领导、嘉宾致辞3011:15 针对“孔子文化节”整体安排，告知与会各方说明此次文化节的规【篇二：中国曲阜2011国际孔子文化节策划书】 中国曲阜2011国际孔子文化节策划书 一市场状况与形象分析 隶属于山东济宁市的曲阜，是泰山脚下的一个县级市，虽然人口仅有64万，却因孔子的故里而名扬天下。中国曲阜国际孔子文化节是当地最隆重的节日，每年的9月下旬，这个年轻而又古老的节日就会会聚全世界的文人

11、学者、孔子后裔，浓浓的传统文化气氛让人流连忘返。 中国（曲阜）国际孔子文化节是一项集纪念先哲、文化旅游、学术交流、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，从1984年开始，迄今已举办了25届。20多年来，中国（曲阜）国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游经贸活动，形成了独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛的影响，被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”活动，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力十大节庆活动”之一。 二目标体系 1总体目标：中国曲阜国际孔子文化节旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。 2具体目标；纪念先哲，文化交流，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊。 三、创意说明 1指导思想；弘扬优秀传统文化、传承人类文明 2活动主题；孔子文化节是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。 3活动总名称；2011中国曲阜国际孔子文化节 4详细项目活动名称；1中国（曲阜国际孔子文化节春季祭孔大典2孔子世家谱