试析中国文化在房地产平面广告设计中的影响Word下载.docx

1、s cultural influence in the real estate print ads.Key words：Chinese culture；real estate print ad design；Fusion引言房地产行业的迅速发展，带动着房地产广告的迅速发展，在新的世纪房地产广告日益成熟，开发商为了提高自己的品牌效应，售出更多的房子，得到更大的利润。在彼此生存变化中房地产广告的质量和数量不断的提升。广告并不是最初的简单的宣传，而是一种包装，品牌的包装，文化的包装。房地产广告不断渲染气氛，突出主题方向，使得房子都有了生命，精神。但随着社会经济发展，政策的不断调控，人民买房日趋理性。

2、这种情况下房地产商更加追求广告的引导性，走适合中国人口味，融进中国人情感的广告，使得项目品牌更具生命力，在产品，市场定位中获得最优的效果。所以能做出适合中国人口味的地产广告，是项目成功与否的跳板。中国文化是中国人情感的体现，是中国人认识事物接受事物的方向。在纷杂乱象的地产广告界中，融入中国文化，才能更好的将广告融入中国人的情感，达到中国消费着的审美需求。可是在地产广告的设计当中，由于时间的限制或自身的文化修养的缺乏，为了融入中国文化而融入中国文化的盲目现象比比皆是。在广告中总以为运用一些中国元素，就能融入中国文化。房地产广告设计应是理性的情感抒发，以理性为前提表明设计本身的深层含义，从消费者的

3、角度去融入中国文化，而不是形式的中国元素，才能使消费着接受，才能达到煽情。当今世界中国文化不仅影响着本国人民，也熏陶着国外的人。再设计方面西方人认为中国人没有创意，其实中国人的创意更应挖掘自身的文化，这样才能做出属于自己的创意的东西。而不是简单的中国元素的堆砌。中国人民的审美素质在不断提升，中国文化更加成为中国人民审美的一种文化标准。而我们的设计更应融入中国人自己的东西，才能做出中国人的特色。如何更好的发挥中国文化在房地产广告中的影响和作用，而不是中国元素的滥用，是我们对中国设计应该思考的问题。一、中国文化概诉（一）中国文化的含义中国文化，亦叫华夏文化、华夏文明，即汉族文化，汉文化，简言之就是

4、中国独有的文化，能反映中国，认知中国的东西，且流传年代久远。然而伴随着时代的发展，社会的变革，从原始社会，奴隶制，封建制，到现代社会，每个时代都有每个时代的文化。中国文化中间的性质也在不断改变，从野蛮到礼仪，从保守到开放。泰勒在原始文化中提出他著名的文化定义：“所谓文化，乃是包括知识、信仰、艺术、道德、法律、习俗，以及包括作为社会成员的个人而获得其他任何能力、习惯的内在综合体。作为文化，他是一个群体一定时期内形成的思想精神，而思想精神的形成建立在生活的基础上，所以中国文化，是中国发展独有的思想精神，而他的精神就基于5000多年的生活基础上和每个时期形成的产物，而这些产物也就成了中国文化的符号，

5、我们可以给这些符号定义为中国元素，每个元素的背后都笼罩着这个时期浓浓的精神，而这些精神又可以分为中国传统文化精神，中国现代文化精神。所以中国文化应该从中国的发展历史来看，而不仅是中国元素，或者是中国传统文化。著名广告人上海梅高公司董事长高峻说，中国的创意人必须看到所谓的中国元素不是一种图案，是由中国文化派生出来，用于沟通使用的素材，是体现中国文化精神的一种载体。（二）、中国文化的特性1.中国文化民族性纵观中华民族五千年的历史文明，各种思想体系的碰撞和融合形成了中华民族独特的文化。儒家思想是中国最重要的一个思想系统，对中国人人格的形成有巨大的影响，“仁”就为儒家思想的核心。但是道家思想意识形态在

6、对中国入的思想和情感上有着一定程度的推进，它将入的思想带进了现实生活的更高。李光耀1978年在国庆献辞中曾说：“也许我英语比华语好，因为我早年学会英语；但是即使再过一千个世代，我也不会变成英国人。我心中所信守的不是西方的价值体系，而是东方价值体系。”中国文化的民族性是基础，他是一个民族发展的血液，血液能够影响着一个人的创新方向，产生一个东方价值系统。就如德国的血液灌输着沉稳、严谨。日本的血液灌输着细腻、含蓄。法国的血液灌输着花哨、浪漫。2.中国文化符号特性中国文化从它的符号特性来看异彩纷呈：汉字，书法，民间艺术，戏剧，文人画，脸谱，传统图案，传统建筑等等，这些传统元素都具有浓厚的历史文化价值和

7、审美价值，同时也包括中国近代文化，如解放初期的革命宣传海报，海魂衫等等都是一个时代的中国文化。同时中国人的生活方式、习俗习惯、精神、文化、价值观、也是中国文化符号特性，因此他既包括了具象特性，也包括了抽象特性。3.中国文化的大众化经济全球化的今天，中国文化的传播对整个世界产生了影响。他的大众性使得中国文化的传播更具影响里，也使得国外更容了理解中国。在市场经济的今天，他的大众性，对人民的审美需求更容易恰和到一点上面，也就更容易背人民接受，在房地产广告设计上面，中国文化的融入，也更容易让人民接受。例如中国儒家重视“家”的观念，“修身、齐家、治国、平天下。”“齐家”使人们对家的一种责任感。在房地产广

