广告策划费用预算Word文件下载.docx

1、基于这样的认识，我们认为楼盘形象一经出街，就必须在短期内制造轰动效应，采取广告媒体大面积、立体式、多维度投放。在形象相对丰满后，则进行适当维护，除了保持完整的导示系统，在重点路段和有效媒体阶段性投放。本广告投放计划以一年为周期，具体时间节点视情顺延，及相互调整营销费用概算项目整体营销费用5.3亿（一期）总销X1.6%848万元【注】推广费用取值常规介于0.8%2%之间，基于本项目愿景，建议一期项目整体推广费用取值1.6%，前期通过各推广渠道、媒体组合全方位的轰炸占位市场，并以此积蓄庞大的客户群。为实现一期销售短平快的预期目标奠定坚实基础。二期地块开发阶段区域成熟，项目知名度、美誉度建立，推广费

2、用可降低，于0.8%1%之间取值投放媒体一、户外媒体利于项目形象品质树立，目前大多数销售成功的楼盘都借助了这一广告宣传形式。它的广告覆盖面大，持续周期长，能有效的提升项目的形象品牌，能够使客户脑中产生深刻印象，吸引客户上门咨询，也能做到人们相互之间的口碑宣传，拓宽项目的影响力。户外布局：1、娄星广场2、文化广场3、涟钢区一桥位置4、上瑞高速路出入口5、南站出口二、道旗道旗广告紧贴快车道，注目率极高，车内观望，近在咫尺！画面内容清晰可见！加之数量密集，整体观望，气度非凡！庞大的阵式无疑产生了强烈的视觉冲击力！填补了媒体不足的缺陷。在项目周边路旗广告占据了不可多得的地理优势，投放广告，除了道旗广告

3、这一枚新生的重磅媒体，其它将无可选择！地段布局：1.新星南路新星南路与建设路交汇口至月塘街交叉路段2.氐星路与乐平大道交汇口至湘阳街交叉路段）3.桃圃街三、手机短信通过一定规模的短信发送，可以确定固定量的客户群体对信息的接收。它的优点是广告覆盖面大，容易在客户群体中形成较大的印象，缺点是持续时间短，客户群体质量不高。项目推广期限总计500万条四、行业网站网络广告与传统媒介广告有其不可替代的优越性：如形式多样，版面活泼，传播迅速，影响广泛等，而且费用少、时间长，可在家、在办公室随时随地可以查阅，十分方便。网络广告已经成为市民了解信息的便捷而又时尚的渠道，以下均为首页通栏广告。五、报广节点性的时效

4、信息传播载体，报纸的优点是传播的信息理性全面，可以传播较复杂的信息；发行覆盖面宽；时间性强，信息传递迅速；灵活性高，享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实，受到社会的普遍信赖，报纸便于受众收藏。六、3d影视广告及项目模型三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于房产和其它领域。影视广告能够给人耳目一新的感觉。项目模型能使人们能够从不同角度看到建筑、工业乃至城市的未来构造及形态，赋予其更具象的表现形式；七、电视台半年，每天晚上在综合频道和新闻频道播出，约计10万元八、电台考虑到，购买我们产品的重点客群为有车一族，为

5、此需半年的宣传费用，约计1.5万元。九、广告费用预算十、阶段性以及细分：1、蓄水蓄客期（20XX年1020XX年2月）目的：建立提高品牌知名度，传递良好的品牌形象，高效率传递楼盘信息，形成市场轰炸，短期集聚人气，迅速增加积蓄目标客户a现场准备方面：接待中心样板间工地包装；B销售道具方面：模型户外道旗宣传册楼书等；c人员的准备以及人员的培训d销售的其他方面：销售资料销控表价格的制定篇三：广告策划经济管理学院广告策划与管理课程设计设计题目：娃哈哈富氧水在.地区的广告策划书专业：市场营销20XX年11月24日20XX年11月28日一、市场分析.1市场环境分析.1消费者分析.2产品分析.2竞争对手分析

6、.3二、广告策略.4广告的目标.4目标市场策略.4产品定位策略.4广告诉求策略.5广告表现策略.（:广告策划费用预算）.5广告媒介策略.5三、广告计划.6广告时间.6广告发布计划.6公关及营销活动.7广告费用预算.7四、广告活动的效果预测和监控.7广告效果的预测.7广告效果的监控.7摘要娃哈哈富氧水作为杭州知名品牌，随着我国国民经济的不断高速发展，人们的生活水平和消费需要也在不断地发生变化。在日常的饮食生活中，消费者不断地追求卫生、营养、洁净，矿泉水的市场也以此越来越大。但矿泉水市场竞争也越来越激烈。娃哈哈只有明确目标，制定好自己的广告策略，才能把握市场，走向成功。根据目前的市场具体情况，为了

