孔子文化节策划方案Word格式文档下载.docx
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3、衢州历史风貌书画摄影展............................................6
八、闭幕式文艺演出.......................................................6
九、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标准.............................7
十、活动纪念品..........................................................12
十一、商业权益..........................................................12
十二、活动运作形式及利益分配............................................13
十三、费用预估.........................................................13
十四、承办承诺：
........................................................14
前言
2016年衢州孔子文化节将如期举行，衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大
孔子家庙。
衢州每两年都会举办一届衢州国际孔子文化节，活动内容包括祭孔大典礼、儒学论坛等，以利于推动儒学研究。
活动中既有盛大的孔子家庙祭祀，又有各种文艺演出、文化论坛。
这是一项集纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆活动，将于2012年9月9日在衢州文庙前举行孔子诞辰纪念集会，并开展多姿多彩的祭孔活动，以追忆圣贤，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。
文化节期间，将举办观赏性高、艺术特色浓郁、绚丽多彩的专项旅游活动，大家一
起游览名胜古迹，展开文化交流，还有充满时代特征的文艺演出，中外儒学专家、学者会进行高层次的学术研讨。
衢州孔子文化节作为纪念世界性名人孔子的盛典，可以充分展示中华传统文化，是连接四海中华儿女的精神纽带。
衢州隶属浙江省，衢州位于浙江省西部，钱塘江上游，是一座具有1800多年历史
的江南文化名城，一直是闽浙赣皖四省边际交通枢纽和物资集散地，素有“四省通衢、五路总头”之称。
衢州旅游资源丰富，有“神奇山水，名城衢州”之称。
境内江郎山、烂柯山、龙游
石窟等150多处景点。
1994年被国务院命名为国家级历史文化名城。
2012年、2013年连续两年入选中国十大宜居城市。
2013年国家首批国家循环经济示范城市，成为浙江省惟一上榜的地级市。
随着我国经济的不断发展，衢州将继续发挥自身优势，大力振兴本地旅游业：
充实完善项目建设，
大力实施文化精品工程，
构建文化强势品牌，
增强重大特色品牌节庆活动的影响力，
借助高端平台宣传衢州旅游产品，
打响衢州旅游城市名片。
一、活动说明
此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。
“祭孔大典”由海内外儒学专
开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大典为主，至此上午活动结束。
上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，持续一日。
下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关
于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。
闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸
引市民关注后，晚会正式开始。
活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。
文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、led大屏
上播放。
二、活动目的
1、我们不希望把“孔子文化节”看成一个独立的事件；
——是城市营销的一个重要环节；
2、我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节”
——是对城市营销核心理念的一次全面展示；
3、我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵
——是对城市品牌资本的一次有效积累；
4、我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销
——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。
打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！
三、swot分析
1.优势
（1）区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。
衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。
（2）政府支持。
我国政府支持传统文化，儒学作为传统文化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持并出席。
（3）媒体的持续关注。
由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。
（4）民间广泛的参与度。
长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提升民族自信心，增强民族凝聚力。
（5）举办孔子文化节的经验相对丰富。
从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。
（6）较高的国际影响力。
孔子思想在国际上有着广泛的影响力，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。
2.劣势
（1）程式相对固定，创意不高。
历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。
（2）不会产生直接收益。
孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义，但是并不能向社会生产一样产生直接的经济效益。
（3）儒家思想受到争议。
尽管不论在民间还是在政府，儒学思想都有广泛的支持者，但是儒家思想也只饱受争议，这导致孔子文化节的举办也存在一定争议。
3.机会
（1）提升民族自信心的需要。
随着我国经济的不断发展，在国际上产生的影响力越来越大，孔子儒家思想受到越来越多的关注，这是我国软实力的重要组成内容，举办孔子文化节是提升民族自信的需要。
（2）传统文化的强势回归。
随着国际交往的日益深入，人们越来越重视传统文化，儒家思想在传统文化中占据举足轻重得到位，举办孔子文化节是传统文化必然的需要，是一个必然的趋势。
（3）衢州市地方政府对孔子文化节的重视。
孔子文化节自成立以来一直得到百姓到政府的大力支持。
（4）互联网的发展为孔子文化节的宣传推广提供了便利条件。
4.威胁
近些年来，由于传统文化升温，各种各样打折孔子文化节的活动逐年增多，尽管在一定程度上推动了入学的发展，但是就文化节本身而言，降低了吸引力。
特别是在文化节举办过程中，一些不法商家过度重视经济利益降低了文化意义，带来一定的负面影响。
四、孔子文化节活动概况
活动时间：
2016年9月9日——9月18日（暂定）
活动地点：
衢州孔庙
活动名称：
2016衢州国际孔子文化节
活动主题：
发扬传统国学凝聚民族精神助力实现中国梦
组织机构：
主办单位：
浙江省教育厅衢州市人民政府
承办单位：
衢州市文广局
协办单位：
衢州市教育局衢州市工商业联合会
活动推广单位：
衢州xx文化传播有限公司
活动流程：
1、9月9日文化节开幕式（祭孔大典）
2、论儒学谈文化强国，品衢州特色地戏
3、成人礼、状元及第祭拜仪式
4、儒商颁奖、闭幕式文艺演出
五、新闻发布会
时间：
8月27日早9:
30
地点：
衢州东方大酒店
准备：
前期制作邀请函并进行发放、邀约媒体、企业家
流程：
9:
30—9:
50礼仪人员引导嘉宾、领导、媒体签到
10:
00—10:
10发布会正式开始
10—10:
30领导、嘉宾致辞
30—11:
15针对“孔子文化节”整体安排，告知与会各方说明此次文化节的规
【篇二：
中国曲阜2011国际孔子文化节策划书】
中国曲阜2011国际孔子文化节策划书
一．市场状况与形象分析
隶属于山东济宁市的曲阜，是泰山脚下的一个县级市，虽然人口仅有64万，却因孔子的故里而名扬天下。
中国曲阜国际孔子文化节是当地最隆重的节日，每年的9月下旬，这个年轻而又古老的节日就会会聚全世界的文人学者、孔子后裔，浓浓的传统文化气氛让人流连忘返。
中国（曲阜）国际孔子文化节是一项集纪念先哲、文化旅游、学术交流、经科贸于一体的大型国际性节庆活动，从1984年开始，迄今已举办了25届。
20多年来，中国（曲阜）国际孔子文化节以浓郁的儒家文化特色、丰富多彩的旅游经贸活动，形成了独特的风格和魅力，在海内外产生了广泛的影响，被国家旅游局确定为国家级“中国旅游节庆精选”活动，被国际节庆协会评为“中国最具国际影响力十大节庆活动”之一。
二．目标体系
1总体目标：
中国曲阜国际孔子文化节旨在纪念孔子对人类文化的杰出贡献，弘扬中华民族优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作，增强中华民族的文化认同感和凝聚力。
2具体目标；
纪念先哲，文化交流，发展旅游，促进开放，繁荣经济，增进友谊。
三、创意说明
1指导思想；
弘扬优秀传统文化、传承人类文明
2活动主题；
孔子文化节是一项融纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、经科贸旅合作于一体的丰富多彩、情趣盎然的大型综合性国际旅游节庆活动。
3活动总名称；
2011中国曲阜国际孔子文化节
4详细项目活动名称；
1中国（曲阜国际孔子文化节春季祭孔大典2《孔子世家谱
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