8、告设计中将这一观点融汇进去，将又是一买点。二、地产平面广告设计的发展（一）房地产平面广告设计的背景1982年5月24日，深圳特区报创刊。在这份创刊号中，出现了一则“祝贺深圳特区报创刊深圳特区发展一日千里”的房地产广告，版面用繁体字招揽着生意：“为欲在深圳特区置业、设厂、经商及为国内外亲友迁居深圳之各界人士，提供最佳置业良机”；版式设计很简单，“怡景花园”、“友谊花园”等几个项目以手绘的形式朴素地排列在版面上，色彩泛黄，整体感觉朴实而单调，有着刚刚从计划经济时代转型过来的收敛表情。: M! L. t. M买房,购房,装修论坛,房产论启蒙了中国房地产业的广告创意，因此她也被称为“中国第一个地产广告

9、”。 , ? p. Y! f4 o+ i新浪乐居论坛如今在风火控股担任董事长的王晓坤回忆，“1997年的时候，我们看到香港同行的工作模式时很惊讶，因为他们跟客户交流时，普遍都会使用PPT、投影，甚至都可以把脚本做出来，把一本楼书的模板带出来。”对于当时只能给开发商做做广告折页和标识设计的深圳公司来说，香港公司自此成为他们学习的对象。（二）房地产平面广告设计的类型房地产平面广告的设计类型有很多。报纸广告是房地产广告常用的大众传媒广告、杂志广告一般是是房地产广告针对特定的顾客群体选用的广告。同时路牌看板平面广告、在楼盘宣传时楼书、宣传折页更具体房地产广告宣传模式、在网络上也产生了一些房地产平面广告

10、。在楼盘建设和开盘时，楼盘外墙和地盘围墙的形象广告和邮递广告方面也大量使用，起到了美化地盘，吸引顾客，在楼盘建设中促进销售。三、中国文化在房地产广告设计中应用（一）重庆地产广告设计上的中国文化案例分析1.天景雨山前广告语：一山藏春秋天景雨山前对于风格的坚持与诠释，来自于对于策略的一贯坚持，天景雨山前一如既往，深研禅意修为，让项目对山的理解更进一步丰满。禅的定义：禅定，汉译静虑，即于一所缘境系念寂静、正审思虑，中国文化中，佛教文化影响着中国文化的发展，而禅则是佛教中领悟佛法的一种过程，禅的意义就是在定中产生无上的智慧，以无上的智慧来印证，证明一切事物的真如实相的智慧，这叫作禅。图1中天景雨山前的

11、宣传海报，画面的内容为密林中一庭，一人，黄色与墨蓝色的淡彩，与人和庭的剪影重合，禅意的味道十分凸显，中国元素的水墨风格，使得画面挥洒自如，整个画面中国文化的运用十分恰当，而不是简单的中国元素罗列，为气氛而渲染气氛。从精神气质上升华了项目的内涵，使其卓尔不凡，从推广上赋予项目独具一格的形象高度。2.首钢美利山首钢风骨，源远流长广告的气质决定了楼盘与开发商的气质。首钢美利山以中国风的形象向市场传达着其独具一格的睿智风范，呈现给受众的是儒雅、大智、内敛的品格，图2的画面是以水墨竹，和中国画的流派风格构成画面，红色的字与黑色水墨，更加彰显中国文化特色。中国中竹子有“竹报平安”的寓意，竹子是东方文明的象

12、征，代表了中华民族的品格和情操，首钢美利山展现的是回归东方的独特气魄，为一部分先富起来的精英人士营造了一个回归心灵的返璞之境。从钢筋水泥升华到精神内涵，中国文化的深层挖掘是对行业本质的挖掘，对于开发商而言，这更是对产品溢价的进不一步升华。3.珠江太阳城把CBD献给80后重回市场之作的捌零公馆，将CBD作为主要的诉求，从策略上来说，好的地段，还有另类的产品，对于目标人群以及投资客群而言，都具有了极大的吸引力，毕竟，当城市日新月异，CBD将成为真正的稀缺，未来的价值不言而喻。平面的表达是真正的记忆点，80后如今成了文化，海魂衫，回力鞋等都是80后这一代的象征，这是中国近代的一种文化，图3珠江太阳城

13、的设计从80文化出发，将海魂衫运用的恰到好处，这一代80后看到这种设计，带来了一种煽情的作用，给产品带来而来了卖点。4.重庆万达广场大愿 大成 “大愿 大成”，从文案上来看，万达集团是一家很务实，也很低调的企业，从平面的风格来看，稳重、塌实是给人的第一印象。图四画面设计并没有加入太多的中国元素，只是以中国书法写的“大愿 大成”，但气氛渲染出的中国文化，让中国味十足，大红的背景，金灿灿的字体，背景是绽放的礼花。看起来十分吉祥，也恰对应了主题“大愿 大成”。5.华宇北城中央财高八斗 很抢手虽然设计很简单，但图形运用十分的得当，所以图五的冲击力是十分明显。图5中大面积的留白与红色的字体形成强烈的视觉反差，并形成重要的视觉符号，在传播中，具有很强的标签作用，标题用的是中国6080年代大字报的处理方式，在崇尚欧洲风格的当代社会，视觉冲击力更加强大，。能够紧抓消费者的眼球。整个平面的策略就是通过色彩的对比和字体的排列造成