7、娃哈哈富氧水在长春地区的更好发展，打造品牌知名度和美誉度，做出此次的广告宣传方案。一、市场分析市场环境分析1、政策法律环境我国食品工业“十一五”发展纲要指出重点发展饮料制造业，其未来将更加辉煌灿烂。在十一五期间继续提高饮料生产总量，进一步调整产品结构，重点发展瓶（罐）装饮用矿泉水，降低碳酸类饮料的比例，发展功能性饮料的生产；鼓励通过兼并、重组、融资等手段，培育大型饮料企业集团，实现产业升级。但是在富氧饮用水方面的相关法律法规常没有明确的规定，这既存在机遇，也存在挑战。2、经济环境从国内宏观经济环境看，随着我国人民收入水平的提高和城市化进程的加快，特别是扩大内需政策的持续作用，市场对饮料产品的需

8、求将进一步增长，为饮料行业发展提供了有力的市场环境。近几年来，中国饮料市场是中国食品业中发展最快的市场之一。我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大发展空间，因此可以断定，中国的饮料市场前景看好。3、社会文化环境随着生活水平的不断提高，人们的生活方式也发生了变化。人们生活压力繁重，消费者的消费习惯及消费理念发生了转发，人们更加注重“自然、健康”的生活方式，对水饮品提出了更高的要求，不仅要口感好，还要质量保证，健康可靠，且能改善身体机能。功能性健康的水饮品正好满足这一需求而倍受青睐。从消费者特征看，健康纯净的水饮品表现出了新的需求方向。健康的水饮品消费必将

9、更为理性、成熟。消费者追求更健康、更好喝的水饮品使饮料行业有很大的发展空间。就目前来看水饮品市场需求潜力巨大，市场前景看好。4、技术要素技术环境的不利因素是水饮品的技术改进还有待提高，但是饮料产品的生产不包装技术不断升级，PET无菌冷灌装包装、HdPE（中间有阻隔层）类包装不仅保证了饮品存放的安全质量问题，而且为同质化的饮料产品带来了差异化，带动了水饮品业的发展。消费者分析1、消费行为特征重品牌、重口味，对矿泉水、纯净水、富氧水概念模糊，但已有一部分消费者认识到，长期饮用纯净水无益，弱碱性水有益于健康，富氧水给消费者的“卖点”清晰，“富氧一瓶，漫步森林2小时”，不仅是弱碱性水，同时还是“让你喝

10、的氧”。2、消费者购买行为情况消费者已形成购买饮用水的习惯,经常购买者占48.89，偶尔购买者占48.15，只有2.96的人从来不购买。3、消费者的购买地点在街边小店购买矿泉水占36%，他们觉得平常上班、旅游、上学、会议时很方便；在超市购买矿泉水占21%，他们觉得要便宜点；到送水站定矿泉水的占17%，他们认为家庭中、单位中如此购水是最经济、方便的。4、消费者对不同容量包装的选择买小瓶饮用水的占16%，以女性为主，她们觉得携带方便；买中瓶饮用水的占51%，是各种容量包装中最畅销的；购买大瓶饮用水的占16%，大瓶饮用水的价钱比中瓶便宜不少是大家购买的主要原因；买桶装饮用水的占17%，购买桶装饮用水

11、大多是在送水站。5、可获利消费者分析为缺氧、需氧人士补氧缺氧、需氧人群分为脑需氧与体需氧。脑需氧主要有学生，白领；体需氧主要有运动人士。为追求健康的人士提供一个健康生活方式当今空气污染严重，人们害怕雾霾但又希望呼吸新鲜空气。“氧气除了吸还能喝”“一瓶富氧水，漫步森林两小时”。例如久居室内的蜗居族，对他们来说富氧水也为追求健康的一种方式。抓住这个关键点，将富氧水与健康联系起来，打健康牌来刺激销量。产品分析富氧水号称是采用尖端锁氧技术，经多年研发，经cnaS（中国合格评定国际认可委员会）认可实验室检查，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气。1、产品特征分析富含氧份娃哈哈富氧水，尖端锁氧技术，水中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍。让你彻底远离缺氧环境，摆脱亚健康的困扰。弱碱性水水的pH大于7.0，呈弱碱性,调节身体酸碱平衡，让你更健康。2、产品优势分析市场前景广阔娃哈哈富氧水含